市場推廣寶典之：網站推廣的五種基本方式

搜尋引擎推廣是指利用搜尋引擎、分類目錄等具有線上檢索資訊功能的網路工具進行網站推廣的方法。 由於搜尋引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜尋引擎（簡稱搜尋引擎）和基於人工分類目錄的搜尋引擎（簡稱分類目錄），因此搜尋引擎推廣的形式也相應地有基於搜尋引擎的方法和基於分類目錄的方法，前者包括搜尋引擎優化、關鍵字廣告、 競價排名、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。 隨著搜尋引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜尋引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。

搜尋引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜尋引擎優化、關鍵字廣告、關鍵字競價排名、網頁內容定位廣告等。 從目前的發展趨勢來看，搜尋引擎在網路行銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜尋引擎行銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜尋引擎行銷的合適方式。

以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。

基於使用者許可的Email行銷與濫發郵件（Spam）不同，許可行銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email行銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對使用者的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關係、提高品牌忠誠度等。 根據許可Email行銷所應用的使用者電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內部清單Email行銷和外部清單Email行銷，或簡稱內部清單和外部清單。 內部清單也就是通常所說的郵寄清單，是利用網站的註冊使用者資料開展Email行銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。 外部清單Email行銷則是利用專業服務商的使用者電子郵件地址來開展Email行銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的使用者發送資訊。 許可Email行銷是網路行銷方法體系中相對獨立的一種，既可以與其他網路行銷方法相結合，也可以獨立應用。

上篇說了《市場推廣寶典之：網站推廣十項基本功》，今天再來說一下網站推廣的五種基本方式。 可能今天的文章比較宏觀，按民間的說法就是比較「虛」，所以不願看此類文章的同志請慎重。 個人認為，要想把推廣工作做好，不能只懂得務實，以為成天悶頭幹活就成了;一定要對整個市場推廣有個宏觀的認識，只有理論結合實際，才能把工作做的更好，才能進步的更快。 言歸正轉，下面說一下俺對市場工作方式的一些認識。

一、按範圍分

1、對外的推廣

顧名思義，對外推廣就是指標對站外潛在使用者的推廣。 主要是通過一系列手段針對潛在使用者進行訴求，以達到增加網站PV、IP、會員數或收入的目的。 我們做的推廣基本上都是對外推廣。

2、對內的推廣

和上面相反，對內推廣是專門針對網站內部的推廣。 比如如何增加使用者流覽頻率、如何啟動流失使用者、如何增加頻道之間的互動等。 以友答網舉例，其旗下有幾個不同功能變數名稱的網站，如何讓這些網站之間的流量轉化、如何讓網站不同頻道之間的使用者互動，這些都是對內推廣的重點。