的盧傳播：網路新聞行銷的最終衡量標準是什麼

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讀這篇文章之前，筆者首先申明，本人所寫的非專業性的理論，只是拿來交流經驗而已。 作為從業人員，很多情況下在與客戶交流的時候把自己作為專業人員的地位，同時我也不能否認，在網路新聞行銷這個大環境下，不但是我，相信很多和我一樣的從業人士，當你真真正正的捫心自問，網路新聞行銷的最終衡量標準是什麼的時候， 可以說大多數人都很難明確的回答。

在探討這個問題之前，先來研究一下企業為什麼要做網路新聞行銷?

關於這個問題，相信從業人士都耳熟能詳，關於這樣的文章也舉不勝舉，簡單中性概括之：以高性價比提高企業美譽度的一種網路推廣手段。 互聯網是一個大趨勢，它就像一個漫無邊際的大海，企業猶如行駛在海面上的不同的船體，有航空母艦，有一葉扁舟，有潛水艇，有橡皮筏。 忽來狂風驟雨，湮沒海底的數不勝數。 所以企業在不斷的尋找壯實自己的方式，而網路新聞行銷在一定程度上也契合了企業的需要。 但是我需要澄清的一點是：網路新聞行銷不是萬能的。 經常聽到有些從業人員把網路新聞行銷吹噓得神乎其神，其實大可不必。 只能說網路新聞行銷在如今的大環境下是企業做大做好不可缺失的一種行銷手段。

網路新聞行銷走入的誤區

筆者在與眾多客戶交流洽談中，遇到過不少問題，簡單列舉一二。 有的企業把你當成發稿機器，一味的和你砍價。 其實深入的想想，這不是企業的錯誤，是網路新聞行銷從業人員自己培養的惡性市場，不斷的價格戰代替了性價比，同時也在變相的給企業傳播一種理念：我便宜，我牛，我無所不能!無限的誇大，讓企業變相的認為發資訊稿就是所謂的新聞行銷。 還有的就是有的企業抱著嘗試的心態，只投入很少做一次新聞就戛然而止。 筆者可以很肯定地告訴他們：這不叫新聞行銷，這樣淺嘗輒止是沒有什麼效果的!新聞行銷是一項系統的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企業一樣，他們每天都持續不斷地投入，才能慢慢培育出企業品牌的常青樹。 如果企業單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量，多大的銷售量。 那我可以肯定的告訴你：你錯了，錯的很徹底，你的出發點動機就已經錯了。 新聞行銷真正的目的是給企業塑造正面形象，創造美譽度，是一種品牌建立的長期過程。

網路新聞行銷的最終衡量標準是什麼?

只有企業在明確了這些以後，有一個系統的規劃之後，才能談到最終的衡量目標，關於這一點，筆者認為有如下幾點：

1、發佈媒體：在媒體選擇這快，很多企業一味的選擇名氣大的網站，當然這點企業的出發點是好的。 但是殊不知適不適合自己的文章，適不適合自己的目的。 這一塊需要行銷人員真正的做到專業人士的地位，和企業商榷並最終為企業的目的而具體做出適合企業的投放方式。

2、搜尋引擎的抓取：既然是網路新聞行銷，就要回歸于網路。 筆者先前撰寫過一篇文章：搜索是企業資訊傳播的重要目的。 搜尋引擎作為一種重要的衡量目標，無論是搜尋引擎的網頁還是新聞(有的是資訊)頻道的抓取。

3、轉載量：企業做網路新聞行銷在很大的程度上就是想摒棄硬廣的不可傳二次播性。 而網路新聞行銷正是契合這點，讓企業的資訊能夠二次傳播，在互聯網這個大海中能夠得到曝光率。 當然這一點除了資訊本身的品質以外和發佈媒體有緊密相連。

4、搜尋引擎的相關網頁是數量提升：我們知道，在搜尋引擎中輸入企業的名字，肯定會出現「找到相關網頁多少篇，用時多少秒」。 當一個企業在做完一個系統的網路新聞行銷後，我們再來在搜尋引擎中搜索這個企業的時候，很直觀的數量變化便能說明一些問題。 當然這個數量的變化也有企業自身的流覽，不能簡單作為客觀的衡量目標，然而我們不可否認它的重要性。

5、指數變化：比如百度指數，也是一個衡量的目標。

6、文章的排名：除卻搜尋引擎的自身廣告外，所發的資訊是不是有效的自然排名靠前。 當然這需要文章的關鍵字的打造，和企業的系統推廣密不可分。

綜上是筆者的一絲分享，當然企業在認知到網路新聞行銷的重要性的情況下，一般也不會較真到底拿什麼來衡量，因為他們也明白，網路新聞行銷能給他們帶來什麼。 本文來源於：www.delooo.com