行銷中國行持續升溫搜尋引擎業績再創新高

撰稿 陶魏斌　　5月的天氣驟然升溫，漫長的寒冷期已悄然跨越。　　日前，百度發佈的2010年第一季度財報也恰似這個季節的熱流，不但實現了淡季不淡的跨越，更以驕人的業績實現了「搜索」躍進。 一股搜索行銷的熱潮已衝破寒流，隨著正在全國近百城市聯動舉辦的「行銷中國行」活動，備受企業客戶的矚目和熱捧。　　數位掀起的需求革命　　百度一季度財報資料顯示百度第一季度網路營收為12.94億元人民幣，同比增長59.6%。 作為國內搜尋引擎市場的主力，百度不但營收再創歷史新高，利潤增長強勁，百度鳳巢一季度表現更是突出，其提供的各種創新行銷服務受到企業客戶的廣泛歡迎，客戶借此享受到的投資回報也日漸突顯。　　在百度搜索業務的帶動下，第一季度商業網路行銷顯然也呈現出遞增態勢，2010年第一季度，百度活躍網路行銷客戶數量約為22.1萬家，同比增長19.5%。 這一態勢在近日全國近百個城市陸續舉辦的大型行銷論壇「行銷中國行」活動中再次得到驗證，廣大中小企業對於網路搜索行銷的需求增長顯著，報名參與企業激增。　　「行銷中國行」是百度今年4月啟動的一項全國巡講活動。 目前該活動已在上海、杭州、深圳、合肥、石家莊、無錫、濟南、福州、哈爾濱等地成功舉辦，得到當地政府官員、企業家、學者以及中小企業主的積極參與和回應。　　數千名中小企業主通過參與活動，瞭解到搜尋引擎行銷作為一種門檻低、精准高效、自主靈活的創新行銷方式，特別適合規模較小、行銷費用有限的成長型企業，在活動現場就踴躍簽約百度推廣，開始走上行銷創新之路。　　需求引發的搜索「躍進」　　《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示，搜尋引擎行銷已經成為廣大中小企業最認可、最依賴的推廣方式之一。 在已經開展搜尋引擎行銷的企業中，91%的被訪企業計畫增加或保持對這一行銷方式的投入，遠高於他們對其他推廣方式的投入程度。 大部分增加搜尋引擎行銷的企業主表示，增加投入主要是因為搜尋引擎推廣的性價比高、準確有效、可量化評估和不斷優化。　　作為全球最大的中文搜尋引擎，百度已經覆蓋了全國95%的線民，每天回應數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和採購意向，形成了一個蘊含巨大商業機會的「金礦」。 與此同時，百度搜索推廣系統建立起的匹配機制，一步步使企業推廣行為與這些需求意向準確對接起來。　　「鳳巢」作為全新的百度搜索推廣管理平臺自2009年第二季度正式提供給百度推廣企業客戶使用後，其高效的管理與優化體驗以及對推廣效果更為科學的評估已得到企業客戶的一致推崇。 可以毫不誇張地說，百度一季度的業績增長不但受益于經濟持續向好的市場環境，更是源于百度「鳳巢」的成功，這是搜索行銷向主流行銷道路的又一次躍進。　　「行銷中國行」引發搜索行銷普及風暴　　中國搜尋引擎行銷發展至今，中小企業一直是最積極的投入者，也是最大的受益者。 然而相對於中國4000萬家中小企業來說，已經應用搜索行銷的企業還只有幾十萬家，中國企業對搜索行銷的認知和應用仍然處於起步階段。 「做好搜尋引擎行銷是我們的責任，也是企業最大的成長空間。 」百度高級副總裁沈皓瑜如是說。　　據悉，4月中旬至6月下旬由百度舉辦的大型行銷論壇「行銷中國行」活動還將在華北、華東、華南、西北、西南、華中六大經濟區的上百個城市持續開展，與各地企業、專家共同會診當地經濟，推進企業對搜索行銷的應用，發動企業的成長引擎。 這將對搜索行銷的普及、對廣大企業通過搜索行銷實現經濟增長方式的轉變和核心競爭力的提升發揮重要作用，屆時將會掀起一場搜索行銷的普及風暴。　　搜索行銷普及風暴來襲　　百度力促行銷價值提升　　搜索行銷的普及風暴，為廣大中小企業帶來創新機會的同時，也為搜尋引擎自身提出了很高的要求。 百度成立十年來，一直為廣大線民提供最佳的資訊搜索服務的同時，不斷提升和發展搜索行銷的效果和客戶價值，不斷豐富產品線，經歷了從單一產品到完整產品線，從核心產品到「核心+增值」產品的全過程。　　2009年4月，百度搜索推廣專業版(代號：鳳巢)正式上線，不到半年時間就受到客戶的熱情追捧，促使百度順勢而為，于2009年12月1日將百度推廣專業版全面接管所有推廣位， 迄今已有超過30萬家企業在享受百度推廣專業版帶來的精細行銷價值。 此外，百度網盟推廣、百度圖片推廣也陸續正式上線。 百度網盟推廣基於30多萬家百度聯盟成員網站，企業可以自主選擇文字、圖片、Flash等推廣形式，分地域、分時段進行靈活投放，實現對目標客戶群體網路生活圈的完整覆蓋，享受「全域行銷」帶來的高投資回報比。　　從2009年下半年到今天不足一年的時間裡，百度又陸續推出了百度統計、百度推廣助手、百度商橋等眾多免費的行銷增值產品，使廣大客戶在行銷前、中、後三大階段都能實現行銷效率的提升， 從而也能通過百度推廣專業版和網盟推廣這兩大核心產品獲得更高的投資回報。 除了發佈一系列的增值產品，百度推廣在建立服務體系上也不遺餘力。 今年3月，百度全面啟動「客戶服務升級行動」，開通了「400 890 0088」全國統一售後服務熱線和百度推廣官方空間，將服務能力再度提升一個臺階。　　百度高級副總裁沈皓瑜表示，在商業領域，百度一向致力於為廣大中小企業提供低成本、高回報、高附加值的搜索行銷服務，客戶服務升級行動正是百度對自身商業信條的又一次貫徹。 未來百度將持續提升搜索行銷產品的技術和功能，開發更多説明企業客戶提升行銷效果的工具和服務，説明廣大企業通過行銷創新實現更好的發展業績。