行銷公司挖掘使用者社交媒體自拍照 引隱私擔憂

據美國媒體報導，像Instagram、Flickr和Pinterest等熱門照片分享網站的多數使用者知道，如果公開分享，誰都可以看到他們的度假照。 但是他們可能並不知道，一種新的數位行銷公司正在搜索、掃描、存儲並另行使用這些照片，為大品牌廣告主提供參考。

一些行銷公司使用軟體掃描照片――例如一個人舉著一個 可口可樂 (Coca-Cola)易開罐的照片――來識別品牌識別、照片中的人是否在微笑以及場景。 這種資料讓商家得以發送針對性的廣告或進行市場研究。

還有一些公司把照片在自己的伺服器上存上數月，以便向商家展示最新的流行趨勢。 但是一些公司違反了分享服務對於照片存儲的寬鬆規定。

這些初創公司的做法正在引發有關照片分享網站如何向使用者告知這種搜集個人資料做法的隱私新憂。 這一寶庫大得驚人：Instagram稱，在其網站上分享的照片已經達到200億張，而且使用者們每天都會新增大約6000萬張照片。

網路商家通過一套被稱為應用程式設計介面(API)的軟體代碼，得以獲取在Instagram或Pinterest等網站上公開的照片。 反過來，這些照片分享網站則希望這些品牌最終會花錢在它們那裡做廣告。

隱私保護組織指出，這些網站並未明確告知使用者他們的照片可能出於行銷目的而被批量流覽或下載。 隱私保護專家稱，許多使用者可能並不想向大家推薦照片中的東西，比如自己穿的牛仔褲或身邊桌上的啤酒瓶。

兒童隱私保護組織Common Sense Media副總裁盧波維茨(Joni Lupovitz)說，這是一個可能適於進行商業開發和掠奪性行銷的領域，由於你碰巧出現在某個地方或以某種形象被抓拍， 你可能不知道這可以用來在網上構建你的個人資料。

近些年來，初創公司已開始在推特( Twitter )及其他社交媒體的發帖中搜尋能夠顯示品牌潮流或人氣的關鍵字。 而圖像挖掘市場更加新潁，而且可能更具侵略性，因為照片會激發人們的更多情感，而且與文字相比，有時候更會被以不同方式解讀。

除識別圖像外，一些API合作夥伴還使用一種被稱為「緩存」的程式，也就是將照片下載到自己的伺服器上。 「緩存」較通常的用法之一是圍繞使用者上傳來的有特定標籤的照片打造行銷活動。

照片分享網站不會在隱私政策中提及「緩存」，對於數位行銷公司可以將照片在自己的伺服器上存儲多久的規定也各不相同。 比如，Tumblr規定照片緩存期為三天，而Instagram則表示緩存期為「合理期限」。