劉禹含：網路推廣提升產品的行銷力

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每每談及網路推廣，大家立刻反應到的就是網站推廣、網站優化、百度競價，亦或者是博客、論壇和問答。 其實網路推廣不單純是大家所認識到的，它是一個延伸性的商務行業。 隨著互聯網的不斷發展，網路推廣也有了新的發展方式，事件行銷、視頻行銷、新聞行銷、網路炒作等等。 但是網路推廣的最終目的是什麼呢，不是推出去，也不是推上去，而是將企業和產品的行銷力提上去。 因為有了行銷力的網路推廣才真正的富有了生命，才會真正的受到企業的重視。 而如何讓你的網路推廣具有行銷力才是中麒推廣劉禹含今天要和大家的主要表達的核心。

1.準確定位

在我們為客戶服務的第一瞬間，我們就要考慮到客戶所面對的目標定位是什麼了。 作為策劃人你的目標定位就決定著整個推廣方案的成敗。 你的目標客戶是誰?你的市場是誰，你的行業地位在哪?一系列的定位都要調研清楚準確，因為這將是你推廣產品時的指明燈。 就好比你的產品是「尿不濕」，那你的目標客戶就是媽媽們，夜晚尿床者，大小便失禁者。 正確的目標定位，才能讓你的推廣有力的擊中目標，從而達到有效的行銷力。

2.創新思維

創意不是你想到了與別人不同的就是創意，策劃人們常常為想創意熬夜到淩晨甚至24小時連晝轉，我們要的就是能夠讓網路上的消費者們擁有一個簡單的記憶點，因此來讓消費者恍然大悟，「原來還有這樣好的產品啊」讓他們注意到產品，記住產品 ，購買產品。 這樣的創意才是有價值的創意。 現在，網路上惡搞、另類的創意有很多，似乎也很受網友的追捧，但是不得不說，這條路上我們還是要三思而後行的。

3.品牌形象

就算你是個再有創意的網路策劃人，沒有品牌形象的包裝你的產品也一樣得不到較高的行銷力。 相親一詞想必大家都是耳熟能詳，也有幸者是親身有感的。 相親的時候我們首先觀察的就是對方的長相衣著，畢竟人是凡人，沒有神仙的高境界。 而產品所面對的消費者也是凡人，這時產品的品牌形象就很重要了。 儘管是網路推廣，但是我們有四億的線民，力量之大難以預測。 王老吉，正是因為其借勢了汶川地震從而引起網路讚譽的熱潮，品牌形象就這樣樹立起來帶給王老吉的是銷量增高一波又一波。

4.視頻行銷

視頻這一新興的網路推廣手段深受企業的歡迎，同電視廣告相比價格的成本低廉、互動性強、主動傳播性、傳播速度快等好處都是我們宣傳產品的首選。 論視頻的播放量而言搞笑、惡搞、感人、另類都會受到線民的青睞，但從針對產品行銷力而言，經資料顯示感人型的感性廣告視頻更具有對消費者的說服力。

5.文案包裝

在網路推廣中無時無刻不需要文字的包裝，一個好的文案是可以點石成金的。 例如，網路新聞中，標題的重要性是妙不可言的。 如《我很醜，但不妨礙做總統》、《上課，咋也缺斤少兩》、《子彈首日票房破3千萬，超大地震有懸念》。 這樣的標題難道你不會去關注嗎?網路推廣就是需要這樣的文案，我們的文案要以「筆不生花始非墨，策不驚人死不休」的奮鬥意志來用文筆提高產品的行銷力。 這才是真正的王道。

面對著整合行銷的時代，作為網路策劃人，我們更應該把握住社會發展的步伐，提高網路推廣的含金量，讓網路推廣成為整合行銷時代最具行銷力的選擇。