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[摘要]張昕尉從軟體銷售員到企業副總再到重新操盤創辦企業,20年時間先後創辦了3家公司,在軟體、硬體的IT領域拼殺打磨。 20多年,他一直在折騰,說自己「一直在海裡折騰,從來就沒有上岸。 」
他笑稱自己是「中國改革開放活化石」,其創業經歷橫跨了中國企業所有制改革的全過程:從軟體銷售員到企業副總再到重新操盤創辦企業,20年時間先後創辦了3家公司,在軟體、硬體的IT領域拼殺打磨,豐富的創業經歷全是失敗的教訓, 而現在他的幻響神州公司已有1個億的營收。
他所理解的「狂客」不在於歲數:不管80後、90後,還是70後,在於你有一顆熱愛生活、擁抱生活、對新生事物有激情的心。
他是「准狂客」——幻響神州創始人張昕尉
羊年版的幻響音箱發佈在即,說到產品,滔滔不絕,在他看來,產品必須要張揚,但是人還應該內斂。 中創造1億營收
張昕慰是工科男,但卻鍾愛古典文化,在他辦公室的牆上掛著一幅星雲大師「佛」字真跡,那是他從臺灣背回來的,對牆的一幅唐卡也是專程從尼泊爾請回來的,我們聊天時,他給我們倒茶的紫砂壺去專門去宜興淘的...... 他天生就愛「折騰」,愛好旅行和攝影的他說:「旅遊和攝影對我在產品外觀設計、平面設計的決策上起到了相當大的作用。 」
准狂客曰:
老闆才有對結果負責的責任。
重大打擊不是來源於產品和方向,來源於人,給你打擊最大的是你最親的人,不是陌生人。
一直在折騰,一直在海裡折騰,從來就沒在岸上折騰。
做差異化是自己樹一個山頭當山大王,而不是把「梁山」打下來在那兒占山為王。
張昕尉創業經歷:
1993年畢業後,他折騰在創業路上一去不回——
1995年,創立東方龍馬做軟體,只是小股東。
2003年,成立天元龍馬專注防火牆,成為公司董事長。
2006年10月,因為不想再做關係行銷,不想再應酬奉承,而決心做出可以爆炸式增長的產品,決心做消費類電子公司,創立幻響神州,投身硬體行業至今。
現在,他還有個大膽的設想:要做智慧硬體的孵化平臺,因為他深知創業不易。
創業:全都是困難,沒有不是困難的
以下為受訪記錄:
狂客君:創立幻響神州有沒有遇到困難?
張昕尉:全都是困難,就沒有什麼不困難的。 做團隊、確定產品方向、外觀設計、想公司名字、資金問題等等。 這一個坎一個坎過,現在終於把孩子拉扯大了。 現在在智慧數碼領域裡,我們在國內也算是小有點知名度。
1. 摸著石頭過河
張昕尉:對於從創業整個階段來說,最重要的是你選擇的方向,我們在產品方向選擇、公司戰略選擇的時候,基本上每年都在調整方向,因為你船往哪兒開,這有礁石,那有激流,任何一個方向選錯了,可能整個船就沉沒了,這對公司來說很致命。
我們去年年底轉向做智慧硬體,對於這個方向和選擇,到我現在來說都不敢說一定成功了,因為全部做智慧硬體的人都在摸索,都在摸著石頭過河。
2. 聯合群狼去打敗老虎
狂客君:你在創業時會考慮什麼資源呢?
張昕尉:小米是搶麥子,我們是在種麥子的時候就殺入這個市場。 我們沒有小米的資金、品牌、粉絲、整合能力,他是老虎,我們是狼,但是創業那批人是豬,他們是號稱風口上的豬。 我們碰到老虎的時候就得閃,跟豬在一個風口上站著;但我們做的風向,豬要碰到肯定死,就像我們碰到小米一樣。
我不會說一下就銷售額就變成零了,如果那些創業團隊沒有迴旋餘地,沒有戰略的縱深,就直接倒閉。 所以未來的戰略就是我們聯合群狼去打敗老虎。 我們不見得去打敗老虎,我們只要滅掉豬就可以了。
3. 做市場區隔的NO.1
狂客君:最開始的時候您會考慮哪些創業因素?
張昕尉:在資金量小的時候一定得做一個差異化的市場,自己樹一個山頭當山大王,而不是我把梁山打下來在那兒占山為王。 創業的時候做一個差異化的產品和核心技術,用你核心的資金在這個差異化的市場排第一,你的品牌、你的知名度就起來了。 就是在市場區隔做NO.1。 我們最開始選擇震動音箱,因為全國沒人做,這就是我們最開始的方法。
智慧手環:小米做「城市」,我們走「農村包圍城市」
狂客君:小米手環的出現,對整個智慧手環領域格局有影響嗎?
張昕尉:格局肯定在變化,小米出來以後會死掉80%做手環的創業團隊。
第一,小米靠訂單量大,靠互聯網思維,直接對消費者做到七十九。
第二,在軟體上你也做不過他,小米做軟體出身,談體驗性也做不過他。 我們做手環唯一一條路是他做城市,我們做農村,做禮品促銷品市場,走「農村包圍城市」的策略。
在B2C領域我們退,小米堵死了它,那個市場就放棄,轉向另外一個市場。 但在B2B這個領域我們進。 我們就對行業客戶、禮品公司、促銷品公司,大的行業客戶賣禮品、促銷品,這部分還是可以做的。
狂客君:你講創造需求很重要,這其實比找到需求更難對嗎?
張昕尉:小米現在不創造需求,它以超高的性價比殺入剛需市場,把份額壟斷在自己旗下,把銷量做大。 小米不是去種麥子,而是搶麥子那批人。 小米是硬體裡的騰訊,它看誰東西好,就把市場搶過來。
軟體掙錢,硬體不掙錢?NO!我們不是360
狂客君:周鴻禕講未來的硬體可能不賺錢了,你如何考慮這件事?
張昕尉:他所有的思路是由他的位置決定,因為他做360網站已經有龐大的客戶群,可以依靠軟體掙錢。 但是對創業團隊來說,沒有上億數量的客戶群,就沒法用軟體掙錢。 他絕對給所有創業團隊一個非常大的坑,這個坑就是說我是綠巨人,但創業團隊是剛出生的螞蟻。 這坑巨人可以邁過去,創業團隊就必死了。
創業團隊孵化平臺:先談戀愛後結婚
狂客君:對於創業團隊來說,你有什麼新想法?
張昕尉:我們9月會發佈智慧硬體的孵化平臺:
第一,我們出設計、出生產、供應鏈等資源;
第二,我們出銷售管道幫他們賣;
第三,我們還出資金幫他們生產,只需要他們的技術、軟體發展能力和創意。 做雙品牌,資料共用。
初創團隊很可憐,要什麼沒什麼,我們建立現在的體系花了七年的時間,無數多次摔倒了重新爬起來,做出來不難,邁出去是最難的。
狂客君:有沒有想過在初創團隊裡占比較小的股份?
張昕尉:我們現在正在和三四家企業談,看他們的產品。 可能先不是上來就領結婚證,大家先談戀愛,先磨合,如果我們幫你做出了銷量,提升了品牌知名度,獲得利潤並能研發新一代產品,那麼我們是高富帥,還是富二代,然後再去談婚論嫁就比較容易一點。
被90後打敗了嗎?他們做硬體還得叫我師傅!
狂客君:您覺得您被這幫小孩打敗了嗎?
張昕尉:90後做軟體很可怕,他們對新事物特別感興趣。 但他們做智慧硬體,一樣也得經過這麼多坑,一樣要做工廠生產、售後服務、外觀設計。 做硬體,那他還得叫我們師父,一樣也得摔那麼多次跤才行。