當地語系化的移動廣告精准行銷改變傳統行銷模式

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

剛剛結束的互聯網大會成為各界關注的熱點，尤其是關於移動互聯網的應用和發展趨勢，更是備受關注，伴隨著移動互聯網的爆發趨勢，移動互聯網廣告成為全新亮點，受到企業主的熱烈追捧。 而就在不久，一樁關於移動互聯網廣告網路超過2億美元的收購案也暗示出，移動互聯網廣告的春天已經來臨。

移動互聯網帶來行銷變革

統計資料顯示，截止2012年底，中國移動互聯網使用者數接近5.7億，智慧手機使用者數量則早已超過4億，其中，iOS活躍使用者已達8500萬，Android活躍使用者達1.6億。 到今年年中我國移動互聯網使用者數達7.88億左右。 除了使用者規模快速上升之外，使用者的使用強度也在增加。 對於同時使用電腦和手機上網的使用者而言，移動上網的時間已經達到每天3小時40分鐘左右，占到每天平均上網時間的69%。

與此同時，移動互聯網的使用設備也大幅攀升和普及。 研究機構發佈報告指出，今年上半年我國智慧手機出貨量達2.14億部，同比增長120%，資訊消費規模達2.07萬億元，同比增長20.7%。

龐大的移動互聯網人群基數以及發展趨勢，令移動互聯網受到了全球關注，也令這一市場規模出現爆發式增長。 統計資料顯示：2012年中國移動互聯網市場規模為549.7億元，預計到2016年將達到2376.5億元。 國際研究機構認為，僅全球移動APP市場規模2013年預計將達到250億美元。

全球移動互聯網新趨勢的表現令無數企業主投身其中，尤其是這種趨勢帶來的行銷變革，讓許多企業紛紛投入大量的人力和精力研究這種變化對企業發展、市場趨勢、產品研發的影響。 其中，首當其中的就是移動互聯網廣告的井噴式發展。 國際調研機構指出，2013全球移動廣告規模將達114億美元，預計到2016年將增至245億美元。 在中國大陸，2012年移動廣告市場規模達到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預計這一數位將在2013年達到102.7億元人民幣。

移動互聯網廣告火爆受熱

除了受到移動互聯網發展趨勢的影響外，移動互聯網廣告在對企業品牌提升和行銷價值上有許多獨特之處。 道有道CEO周建修認為，智慧手機目前仍是移動互聯網使用者使用的主要設備，在移動互聯網廣告投放上的表現就是，小螢幕帶來的干擾小、注意力集中，再加上企業在使用者內容和品質上更加講究，以及行動裝置即時互動性更強的特點， 為移動互聯網廣告的應用提升了熱度。

另外，許多優質的移動互聯網廣告平臺也吸引了企業主加入其中。 以目前廣受關注的移動互聯網廣告平臺iPush為例，在服務功能上，道有道iPush移動互聯網廣告平臺提供廣告主智慧投放、廣告效果監測以及投放分析等內容，改變了傳統互聯網在廣告投放上難以與廣告主達成長久合作的弊端，同時， iPush平臺還集結了眾多合作者的加盟，早在今年上半年，其百萬現金計畫吸引了數以萬計的開發者加盟該平臺，豐富了企業投放的管道。

業內人士做過一個大體估算，以2012年全國中小企業4300多萬家為基數，假設其中1%的企業將在未來5年內在本地移動廣告上投入年均10萬元，其產業規模超過400億。 這一市場蛋糕吸引了許多移動互聯網企業，目前較為規模的移動互聯網廣告平臺超過50家，道有道iPush推廣平臺等便是其中的佼佼者。

移動互聯網廣告當地語系化趨勢助力精准行銷

移動互聯網方興未艾，許多傳統的中小企業紛紛涉足，希望在這一全新媒體時代搶佔先機，獲得新的發展契機。 其中，移動互聯網廣告提供的當地語系化服務則充分滿足了企業精准化行銷的需求，備受關注。

在道有道iPush平臺上，企業主在移動互聯網投放上可以選定區域、廣告形式並確定廣告內容，而iPush平臺則可以根據使用者位置資訊、使用者興趣、終端類別、以及時間段等來提供精准的移動互聯網廣告。 這一特定的技術優勢，對於成千上萬的中小企業來說，不僅精准度更高，而且避免了廣告費浪費的現象，對接受廣告的使用者來說同樣具有價值，其廣告內容就像一個使用者的線上生活指南，吃穿住用行一鍵搞定。

　　來自CNNIC的報告指出，截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展行銷推廣活動的比例達到23.0%，而移動行銷比例僅為4.1%，移動互聯網廣告行銷的市場潛力巨大。 尤其是在移動互聯網爆發式增長的時代，廣告主將面臨全新的行銷選擇。 道有道CEO周建修認為，移動互聯網廣告將在半年或者一年之內出現井噴,移動互聯網廣告的春天正在來臨。