瞧，這些「亂七八糟」的內容行銷!

摘要： 作者： @MissXQ  在 連載（1） 中，已經講了了不少有關內容行銷的案例，而在 連載（2） 則講述了講了一些內容行銷操作的實戰經驗，今天再來說說內容行銷的三個黃金法則。 毋庸置疑

作者：@MissXQ

在連載（1）中，已經講了了不少有關內容行銷的案例，而在連載（2）則講述了講了一些內容行銷操作的實戰經驗，今天再來說說內容行銷的三個黃金法則。 毋庸置疑，內容行銷對構建品牌、市場推廣和促進銷售的作用日趨重要。 幾家媒體或者出版商壟斷內容發佈的日子早就一去不復返了，現在只要是有互聯網的地方，人們就能發出自己的聲音、發佈內容。 這當然為很多商家品牌製造了大量的機會，但是挑戰也隨著機會而來，如何在大量的資訊內容中脫穎而出越來越難。 隨著消費者越來越成熟，選擇越來越多，抓住他們的注意力，用一個電視廣告就說服廣大群眾已經是美夢一場了。 要想讓消費者記住品牌和產品，市場經理需要把「品牌變成故事，唱給他們聽」。

清晰的品牌策略固然是內容行銷成功至關重要的因素，把品牌策略變成品牌故事，用消費者接受的方式介紹給他們，與他們建立互動是第一步。 建立互動是個長期的過程，要在過程中不段糾正錯誤，發現亮點。 僅僅是按照傳統的操作方式，市場推廣計畫就是幾個明星、幾個活動、幾個廣告、幾個新聞發佈會的形式已經遠遠不夠了。 在時間軸更新廣告時代（feed-based advertising) ，用目標群體接受的方式即時更新「故事內容」早就不是新鮮事兒了。

2012年，世界範圍內參與調查的品牌市場總監中，有18.9%說內容行銷已經成為行銷策略中最重要的操作手法；2013年過了還不到半年，這個數位已經上升到34.8%。 當然不同行業、不同品牌要根據自己消費者群體做內容行銷策劃和實踐，但是從觀察學習不同的內容行銷案例，我們發現成功案例都有這三個黃金法則：

不提買賣，提供價值

你的內容對你的目標群體有什麼價值？ 給他們需要的資訊，幫他們變的更聰明、更明智、更健康、更有效率、更成功，或者讓他們成為最先知道這個資訊的人。 記住説明別人，長久來看，就等於説明自己。

瞭解受眾，知道他們想聽什麼

受科技所惠，聽消費者的聲音，瞭解消費者的喜好已經不是什麼難事了。 最好的聆聽平臺就是和消費者互動的平臺，最好的聆聽方式是用合適的方式鼓勵消費者多說，怎麼才能讓消費者願意說呢，你要先贏得他們的信任。

別端著，把自己當人

國內的很多品牌其實早就認識這點了，但是拿捏的好的不多，不是搞笑的低俗就是深沉的讓人厭煩。 我想掌握好這點，應該需要點幽默感。 一個有意思的人，朋友自然多一些。

推薦閱讀

【連載】瞧，這些「亂七八糟」的內容行銷！ (1)

【連載】瞧，這些「亂七八糟」的內容行銷! (2)

—————–———————————————-

本文來自SocialBeta的特約作者@MissXQ ，更多她的文章可訪問她的博客。 本文連結： HTTP://www.socialBeta.com/articles/content-marketing-missxq-06.html SocialBeta解讀社會化商業的價值個人博客轉載時請保留出處與作者。 協力廠商媒體轉載須預先私信@SocialBeta ，未經特別允許請勿私自轉載。