呂伯望：網店實名將增加成本 提高創業門檻

針對今年7月起即將實施的網店實名制，今天下午，正望諮詢總裁呂伯望對騰訊科技表示：「此舉反應了監管部門思維的轉變，對一些大的電子商務平臺如淘寶、拍拍等沒有太大影響，但會增加一些小規模交易平臺的成本， 並提高一些交易平臺的創業門檻。 」

國家工商總局昨天正式對外發佈《網路商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》，將于7月1日起施行網店實名制。

屆時，個人開網店需提交姓名、位址真實資訊，但並不強制要求必須辦理工商營業執照。 工商部門將在3年內全國聯網來監管，違反有關規定者，最高可被處以1萬元以上3萬元以下的罰款。

監管部門思維變換

早在2008年7月，北京工商局就有意將電子商務納入監管，並制定出一系列規定，要求利用互聯網從事電子商務經營活動的主體依法登記註冊，在領取營業執照後才能經營，但在遭遇因註冊登記費高、「執行難」之後，最終不了了之。

據瞭解，此次新規，北京工商局則先進行了考量，從去年就開始著手調研起草。

新制定的《辦法》的最大的不同點就是：「兩個維護」，即維護消費者的合法權益，維護經營者的合法權益。

呂伯望說「此次新規最重要的是監管部門的思維和態度發生了變化，之前更多成分是行政上干涉，主要是通過收費來實行，此次的‘兩個維護’則主要側重從消費者和經營者的權益出發。 」

交易平臺成本增加

目前，大部分中小型網路交易平臺並不要求賣家實名註冊，僅通過呼籲行業自律來進行誠信保障。 實名制的出臺，將通過監管將解決交易中的誠信缺失，保障消費者網上購物的權益不受侵害。

呂伯望認為，對於規模比較大的網路交易平臺如淘寶網、拍拍沒有太大影響，淘寶官方也表示一直在實行實名制。

「但網路實名將使得一些小網路交易平臺增加成本，特別是一些創業型的小交易平臺，最終大大提高他們的創業門檻。 」呂伯望如此說道。

此外，業內人士表示，實名制也必然會加大小型的網路交易平臺的工作量，增加相應的人力成本。

規範是趨勢

眾多店主擔心，隨著實名制的出臺，稅收必然會隨之而來。 此外，由於網店的盈利模式大多是低價微利，如果徵稅，賣家要想取得原來的利潤，自然會將這部分費用轉嫁到消費者身上。

對此，呂伯望說：「一兩年內，應該還不會收稅。 如今電子商務飛速發展，政府也不能總是進行稅收優惠，要靠整個電子商務的產業利潤來真正拉動。 」

一網店店主說：「實名不實名無所謂，反正我們是誠信經營。 我倒認為規範網店是未來趨勢，希望企業和政府聯合打擊那些廣告和虛假信譽的賣家。 」