維護企業品牌走出搜尋引擎行銷四大誤區

互聯網走到今天，已經進入了Web 2.0時代，它已經影響到了我們生活的各個方面，人與互聯網之間的聯繫越來越緊密，其中搜尋引擎扮演著一個重要的角色。 人們通過互聯網搜尋引擎尋找自己需要的資訊，搜尋引擎已經成為人們最常用的資訊獲取管道，以後還將更加普及，正因如此，互聯網搜尋引擎也更加受到企業的重視，誰也不想失去這互聯網時代的先機。 於是搜尋引擎行銷應運而生，下面我們就來探討一下搜尋引擎行銷的模式和價值。

互聯網不斷在發展，現在的資訊是以爆炸式的速度在增長，如何在浩瀚的互聯網中尋找到自己想要的資訊，這就要依靠搜尋引擎。 它可以為你提供資訊導航服務，讓你準確找到資訊。

而所謂搜尋引擎行銷(SEM)，則是利用使用者使用搜尋引擎的這一習慣，儘量將企業行銷資訊傳達到使用者手中，搜尋引擎的工作原理從本質上來說，搜尋引擎的工作原理屬於技術層面的問題。

搜尋引擎行銷這個詞最近幾年都被炒得非常火，很多網路行銷公司借此應運而生，而且大有擴大之勢。 不計較後果，不論對客戶有何種影響，反正我是學會了搜尋引擎行銷，我現正在一家搜尋引擎行銷公司任職。 而且客戶和公司之間都很信任，沒有產生過信任危機，而搜索真正精確與高效被一些低價值的資料所掩蓋。

SEM中文含義：搜尋引擎行銷，是基於網路業務而言的一種全新銷售形式。 他做的就是全面而有效的借SEO進行網路銷售和宣傳。 志在追求最高的性價比方式，以小投入獲得大回報，通過SEO為手段，吸引潛在客戶，產生商業價值。

搜尋引擎行銷基於SEO進行企業品牌維護，將不利於企業的負面新聞較少的展示在潛在客戶面前，同時也可以預防競爭對手惡意競爭，還可以以正面形象進行商業資訊的宣傳，達到品牌宣傳的目標。

中國搜尋引擎市場在2009年主要呈現如下特徵：

第一，金融危機下更加凸顯搜尋引擎行銷價值。 在2009年的宏觀經濟形勢下，各個行業、各個區域的廣告客戶均從不同程度上對自身的行銷費用進行了更為嚴格的審批和廣告投放。 搜尋引擎行銷是典型地以點擊效果為直接衡量標準的行銷服務形態，ROI比較清晰，因此，其行銷價值在這種情況下更為凸顯。 相應地，搜尋引擎廣告市場規模在整體網路廣告市場當中的比重持續上升。

第二，搜尋引擎運營商加強對於廣告客戶與管道的培訓與支援體系，滲透力度不斷加強。 中國企業，尤其是中小企業對於互聯網的應用程度，尤其是對於網路行銷的熟悉程度仍然處於較低的水準。 在這種情況下，搜尋引擎運營商與其銷售管道對企業客戶的培訓工作就變得格外重要起來。 2009年，百度、谷歌中國等均加強了培訓工作的力度，同時，分別啟動1000萬元與5000萬元的行銷資源，給予新客戶嘗試搜尋引擎行銷的機會。 另外，這種培訓與激勵工作的開展，也為其管道代理商提供了強有力的銷售支撐。

第三，品牌廣告客戶繼續增加。 搜尋引擎市場的發展是始于服務中小企業的網路行銷需求的，但是，伴隨著品牌客戶對於網路行銷體系的逐步構建和完善，以及搜尋引擎行銷價值的不斷凸顯，搜尋引擎這種行銷服務方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。 一方面，搜尋引擎具備品牌推廣的價值，另一方面，搜尋引擎在企業客戶從「營」到「銷」的閉環上扮演了重要角色，相應地，未來仍將有越來越多的品牌廣告客戶開始進行搜尋引擎行銷。

第四，搜尋引擎行銷產業鏈不斷完善，專業服務中心的介入提升了廣告客戶的投放水準以及行銷效果。 包括4A公司以及本土廣告公司等均設立了搜尋引擎行銷部門，同時，專業提供搜尋引擎行銷服務的公司不斷湧現，如adSage、開眼資料等。 一方面説明不同規模的企業客戶提升搜尋引擎行銷效果，另一方面也在客觀上督促搜尋引擎運營商的服務水準不斷提高。

也許就中國人而言，我們是保守派，到了現在，演變成不求何解求知態度，對工作也是混日子。 對搜尋引擎行銷應該採取哪種態度，新生事物的發展都要歷經磨煉，沒人天生就會的，所以我們做的工作，就是要分析，在實際工作中我們很容易產生誤區：

誤區一：搜尋引擎行銷認識不全，有個網友對我說，上次我曉得一個新的SEO玩法，叫SEM。 真暈，很多網友都把搜尋引擎行銷當做一種行銷手段，實質和內容知道的理解的不多。

誤區二：搜尋引擎行銷就理應由廣告公司來做。 事實上，國外很多企業都有專業的搜尋引擎行銷崗位，而且屬於白領階層，因為屬高級網路銷售，現在我看到很多企業負責人認識到這一點，也認識到搜尋引擎行銷對企業銷售的重要性，對品牌宣傳有多麼重要，可是卻把這麼重要的工作留給別人做，

誤區三：搜尋引擎行銷就是搞銷售服務的。 事實上，SEO已經改變人們查找資料的方式，對銷售業績增長是硬指標，但就市場而言，搜尋引擎行銷體現的價值還有待挖掘，對企業的LOGO宣傳，網路PR等，還多得很啦。

誤區四：不是很有效的考核搜尋引擎行銷。 既然搜尋引擎行銷為企業帶來不同的銷售成績，但不是偶然的，也不是唯一考核企業業績的指標。 像大家知道的搜索競價，你能否算得出其價值呢?你曉得投放帳戶的轉換率?你算過帳戶投資回報率?能算得出來的，曲指可數。 就算得出來的結果也不一定正確。

搜尋引擎行銷是方式也是態度，態度決定一切，對新奇事物，我們要冷靜的同時，也要深入分析。 更重要是實踐出真知。

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