從錘子手機發佈會看老羅的社會化媒體行銷

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本月的科技行業，最引人注目的時間莫過於老羅的錘子手機了，英語教師出身的羅永浩自從兩年前宣佈做手機後一直飽受外界質疑，不過一貫秉承「彪悍的人 生不需要解釋」 的老羅終於在兩年後於昨天5月20號在國家會議中心正式發佈錘子科技的第一款產品：「Smartisan T1」。

錘子手機發佈會現場

隨著發佈會的召開，錘子科技以及羅永浩本人立即成為了互聯網的熱點。 「錘子手機2014發佈會」和「羅永浩」 成為了各大搜尋引擎和微博的熱搜詞。 筆者作為羅永浩的粉絲，在這裡為大家簡單分析一下羅永浩及錘子公司的社會化媒體行銷策略。

百度熱搜榜和微博熱搜榜

百度指數

羅永浩自2002年出道，在新東方擔任英語老師，憑藉著優秀的教學功底和幽默的風格紅遍網路。 連續兩年成為十大網路紅人(第二年為十大風雲人物)，後又創辦 牛博網、創辦老羅英語、大戰方舟子以及後來的砸西門子冰箱等事件讓羅永浩不斷創造出新的話題，吸引媒體和網友的眼球。 正如老羅的那句「彪悍的人生不需要解 釋」所詮釋的，同樣，彪悍的老羅也不需要解釋。 按照他的話來說，他只是願意在正確的時間做自己想做的事，砸西門子冰箱自費花了十多萬元檢測並親手用錘子砸 掉。 也招來部分不明真相的群眾的不理解，「這東北校長怎麼這樣啊?整天拿個錘子砸來砸去的，聽說還是英語老師?」 老羅的微博中如是說道。

羅永浩的錘子卡通造型

自 從砸掉西門子冰箱後，老羅又在微博宣佈自己要做手機了。 並宣佈自己的公司取名叫錘子科技，令人不由得聯想到老羅之前砸西門子冰箱時手持錘子的造型。 據老羅 本人解釋，取名錘子科技的初衷是寓意用工匠精神打造完美的手持設備。 為了消除網友們對錘子這一名字的不友好印象(「錘子」在西部地區為髒話) 老羅製作了一系列的卡通造型，並引發了網友的PS熱潮，一時將一場小小的「印象危機」于輕鬆愉快中完美的化解，並讓廣大網友都知道了做手機的錘子科技。

在筆者看來，老羅的社會化媒體行銷，主要是圍繞羅永浩微博—錘子科技微博—錘子科技行銷帳號 這三個微博認證帳號作為矩陣進行傳播和推廣的。 打開老羅的微博，發現置頂的是老羅的微信公眾帳號二維碼，配圖文字是：我的微信公共帳號，能加儘量加，說不 定哪天就有驚喜^_^ 。 以一句輕鬆愉快故作神秘的姿態吸引粉絲掃描二維碼。 在老羅的微博首頁，轉載量最高的一條微博，是昨天老羅在發佈會時發表的一條「我愛這個世界」 在發表後一分鐘內轉發和回復都超過一萬，截至筆者發稿時轉發已接近五萬，評論接近四萬。 這一句有格調的煽情，引發了粉絲的共鳴，立即以病毒式的擴散至整個 微博。

而在錘子手機發佈會召開的前一個月，錘子科技行銷帳號正式上線，上線後依靠老羅的轉發推薦和抽獎的方式，粉絲數量呈倍上漲，三天內突破十萬，目前錘子科技 行銷帳號的粉絲量在十五萬左右，從昨天該行銷帳號的轉發量來看， 每條微博的轉發量在五萬左右，可以說覆蓋了整個微博。

錘子手機發佈前的一個月，老羅在微博鼓勵自己的粉絲把頭像換成錘子的LOGO 在同樣有抽獎刺激的情況下，幾十萬錘子大軍浩浩蕩蕩入駐微博，一時間打開微博，滿屏都是錘子的LOGO，可真是發充分利用了粉絲傳播的天然優勢。

在媒體多樣化的今天，錘子科技的社會化媒體行銷是最為鮮活的案例，無一不給網路行銷公司人員帶來啟示和靈感。 在此預祝錘子手機大賣!

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