羅永浩「對戰」王自如：一場雙贏的行銷行為藝術

8月27日，羅永浩與王自如在優酷平臺直播「約架」。 爭論要點在錘子手機品質高低與測評是否公正間之間左右搖擺；直播期間，共250萬人登陸觀看二人「掐架」，同時HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18747.html"> 線上觀看人數超過30萬，刷新了視頻直播記錄。

這場「戰爭」結果以羅永浩617,781票「完勝」王自如407,402票。

雖然羅永浩票數領先，但是對於他們倆來說，這場「戰爭」沒有輸家，而是雙贏的結果。

「論戰」給錘子手機帶來了什麼？

「論戰」直播結束後，事情並沒有完。 9月1日王自如通過微博向ZEALER使用者道歉，並承認對錘子手機T1的測評存在不嚴謹的地方。 道歉視頻全程都沒有為錘子手機正名。 羅永浩微博回應稱其「耍流氓」。

首先，想個問題：王自如ZEALER的測評會影響錘子手機的銷量嗎？ 想要回答這問題，就需要從錘子手機的購買人群來看。 錘子手機在發佈會結束兩天時間內預售超過五萬台。 不少人表示購買錘子手機是沖著羅永浩、沖著老羅宣揚的「情懷」。 怎麼樣，是不是似曾相識？ 是不是感覺與購買小米手機的「米粉」們如出一轍？ 羅永浩的錘子手機主要依靠的是粉絲經濟帶動銷量。 既然是粉絲，很少會因為一篇測評，或者外界某些人的評價而改變初衷的。

粉絲是錘子手機最堅強的後盾。 但那些看了ZEALER的測評而選擇不購買錘子手機的人在這場論戰後會如何選擇呢？ 在與羅永浩辯論的過程中，王自如顯然對老羅的質問顯得招架不住。 所以在直播頁面互動支援板塊中，大多數觀眾選擇支援羅永浩。 這場勝利會對因為測評而不購買錘子的人產生什麼影響呢？ 恐怕就算暫時不夠買錘子手機，也會在心裡對錘子手機留下好印象吧。

從宣傳效果看，這場直播為錘子手機帶來了足夠多的人氣。 錘子手機的搜索量比6、7月要高出很多。 以百度指數資料來看，8月27日錘子的搜索指數為35418，8月28日，也就是論戰直播結束的第一天，錘子的搜索指數飆升至62339。 如此立竿見影的宣傳效果令很多手機制造商望塵莫及。

王自如也是贏家

在「約架」直播前，更多的人會問：「王自如是誰？ 」百度搜索指數顯示，王自如的搜索指數比前三年的總和還要高。 「經此一戰」，王自如已經可以享受「走紅」的滋味了。

這次辯論雖然以王自如的道歉作為結束，但是王自如個人知名度已經打開，而且其創辦的ZEALER（載樂網路科技）也獲得了大眾空前的關注。 與王自如的搜索指數類似，ZEALER的搜索指數也在「約架」直播後達到最高點。

「落敗之後」的王自如在9月1日發佈的道歉視頻中回應了對ZEALER接受手機廠商投資、諮詢業務不專業等問題，並做出了相應的整改計畫。 比如，ZEALER以後不會以出現「獨立、協力廠商」等字眼，在測評視頻中會明確標出利益相關廠商的名字。 同時，備受爭議的諮詢服務也全面停止。 雖然業務上會受到一些打擊，但是這種負責任的態度收穫了一大批的粉絲。

面對王自如的道歉，網上也呈現兩極化的評價。 雖然有很多人表示「信譽破產，晚了！ 」但還有很多人，甚至是名人都對王自如的道歉寄予了肯定。 像崔永元就表示王自如的道歉是「難得一見的道歉」，要為「王自如和他的團隊點贊！ 」央視特約評論員更加直接：「王先生這段道歉視頻，值得看看，它讓人對商業文化的成熟發展，多少有點兒信心。 」

羅永浩VS王自如，這場辯論沒有輸家。 羅永浩的錘子手機獲得了大量討論，挽回了之前的不利測評造成的影響。 王自如輸了辯論，但他本人以及ZEALER得到了前所未有的關注。 一場辯論，吵出了兩個人生贏家。