長尾關鍵字 站長怎樣做網站長尾關鍵字

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長尾理論是著名的《連線》雜誌主編Chris Anderson在2004年開始在《連線》雜誌發表的系列文章以及後來出版的《長尾》這本書中具體闡述的。 Chris Anderson研究了亞馬遜書店、Google以及網上錄影帶出租網站Netflix等的消費資料，得出長尾理論。

一、長尾理論

所謂長尾理論，是指當商品儲存、流通、展示的場地和管道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至於個人都可以進行生產，並且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有人賣，都會有人買。 這些需求和銷量不高的產品所占的市場份額總和，可以和少數主流產品的市場份額相比，甚至更大。 在傳統媒體領域，大眾每天接觸的都是經過主流媒體(如電視臺、電臺、報紙)所挑選出來的產品，諸如各個電臺每個月評選的十大暢銷金曲，每個月票房最高的電影。 圖書市場也如此，權威的報紙雜誌經常推出最暢銷書名單。 大眾消費者無論自身品味差距有多大，在現實中都不得不處在主流媒體的狂轟濫炸之下，使得消費不得不趨向統一，所有的人都看相同的電影、書籍，聽相同的音樂。 互聯網及電子商務改變了這種情況。 實體商店再大，也只能容下一萬本左右的書籍。 但亞馬遜書店及Netflix這樣的錄影帶出租網站，其銷售場所完全不受物理空間限制。 在亞馬遜書店，網站本身只是一個巨大的資料庫，網站能提供的書籍可以毫無困難地擴張到幾萬，幾十萬，幾百萬。 有各種各樣奇怪愛好的消費者都可以在網上找到自己喜愛的書籍、唱片。 網上書店可以出售非常另類、沒有廣泛需求的書，可以一年只賣出一本罕見的書給一個消費者，行銷成本並不顯著增加。 實體商店就無法做到這一點，不可能為了照顧那些有另類愛好的人，而特意把一年只賣一本的書放在店面裡。 實體商店貨架展示成本是非常高的。 根據Chris Anderson對亞馬遜書店、Netflix網站及Google的研究，這種另類的、單個銷售量極小的產品種類龐大，其銷售總數並不少於流行排行榜中的熱門產品。 這類網站典型銷售數位曲線如圖3-17所示，也就是著名的長尾示意圖。 橫座標是產品受歡迎程度，縱座標是相應的銷售數位。 可以看到，最受歡迎的一部分產品，也就是左側所謂的「頭」，種類不多，單個銷量都很大。 「長尾」指的是右側種類數量巨大，但單個產品需求和銷售都很小的那部分。 長尾可以延長到近乎無窮。 雖然長尾部分每個產品銷量不多，但因為長尾很長，總的銷量及利潤與頭部可以媲美。 這就是只有在互聯網上才能實現的長尾效應。

二、搜索長尾

在SEO領域，較長的、比較具體的、搜索次數比較低的詞就是長尾關鍵字。 單個長尾詞搜索次數小，但總體數量龐大，加起來的總搜索次數不比熱門關鍵字搜索次數少，是流量金礦。 另一個SEO人員關注長尾詞的重要原因是，長尾詞競爭小，使大規模排名提高成為可能。 搜索領域是長尾理論最明顯的體現，因為管道足夠寬，每個線民的電腦都是管道;送貨、生產成本低，搜尋引擎返回每一個關鍵字結果的成本幾乎可以忽略不計;使用者需求足夠多元化，搜什麼的都有。 搜尋引擎工程師確認過，被搜索的關鍵字中有很大一部分搜索量很小，但總體數量龐大。 甚至有的搜索詞以前從來沒有出現過，以後也再沒有出現過，只被一個使用者搜索過一次。 在長尾這個詞被發明以前，SEO行業早就確立了同樣的關鍵字原則，只不過沒有長尾關鍵字這個名詞而已。 長尾理論被提出以後，最先經常使用的就是SEO行業，因為這個詞非常形象貼切地說明了大家一直以來已經在遵循的關鍵字選擇原則。 很多站長從流量統計中也可以明顯看到長尾現象。 主要熱門關鍵字就算排名不錯，帶來的流量也經常比不過數量龐大的長尾關鍵字。 可以說，長尾關鍵字是大中型網站的流量主力。 大部分大型網站長尾流量應該占到一半以上，達到百分之七八十以上也不罕見。 所以做好長尾是增加流量的關鍵之一。 長尾效應在小網站上較難發揮力量。 大型網站主要關鍵字就算每天能帶來幾千訪問量，與網站的幾萬甚至幾十萬日流量相比，還是個小小的零頭。 真正帶來大量流量的，還是那幾十萬的長尾網頁。 小網站沒有大量頁面做基礎，也無法有效吸引長尾搜索。

三、 怎樣做長尾關鍵字

　　做好長尾既簡單又困難。 說它簡單是因為，一般來說不需要也無法做深入關鍵字研究，也不需要刻意優化特定長尾關鍵字。 由於數量龐大，去查看搜索次數、專門調整頁面優化都是不可行的，只能通過大量有效內容及網站結構方面的優化確保頁面收錄。 只要頁面基本優化做好，長尾關鍵字排名就能全面提高。 有的站長在論壇中詢問，怎樣做長尾關鍵字的研究?其實這很難研究。 一個網站做幾百幾千個關鍵字的研究有可行性，但這個數量算不上是長尾詞。 真正體現長尾效應的網站至少要幾萬個頁面，達到幾十萬數百萬也只是普通的。 長尾關鍵字數量至少上萬。 大致列出這些關鍵字，通過軟體查詢搜索次數或百度指數是可行的，但再進一步研究，如估計競爭程度、分配具體頁面等，可行性及必要性大大降低。 所以做好長尾詞的關鍵在於收錄和頁面基本優化，這兩方面都是網站整體優化時必須要做的。 不必考慮特定關鍵字，但結果是長尾詞會全面上升。 說它難在於，做好長尾首先要有大量內容，對中小企業和個人站長來說，除了轉載、採集，似乎沒有更好的方法，除非網站是使用者產生內容。 網站基本優化，尤其是內部連結結構，必須過關，才能保證大量包含長尾關鍵字的頁面被收錄。 對一些大型網站來說，保證收錄並不是一件簡單的事。 要提高長尾詞的排名，功能變數名稱權重也是個因素。 網上相同或相似內容很多，功能變數名稱權重低，頁面排名必然靠後。 所以長尾理論是SEO人員必須理解和關注的概念，但是要真正顯示長尾關鍵字效果，卻不能從關鍵字本身出發，而是從網站架構、內容及整體權重上著力。 本文由HTTP://www.wgzhongjia.com站長整理供稿!