劉禹含：網路事件行銷的策劃與運作

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網路事件行銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題，也是當今網路環境最熱門的話題，那麼我們來如何策劃事件行銷呢?什麼是事件行銷呢?我們可以把事件行銷理解為是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作， 讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 接下來劉禹含就與大家分享一下我對企業事件行銷的理解，希望對大家在策劃和運作事件行銷的時候有所説明。

事件行銷對企業的利與弊：

那麼，我們先談一下網路事件行銷對企業都有哪些好處。 首先可以迅速提升品牌知名度。 另外品牌與事件的有機結合，還有助於提升品牌的美譽度。 並且通過捆綁熱點事件，開展社會行銷，有利於塑造企業的社會公眾形象。 有好的一面肯定也會有弊端，那麼我們企業該如何防止呢?我們可以通過劉禹含為大家總結的幾點開始做準備，也就是我歸納的一些商業網路事件忌諱：1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套 3、醜聞眼球、道德底線 、盲目跟風。 以上事件後果直接會導致廣大的線民進行人肉搜索，那麼這些你所謂的事件的真相也就會被線民識破。 因為事件行銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追根究底。 那麼可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，並且會招致社會的口誅筆伐。 最嚴重的會影響企業的信譽，甚至身敗名裂。 就以上情況，劉禹含給大家一點建議，只要你謹記這條就會避免發生以上問題：你策劃的事件行銷一定要圍繞公眾利益，創新策劃思路，構築傳播議題，及時掌控、引導傳播方向。 那麼你就成功一半了。

企業在進行事件行銷的過程中，一定要注意風險控制。 禹含歸納了以下10條，請大家謹記。

1、事件行銷不能觸犯國家的法律法規。

2、事件行銷不能降低品牌的檔次。

3、事件行銷不能破壞品牌的美譽度。

4、事件行銷不能與實際情況不符。 (信任危機)

5、事件行銷應有應急預案。

6、事件行銷應考慮具體的環境。

7、事件行銷應符合地方的文化風俗。

8、對事件行銷中的每一個環節都要準確分配。

9、應有專門的人做媒體公關的工作。

10、要定期進行總結與檢討。

那麼成功的商業網路行銷事件都具備哪些特徵呢?我們可以追尋以下規律。

1、事件內容的刺激性。 必須要吸引線民與媒體。 2、事件角色的另類型。 事件的創意是最關鍵的。 3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什麼樣的影響是你必須考慮的。 4、事件本質的利益性，事件行銷本身是雙贏的產物。 那麼我們的利益是需要提前估算的。 5、事件的真實性。 (無論做什麼事件行銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認為特意安排製造的也可以。 但是必須要保障真實性。

何謂成功的網路事件?我們沒有具體的標準，但是我們可以根據網路中的熱度和數量來膚淺的判斷一下。 第一：出現多少家網站首頁。 第二：多少家論壇、博客、視頻的置頂。 第三：多少網友的參與。 第四：多少搜尋引擎的獲取，包括多少關鍵字的成型。 第五：多少傳統媒體的報導。 第六：多少網路評論員以及新聞平亂員為此進行評論。 可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當時在網站首頁出現3000次，網站版內推薦2000次，搜索總流量11600000，點擊總流量3億，所有媒體報導超過1000家。 另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點擊率，有17000名網友參與互動。

另外和大家說一下網路事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發性和操作性。 如自發性的網路事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。 他們都是網路輿論自發形成的事件。 而操作性的網路事件：聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。 這些都是認為操作形成的。 這就是本質的區別。

那麼我們再來說一下製造網路事件的步驟：1、確定傳播目標。 2、分析當下網路輿論環境。 3、制定話題傳播方案。 4、組織話題實施步驟。 有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。 劉禹含在此給大家介紹一下事件行銷運作完成的流量，僅供參考：1、根據被炒作物件特點作出策劃方案。 2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。 3、付費網站管理員，特此照顧(推薦或置頂)。 4、拋出XXXXXX言論，易於流傳。 5、雇傭水軍唱雙簧—引發爭議—成為熱點。 6、雇傭水軍，加大轉載與傳播數量。 7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報導。 8、期待大量媒體跟進報導。 9、爆料內幕。 10、維護形象。

另外我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點：理解媒體、解讀新聞事件、製造新聞事件。 1、新聞要典型。 新聞要有代表性和顯著性。 2、新聞要有趣。 新聞要有讓公眾感興趣的點。 3、新聞要新鮮。 新聞應提供與眾不同的資訊。 4、新聞要稀缺。 新聞應是難得一見、鮮為人知的事實。 5、新聞要貼近社會公眾。 越貼近公眾，新聞性越強。 6、新聞要有針對性。 緊扣某一事件。 7、新聞要有時效性。 要在第一時間對事件作出反應。 滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變為真正意義上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質。 在說一下前期準備的成敗關鍵點：1、前期製作(視頻OR文字)。 2、傳播過程(方向與流程監控)。 3、可能出現的質疑點全面分析。 4、質疑點應對策略(準備文案對策)。 5、媒體數量與自主線民參與數量。 6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

網路媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業行銷，使其產生更大的價值，這就是事件行銷的價值所在。 事件行銷講究的是方法和創新，事件行銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。 劉禹含在此提醒大家，在事件行銷裡，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。 做事件行銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續的關注。

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