行銷文案瘋傳的背後

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世間萬物，皆有生存之道。 秦火火、立二拆四估計不知者已經很少了。 網路是個雙刃劍，傷了別人，也會碰自己。 我在給學生上課的時候說過，做什麼事都要有個底線，你底線都沒了，人家還不扒你內褲啊!

瘋傳的文字

午休，半夢半醒中瞄了一眼新浪微博。 新華網微博有條沒弄意識形態，卻弄了幾句廣告語。 我是出於職業本能，就認真地看了又看，在這和大家分享一下，我的感受以及對我們寫文案做創意有什麼説明。

看截圖：

你要什麼雞就有什麼雞!

接下來，我說雞。 你要什麼雞就有什麼雞!

看!旁邊的那幾個小夥伴驚呆了。 老師真說雞!沒錯要好好說。 雞是個杯具，禽流感可把他們給禍害了，憂傷無數。

現在只要不是想到吃的，一般情況下，雞的含義和所指，笑神馬呀!靜一靜!哈哈，你懂的咯!

這個廣告說的是清遠。 背景是什麼呢?清遠的雞遠近聞名，是其旅遊特產，這次的策劃又選擇漂流路線。 於是呀，就有了完整版，如果你去清遠，你沒叫叫過雞，你沒漂過，那麼你就不能算去過清遠!諧音老重了，因諧致邪，就是這麼一個事。

這些都能給邪惡的男人一點期待和遐想。 雞真不稀缺，天上人間給幹了，還有地下組織。 中國的從業大軍有好幾千萬，我是說的具備ISO標準的，資訊具體的出處不詳，但絕不是臆造。 男人們邪惡的想法裡，總想找些新鮮的刺激。 這裡可以說創作者是聰明的，是能抓住人們心裡所想的。

如果改為「你要什麼鴨就有什麼鴨」肯定不行，不是沒有這個需求，而是這種需求，與社會的認同度差異太大。 說白了，現在還是男系社會。 其實人類的本質需求還是一樣的。 要是武則天時代，也會養十頭八頭在床邊。 現在也不是沒有，在道德的捆腰繩上誰又敢那麼放肆。 人性的深處，難道只有被抓的女貪官好這口?

我始終認為，廣告創意人，思想是邪惡的。 不然弄不出這樣的作品。 我是贊同的，也是欣賞的。 他們用智慧才做出四兩撥千斤的事。 一個詞，人才!

行銷和策劃一定是有目標和目的的。 比如做這個case的目的，能達到什麼樣的預期目標。 很顯然他們是成功的。

這就是說創意才是傳播的主要源動力，創意才是網路行銷的紅利。

其他的我就不說了!我還說一個，高潮。 高潮可是個吸眼球的詞兒。 不信是吧?放到論壇的帖子裡，只要不是標題党，一定被轉的呼呼的。

這也是人的一種心裡需求，看差異，看隱私。 你看有多少人就是想知道別人的隱私，那些無形的推手，就把柳岩的大胸，時不時的以不同的方式曝在網友的面前。 還有一個幹露露的，看文章的估計比我這方面知道的杜哈。 這都是利用了線民的心裡。

但是我們反過來想一想，如果我們能充分抓住線民的心裡，那種免費的傳播不就來了嘛。

所以大家還是要多動腦，多累積。 好的創意也不是說有就有的。 容易了還叫創意嘛!所以人人都說創意，人人都找方法，但是為什麼還是好的創意很少呢，原因就是，積累不夠，創意的源動力就不足。 就是這麼簡單。

高潮中的美女

我繼續說高潮。 高潮我是真到了!哈哈! 上海江橋開發區還真有個地方叫高潮，並且是一個公交站。 我差不多8年前去的。 我坐著公車，咯吱咯吱的去某家公司談生意。 半夢半醒中，一個女人高喊「高潮到了，高潮到了!要怎麼怎麼樣的...」，我以為是聽錯了,所以驚呆，還是自己比較邪惡吧，那時我在搞廣告。 那時哪懂啊，都是在書上看來的，笑了我一路子。 我在想，她天天喊高潮到了，都麻木的不能再麻木了。 我還當做是傳奇!寫這個東西的目的是，你要留意身邊的事物，說不定就會有一個好的創意出來。

我在論壇裡看過，兩則標題一個是：高潮中的美女。 點擊量嘩嘩的，點開的小夥伴，都會笑笑，說句：這個孫子夠聰明。

第二個標題《美女走光圖》

不是啥呢，全走光了，一個都不見了。 我覺得這個更智慧。

標題很重要，內容也要有內涵。

標題就是讓人產生一定的聯想。

我寫這的原因，一是分析這種內容的寫法。 而是一定要讓人能產生聯想。 寫文章的標題時更是這樣。

一個叫春的城市

「一個叫春的城市」資訊撒全網，有些人看後，覺得有意思，竊笑。 有些看別人笑，會問你笑啥，別人不說，他也跟著笑。 這類的線民最多。 這類人笑著笑著，一下子想到什麼，突然停下笑容，百度一下。 MD，怪不得。 原來啊，叫春還有叫床的意思。 這下，那堆線民可來勁了，他們沒看到其他的字也不論字背後的真正意思，就一個勁的轉。 這些人就是網路行銷策劃者要利用的工具，線民中幾乎都是這類的。 你還別不信，網路社會就是這樣。

這樣的結果是那個叫春的城市火了。 如果他們設計的行銷目標就是賺眼球擴大知名度，目標就達到了。 而且效果出奇的好，你得讚賞創作者的智慧。

小結

我舉的三個例子，那些詞都是能讓人產生遐想的。 我還是不想把博客寫的太長，寫著寫著就。。。

宋礪劍微信會不定期奉送一些教程和案例分享。 要不照一照，不會懷孕。。。