網路精准行銷之市場趨勢（二）

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       網路精准行銷的概念在今年被廣泛關注，一方面是因為經濟危機讓企業在市場推廣過程中面臨更大壓力，廣告主需要以更少的預算進行更加實效的媒體傳播；另一方面，客戶品牌和產品在激烈的市場競爭中不斷追求差異化， 單純通過選擇媒體已經不能滿足廣告主準確覆蓋市場區隔，定向接觸目標人群的更高需求。 在這一背景下，從技術層面上尋求更深入、更有針對性的精准行銷模式，成為了廣告主的熱切期望，也成為網路行銷業者積極努力的方向。 互動通的內容定向廣告發布系統，利用特有的關鍵字匹配技術，能夠最大限度地滿足廣告主在這一方面的需求，説明不同行業不同規模的客戶，準確地在龐雜的網路使用者群體中鎖定自己的目標受眾。

從另一個角度來看，客戶往往將數位媒體作為整合行銷計畫的一部分，配合傳統大眾媒體使用，其中的創意素材也經常沿用已有的TVC或在現有平面設計上進行演化。 在這一過程中，互動通的優勢在於能夠很好地領會傳統媒體素材中的創意精髓，進而延伸製作多個版本的網路廣告，投放在不同媒體，不同市場，不同時段，甚至能夠做到讓同一使用者在重複打開某一頁面時看到先後關聯的兩條廣告， 貫穿成為完整的故事。 雄厚的創意製作實力與獨到的廣告投放技術使使用者對客戶品牌和產品產生更高興趣、更多關注而不再因為反復觀看同一則廣告創意而感到枯燥。

        再有，越來越多的客戶意識到數位媒體是配合線下活動的絕佳平臺。 由於具有極強的互動性，網路廣告可以支援使用者資訊即時收集，線上調研等功能，對廣告主而言這些增值服務常常具有特殊意義。 比如，汽車公司可以通過廣告邀請使用者報名參與試乘試駕活動；快消品企業可以邀請使用者在制定產品網站註冊，根據註冊資訊進行贈飲派發及抽獎活動；奶粉品牌可以請專家回答網友線上提交的有關嬰幼兒營養健康相關的問題等等。 強大的互動性結合內容定向傳播，使數位行銷、精准行銷越來越成為廣告主行銷計畫中不可或缺的一部分。 更多的廣告主將會順應這一趨勢，嘗試使用精准行銷，受益于精准行銷。