看web3.0聚合之道，淺談博客行銷

「內容為王」是所有網站經營者都極度認同的一個觀點，不論是單方面的資訊提供（web1.0時代），還是互動交流型的（web2.0時代），內容都是產生使用者「黏性」的最重要因素。

今天看到一句話：「web3.0時代，以別人的內容為王」——這句話一語道破了互聯網的未來發展方向：聚合。 或許未來的互聯網模式就是每個人會有一個「入口」，而這個「入口」聚合了你所有的網路活動——閱讀、交流、搜索、下載、等等等等...... 總會有一天，QQ和MSN不再需要兩個程式；而MYSPACE和FACEBOOK也會整合到一個IE視窗；你只需要告訴互聯網你感興趣的話題，而你的「入口」自然為你搜集所有的相關資訊，不論它來自新浪、SOHU 還是某個人的個人博客。

現在已經有很多網站在做聚合的工作，把散落在互聯網各個角落的資訊，用某個相關聯的共性聯合起來，打造一個「出口」，等待和未來的個人「入口」對接——博拉網就是這樣一個網站。

博拉網的做法很聰明，也很實用——在以博客為代表的「自媒體」蓬勃發展的時代，博拉網把無數的個人博客聚攏在一起，打造了一個平臺，一個整合的「出口」，來面對需求極高的諸多「入口」。 這是一個「三贏」的格局：

1.對於閱讀者來說，他們需要一個可以方便的閱讀到盡可能多的博客文章的地方，他們只需要選擇他們感興趣的「關鍵字」便可以盡享閱讀的饕餮盛宴。

2.對於博主來說，他們希望文章被更多的人閱讀和分享。 更有很大一部分博主希望自己的博客「升值」，來賺取一定的收入——高PV和大量的反連接對他們來說是至關重要的。 而當有一個像博拉這樣的組織幫他們解決了推廣問題之後，博主們變更加專心的來寫一些精彩的文章。

3.對於博拉來說，他們獲得了「內容」——源源不斷的、高品質的、全面的內容。 豐富的內容使得博拉輕鬆的擁有使用者「黏性」——閱讀者的黏性，以及所有博主的黏性。 而當內容和使用者「黏性」都具備了之後，博拉變成為了一個在所有廣告主眼中具有極高廣告價值的網站。

最近越來越多的人關注「博客行銷」這個詞，其實不論任何一種媒體傳播形式，廣告主關心的都只有一個：他的資訊能否被他的目標消費群體接收到。 當CCTV標段宣揚他們的「千人成本」的時候，當SINA強調他們的每日流量的時候，博客行銷給到廣告主一個更加吸引他們的理由——精准。 大眾媒體無法做到從「到達率」和「流量」來判斷是什麼人接受到了他們傳達的資訊，小眾行銷價值的被高度認可從「分眾傳媒」的成功就可見一斑，一份發行量只有10W冊的汽車雜誌內頁廣告或許比新浪首頁的一個BANNER還要貴。

博客行銷之所以越來越受到重視，其重要原因之一也是其閱讀受眾大多對博主的觀點是感興趣並贊同的——也就是說專注于某個領域的博客，它的固定閱讀群眾在某方面的屬性是高度集中的。 但是某一個或者某幾個博客的受眾數量畢竟是有限的，廣告主也沒有精力去一個個發覺並于博主溝通洽談廣告投放事宜——聚合是大勢所趨。 博拉對於廣告主來說就像一個大型的自選超市，貨架分類明確，且價格極低。

有需求才會有市場，有市場便會有行銷。 博客行銷的潛力是無限大的，博客行銷的發展也是飛速的。 博拉走在了博客行銷的前沿——這是一個搶佔資源的時候，「內容為王」就是硬道理。

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