劉禹含：如何利用電視+搜尋引擎打好行銷組合拳

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你是否還相信電視廣告無往不勝?你是否還一直沉醉在當年史玉柱用四個億拿下央視的廣告「標王」，當年創收十個億的神話中，自己的公司也一直想效仿。 花了幾百萬甚至上千萬，卻是打水漂都不想。 中麒推廣對所有廣告媒介的觀察總結發現：

互聯網作為第四大媒體，目前發展勢頭迅猛。 並且必將成為未來媒體傳播的主流。 企業的行銷廣告也會逐步由電視媒體向網路媒體轉移。 中麒推廣劉禹含認為：畢竟「瘦死的駱駝比馬大」目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入卻沒有高額的回報，尤其對於眾多中小企業來說，直接被擋在了高投入的門檻之外。 可是網路媒體完全佔據主流位置的時候還需要一段的過度時間。 作為企業客戶來說。 我們需要生存，需要發展，我們的行銷活動一刻也不能停止。 那麼在這個過渡階段。 我們應該如何制定一個性質有效的行銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報率?

電視廣告的性價比雖然越來越低，但是電視媒體的優秀特點還是我們無法否認的。 電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費者對品牌或產品產生較為廣泛的認知。 電視隨著電視廣告的氾濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業很難進一步抓住客戶的需求。 網路媒體具有超強的互動性，可以很好的滿足線民的更多個人化需求，但是流量卻成為限制其發展的瓶頸。 「開心網」在短時間內抓住白領的眼球就可以獲得幾千萬的風投。 網路對於流量的渴求由此可見一斑!

電視媒體的高覆蓋率和網路媒體的點對點互動性，我們如何把雙方的優勢結合起來?更好的為企業市場行銷服務?其實我們完全可以把產生興趣的消費者會主動通過搜尋引擎來搜索， 而此時相關品牌的搜尋引擎品牌行銷就能夠很好的讓有興趣或需求的使用者找到他們想要的服務，從而提高行銷的ROI。 因此，在電視廣告中植入相應品牌的搜索框的行銷模式將帶來較好的行銷性價比。 電視+搜尋引擎的行銷模式將能在消費者行為的關鍵觸電(注意點和搜索點)上起到1+1大於2的協同作用。

這只是網路品牌與電視廣告配合的的一個簡單方法!只要你敢想，創意無處不在。 未來還會出現更多更好的方式，能很好的把網路和電視融合起來。 就靠我們這些奮戰在行銷第一線的人去努力發掘。 相信我們也一定能夠打出一套有效的新媒體行銷組合拳!

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