很多行銷人都在運營企業的公眾號或者自己的公眾號

很多行銷人都在運營企業的公眾號或者自己的公眾號，-我看過很多企業的微信公眾號，水準實在不敢恭維。 所以，今天就和大家分享下自己運營公眾號的一些經驗，希望能對大家有用。

一、目標定位

公眾號存在兩年多了，紅利期已過，進入到了深耕細作的時候。 當下運營公眾號，就要定位到細分領域了，越細分越好；除了細分，還要細作，即公眾號要有高價值，要有拿得出手的乾貨提供給讀者。

我這個公眾號就是依照這兩個原則定位的，定位領域是網路行銷，相比較情感、吃喝玩樂的號，相當細分了。 關於細作，我是一個互聯網行銷老兵，積累了一些經驗，這種經驗對一些網路行銷同行來說，是具有價值的，而且，自己在幾年的工作中，搜集了大量的網路行銷案例，這些已經夠很多人受用的了。

可以這麼說，定位是決定公眾號成敗最關鍵的因素，在定位的時候，成功或者失敗基本註定。 切記，深耕細作！

二、「欄目」設計

我這裡說的欄目不是指公號底部的巡覽列，是指推送文章的類型。 這和網站上的欄目本質上一樣的，只是表現形式不一樣而已。

這一步也是非常關鍵的，但往往又是大部分運營者所忽略的。 在帳號運營之前，就要規劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個類型的文章起到哪些作用，順序排放也要考慮好。

好吧，純描述實在是太費力氣，太抽象，以我的帳號為例來形象說明吧。

我的文章分為四個欄目，分別是乾貨、資訊、思維、雜談四個欄目；

乾貨欄目的定位，提供網路行銷方面有實際指導作用的案例，能夠拿來即可照搬操作的；這點是最有殺傷力的，也是帳號的核心競爭力；

資訊欄目的定位，提供網路行銷方面的最新新聞，讓讀者瞭解網路行銷領域前沿動態；

思維欄目的定位，提供網路行銷理論方面的文章，因為要想提高到更高的水準，僅僅靠乾貨還不夠，理論知識是必須的；

雜談欄目的定位，分享價值觀以及情感，非轉發的心靈雞湯，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通，提升讀者對帳號的粘度和感情；

每個欄目都直擊讀者G點，想不高潮都不行啊！ 這幾個欄目下來，一個有血有肉，有乾貨的形象就出來了！ 這和沒有欄目定位的情況相比，哪個更有吸引力？

關於欄目，有一點需要強調，欄目劃分好了，並不是說每天每個欄目都要有內容，比如資訊，並不是每天都會有值得看的資訊的，有的話，就發，沒有就不用發了；部分欄目是階段性的，只有運營到一定程度後，才能開設。

三、文章結構

這裡說的文章結構是指某一篇具體文章的結構。 舉個例子來形容文章結構的作用，拿蓋房子來形容一個帳號，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層；欄目設計就是房子的外形結構，是歐式或中式；文章結構就是房子內部裝修，沒有好的內部裝修，外形再好都是爛房子。

所以，一篇優秀的公眾號文章要包含這幾個結構，標題、引導關注語、導讀、正文修飾、推薦文章清單；

1.標題

為什麼要有標題就不說了，不懂的請自盡。 但是，知道容易，寫好標題就是個絕對絕對高技術水準的活了。 好的標題，能讓閱讀量提高N倍。 關於如何寫好標題，太大，這次就不談了，感興趣的，可以私下溝通。

2.引導關注語

文章被分享到朋友圈，如果沒有引導讀者關注公眾號的話術，還搞個毛線啊。

好的引導關注語，能將粉絲轉化率提高N倍。 什麼是好的引導語，用幾個詞描述，一、簡潔，最好一句話描述出你是幹嘛的，如圖1處；二、利誘，告訴他關注了你會怎樣（這招是深刻洞察人性後得出的，被無數事實證明有效），如圖2處；三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看這裡， 而不是略過，做到這點，經驗是把關注語做成圖片，這就和正文區分開了，而且可以隨便設計樣式。

3.導讀

導讀，分兩個部分，一個點評互動，一個觀點提煉；點評互動，能拉深自己和讀者的距離，注意，要說人話，口語化，像聊家常一樣；一篇文章，核心觀點就幾句話，你把核心觀念提煉出來，就方便了讀者；還有，這兩點更重要的作用是， 能顯示出你的專業性，你就是專家（本人裝B就靠這招，哈哈）。 而且體現出你帳號的獨特性和差異化，讓你從讀者大量關注的帳號中脫穎而出（這點的意義非常大，能理解透的，那是資深玩家，如果你覺得自己理解正確，可以告訴我）。

點評和提煉，說著容易，實則非常考驗基本功和洞察力，沒有真傢伙，還真做不好這個，我也一直在摸索著。

4.正文修飾

在正文中，一定要做頁面的修飾，好的修飾，能讓帳號高大上不少。 基本的修飾包括，重點內容的標示（用顏色標注）；二級標題標示（最好用特別的排版樣式）；特殊內容用引用符號；對於核心乾貨內容也做標示（和重點內容區別開），並做簡單點評；全文顏色不超過三種，否則會顯得很淩亂...... 啊，太多了，全部說完天都亮了，私下聊得了。

5.推薦文章清單

終於到最後一步了，困得眼睛都睜不開了，趕緊搞完，上床碎覺。

文章最後，還要加上文章推薦，類似于網站上的相關閱讀，不過咱在這裡不推薦相關文章，而是推薦你所發的文章中閱讀量最高的文章，當有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他就關注你了。

這個推薦清單細節上有很多注意問題，把握不到的話，能起的作用會有限。

媽呀，看了下時間，淩晨了，收傢伙，結束戰鬥（其實計畫的還有六和七，實在沒精力了，就給刪掉了，哪天有機會，再補上吧）。

希望這篇文章能對大家有用，也不枉這麼辛苦了。 還有，互聯網是個具備分享精神的行業，也希望有獨到經驗的人能和我分享好東西。