網站建立初期低成本推廣(一)

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2． 網站推廣前的工作
2． 1網站管理系統
2． 1． 1網站管理系統概述

網站管理系統可以直接使用目前已經很成熟的各種網站管理系統，也可以自己開發。 對於實力不是很雄厚的公司，建議直接用協力廠商公司開發的網站管理系統，這樣在成本上大大降低，網站管理系統有多種語言開發的，如asp，sp.net，jsp，php。 asp中比較知名的有動易、風訊、新雲等網站管理系統，；php中比較知名的有phpcms、織夢、帝國等網站管理系統；asp.net中有動網、拓文等網站管理系統；這些系統開發方都有多年網站管理系統開發經驗，功能比較齊全， 易用性、安全性都不錯。

2． 1． 2網站管理系統選擇原則

在選擇管理系統時主要從性能要求、易用性及安全性方面出發，選用的網站管理系統最好是基於MS—SQL或者My—SQL開發的，
涉及到權重的問題。 搜尋引擎的蜘蛛喜歡靜態化的網站，它比動態的權重要高。 至於靜態和偽靜態到底那個權重高，這些的權重在優化的中占的比例不高，沒必要去斤斤計較。 並且可以完全生成靜態頁面，生成靜態頁面有利於搜尋引擎收錄，同時網頁打開速度大大提高，如果直接存取資料庫人數過多就會造成存取速度變慢。

如：HTTP://zhidao.baidu.com/question/26016402.html

如果不能生成靜態頁面，最好也要類比成靜態頁面;

如：HTTP://www.ynpxrz.com/n38c56.aspx，HTTP://www.im286.com/forum-46-1.html

對於一個帶很多參數的URL，如：HTTP://www.yndl.com/BigClass.asp?BigClassName=培訓鑒定&BigClassType=1，

這樣是很不利於搜尋引擎的收錄。 在使用的時候最好按自己網站的要求最相應的修改。

不管是自己完全開發還是二次開發，下面是必須注意的：

2． 2網站網頁設計要求

2． 2． 1網站頁面組成

首頁：網站的門面，如同公司的形象，特別注重設計和規劃。

框架頁：網站的主要結構頁面，又稱次首頁、內頁，大型網站往往框架頁即首頁，如一些入口網站。 框架頁主要是網站內部主要欄目的首頁，講究風格的一致性，並于主頁呼應。

普通頁：網站主要的承載資訊的頁面，設計要求不高，但要求連結準確、文字無誤、圖文並茂，並沿襲網頁的風格。

彈出頁：一般用於廣告、新聞、消息、到其他網站的連結等等，一般用的很少。

通過上面的分析，我們可以看出：從功能上來看，首頁主要承擔著樹立形象（當然不僅僅是首頁）的作用，框架頁在導航方面起著重要的作用，比如各欄目內部主要內容的介紹，都可以在框架頁中體現再進入普通頁， 讓流覽者能夠迅速瞭解網站各欄目的主要內容，擇其需要而流覽，而普通頁則是主要的資訊頁面，也是網站的最終頁面，對於大中網站，這種結構非常重要，而對於小型網站，規模較小、頁面數量不多，有時框架頁就起著普通頁的作用，至於彈出頁， 建議您不是必要，最好不要用。

2． 2． 2網站頁面設計

2． 2． 2． 1網站導航

不管是首頁、框架頁、普通頁都要有清晰的網站導航。 網站導航要利於搜尋引擎進行索引收錄，要讓訪問者不迷路，讓訪問者在最短時間找到自己所要的東西。

2． 2． 2． 2網頁標籤

(1) title 標籤

title 標籤可能是你網頁中最重要的標籤，它是你網頁中最先看到的部分。 把它放在description 與 keyword前。 在這個標籤中最好是加上你網站的關鍵字，title標籤在搜尋引擎的搜索中佔有非常重要的地位。 最好是把它放在其他meta標籤前，這更有利於你網站的排名。 （注意：有些搜尋引擎會按title標籤的字母的優先權進行排名，儘量在你的title中使用開始的字母）title標籤是人們在搜尋引擎中第一個看到有關你網站的描述，所以儘量把它弄得簡單、明瞭。 讓人一看就知道你的網站是關於什麼的。

(2)meta標籤

meta標籤是內嵌在你網頁中的特殊html標籤，包含著你有關于你網頁的一些隱藏資訊。 Meat標籤的作用是向搜尋引擎解釋你的網頁是有關哪方面資訊的。 它是一個優秀網頁不可缺少的。
搜尋引擎優化中meta標籤是非常重要的。 儘管如此，一般的加入meta 並不能説明你在搜尋引擎中獲得更好的排名。 有好幾種meta標籤，但重要的有以下幾個:description標籤, keywords標籤, title標籤(嚴格來說title不算是一個標籤)。 當你不時刷新標籤時這幾個標籤顯得特別的重要。 如果你希望搜尋引擎對你的網站進行索引時就會用到html標籤的重定向（redirect）標籤與robots標籤.
注意：調查表只有20%的網頁用到「關鍵字」與「描述」標籤（即keyword, description） 多個關鍵字用逗號分開。

(3) Description標籤

Description標籤就在title後面，該標籤可以是一小段（一個或者兩個句子）。 用於描述你網站。 與title標籤一樣，這也是人們在搜尋引擎清單中連結到你網站的點擊。 這些描述將鼓動人們去流覽你的網站而不是你競爭對手的。 （描述不能太誇張。 不然，當訪問者到你網站發現內容根本不是你說的那個樣子，那麼他很快就會退出去。 ）很多搜尋引擎允許描述的字數在150個左右，所以你要保證你的描述在150以下，否則搜尋引擎會自動把多餘的部分剪去從而造成你網站的描述的不完整。 搜尋引擎認為描述裡的關鍵字遠比網頁中的內容要重要（好像現在這種情況不是那麼明顯了）。 真如上所述，這裡提供了非常重要的資訊：確定你的描述能正確的反映你網站的主題，儘量在描述中加入你主要的關鍵字，越靠meta的關鍵字意義越大。 這樣會突顯你的關鍵字。
現在大多的搜尋引擎（google除外）都會支援descriptin標籤。 如果你不使用的話你將會失去排名靠前的可能。

(4)keyword 標籤

相比于description與title標籤，keyword標籤顯得並不是那麼重要了。 有些搜尋引擎把它完全地忽略，但是使用下正確的keyword標籤對提高排名仍然有效。

除了搜尋引擎外，一般情況下人們是看不到的。 keyword標籤是一個隱藏的標籤，向搜尋引擎提供了一組與你的頁面有關的的關鍵字或關鍵片語清單。 你可以用相應的工具找出一系列適用于你網站的關鍵字。 （注意：關鍵字標籤中只能包括與你本頁內容相關的關鍵字清單。 所有在這裡的關鍵字必須與頁面的內容相聯繫。 ）

提示：在你每一個頁面中組織相關的關鍵字，每個頁面必須專注于不同的產品或者內容。 在標籤中列滿關鍵字對於提高你網站的排名並沒有好處。 多個關鍵字間用逗號用隔，逗號表示是邏輯「或」的意思。 空格表示邏輯「與」。 這是正式在keyword標籤中描述關鍵字必須的。 儘管如此，很多搜尋引擎也會把關鍵字間以空格分開以達到能搜索出更相關的結果的目的。 這樣做的意義是，搜尋引擎會把空格分開的關鍵字根據一定的方式自由組合。 可以嘗試用兩種方法，看哪一種更加適合你。

關鍵字不宜以同一形式重複3-6次，一般這已經認為是最大的關鍵字重複數（好像現在又發生了變化）。 所以，儘量避免把你的關鍵字一次又一次地不斷重複。 這對於每一個搜尋引擎來說是SPAM（關鍵字垃圾），你會因此而受到懲罰。 大多數的搜尋引擎會允許你在keyword標籤中使用最多1000個字元。 通常，對每一個頁面使用相關連的關鍵字會提高你網站的排名。 一個很重要的因素是你關鍵字冗余度，如果你一個關鍵字是一個字元，而你的keyword標籤中有100個字元，那麼你關鍵字的冗余度就為1%。 搜尋引擎將會利用相關的演算法對你的關鍵字冗余度進行統計你網頁中的每一個重要的詞或短語。 去除多餘的關鍵字有利於提高你網站的排名。

2． 2． 2． 1首頁設計技巧

網站首頁是門面，決不能敷衍了事、馬馬虎虎。 我們會經常看到印刷精美的產品目錄或廣告，當您屢屢看到那些印有產品目錄或廣告的精美印刷製品的時候，相信您或多或少會對有關的產品形成一種好感，即使您不會購買，也必然對這些產品形成一定程度的認同。 而對於設計毛糙的宣傳品，您肯定會懷疑其內容的真實性，從而對其產品或服務產生質疑。 好，現在說說網站的設計，相信您會同意這種說法：網站的頁面就好比是「無紙的印刷品」。 精良和專業網站的設計，如同製作精美的印刷品，會大大刺激消費者（訪問者）的購買欲望，反之，您網站提供的資訊、產品、服務將不會給消費者（訪問者）留下較好的印象。

一般來說，網站首頁的形式不外乎有兩種，一種是純粹的形象展示型，這種類型文字資訊較少，圖像資訊較多，通過藝術造型和設計佈局，利用一系列與公司形象和產品、服務有關的圖像、文字資訊，組成一幅生動的畫面，向流覽者展示一種形象、 一個氛圍，從而吸引流覽者進入流覽。

另一種是資訊羅列型，一般的大、中型網站和入口網站常用的方式，即在首頁中就羅列出網站的主要內容分類、重點資訊、網站導航、公司資訊等等，也就是我們上面談到的框架頁，這種風格比較適合網站資訊量大，內容豐富的網站， 因為是以展示資訊為主。

2． 2． 2． 2內頁設計技巧——風格保持一致

如何保持網站風格的一致，是進行內頁設計過程中考慮的重要方面，建議以下幾種設計方式：

(1)、結構的一致性：網站的統一性在網站行銷中占重要地位，而網站結構是網站風格統一的重要手段，包括網站佈局、文字排版、裝飾性元素出現的位置、導航的統一、圖片的位置等等。

(2)、色彩的一致性：方式是保持網站主體色彩的一致，只改變局部色塊，優點是一個獨特色彩的網站會給人留下很深刻的印象，因為人的視覺對色彩要比佈局更敏感，更容易在大腦中形成記憶符號。

(3)、利用導航取得統一：導航是網站的一項重要組成部分，一個出色的富有特性的導航將會給人留下深刻的印象，比如將標誌的形態寓於導航之中，或將導航設計在整個網站佈局之中等等不一而足，花點力氣在導航上，也會設計出一個出色的網站。

(4)、特別元素的一致性：在網站設計中，個別具有特色的元素（如標誌、象徵圖形、局部設計等）重複出現，也會給訪問者留下深刻印象。 比如網站結構在某一點上的變化，由直線變為圓弧、暗色點綴的亮色、色彩中的補色等等。

(5)、利用圖像取得統一： 網頁中的圖像在使用上一定要甚之又甚，尤其是一些動畫，網頁中的動畫，將沒用的刪掉！ 這裡我們所說的利用圖像取得統一，決不是在每頁中放置幾個動畫！ 而是作為網站結構一部分的局部圖像，根據網頁內容的不同，配以相應的圖像或動畫，從而給流覽者形成頁面的連續性。

(6)、利用背景取得統一：從技術上而言，網頁背景包括背景色和背景圖像兩種，一般來說，建議不要使用背景圖像，而使用背景色或色塊。 使用背景圖像影響下載速度，還有顯示效果不好給人不好的感受。

2． 2． 2． 3色彩搭配

網頁中最難處理的也就是色彩搭配的問題了。 如何進行色彩搭配是一門學問，下面的一些方法可以參考。

網頁中最難處理的也就是色彩搭配的問題了。 如何進行色彩搭配是一門學問，下面的一些方法可以參考。

(1)、運用相同色系色彩：所謂相同色系，是指幾種色彩在360°色相環上位置十分相近，大約在45°左右或同一色彩不同明度的幾種色彩，
如： ，這種搭配的優點是易於使網頁色彩趨於一致， 對於網頁設計新手有很好的借鑒作用，這種用色方式容易塑造網頁和諧統一的氛圍，缺點是容易造成頁面的單調，因此往往利用局部加入對比色來增加變化，如局部對比色彩的圖片等。 這種方法不失為一種設計的好方法。

(2)、運用對比色或互補色：所謂對比色，是指色相環相距較遠，大約在100°左右，視覺效果鮮亮、強烈，而互補色則是色相環上相距最遠的連種色彩，即相距180°，其對比關係最強烈、最富有刺激性， 往往使畫面十分突出。
如：    ，這種用色方式容易塑造活潑、韻動的網頁效果，特別適合體現輕鬆、積極的素材的網站，缺點是容易造成色彩的花，使用中注意色彩使用的度。
值得注意的是，以上兩種用色方式在實際應用中要注意主體色彩的運用，即以一種或兩種色彩為主，其它色彩為輔，不要幾種色彩等量使用，以免造成色彩的混亂。

(3)、使用過渡色：過渡色能夠神奇地將幾種不協調的色彩統一起來，在網頁中合理地使用過渡色能夠使你的色彩搭配技術更上一層樓。 過渡色包括幾種形式：兩種色彩的中間色調、單色中混入黑、白、灰進行調和以及單色中混入相同色彩進行調和等等，您可以自己嘗試調配，在以後的更新中，我會專題介紹如何使用過渡色。

2． 2． 2． 4版面佈局

一般來說，中小網站首頁的佈局比較靈活，著重設計，這裡我所說的佈局主要是指內頁的版面佈局。 中、小網站的內頁佈局一般比較簡單，即內頁的一欄式版面佈局，從排版佈局的角度而言，我們還可以設計成等分兩欄式、三欄式、多欄式，不等分兩欄式、三欄式、多欄式等等，但因為瀏覽器寬幅有限，一般不宜設計成三欄以上的佈局。

在版面佈局中主要是考慮導航、必要資訊與正文之間的佈局關係。 比較多的情況是採用頂部放置必要的資訊，如公司名稱、標誌、廣告條以及導航條，或將導航條放在左側而右側是正文等等，這樣的佈局結構清晰、便於使用。