行銷專家張杭烽 教你與搜尋引擎搞曖昧

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PHPWIND小米渣 14:01:30

各位朋友們，大家下午好!以搭建一個開放、共用的平臺，串聯站長們的智慧，彙聚業內精英思想為主旨的phpwind運營輔導線上訪談欄目又與大家見面了。 今天很榮幸邀能請到互聯網從業經驗豐富的行銷專家張杭烽先生，我們今天要聊的主題是關於網站優化。 首先，歡迎張杭烽先生，並請做自我介紹

張杭烽 14:03:41

大家好!我是張杭烽，目前就職于上海火速網路科技有限公司負責一站式網路行銷服務平臺一比多www.ebdoor.com的運營工作，主要致力於為中小企業提供一站式網路行銷服務。 我喜歡分享與交流，有興趣的朋友可以通過我的行銷博客 www.zhanghangfeng.cn與我聯繫，謝謝!

PHPWIND小米渣 14:05:08

本次訪談在50個QQ群同步播出，覆蓋面約20000多人，因此請遵守以上約定，如有不配合的朋友，請所在群管理員兩次警告後清理出群。 今天我們聊的主題是關於網站優化，訪談前小米渣也常和一些朋友聊這個話題，發現不少朋友認為網站優化就是SEO。 那麼，網站優化和SEO的本質是什麼?請杭烽和大家談一談。

張杭烽 14:07:44

很多人印象中網站優化與SEO優化就是一回事，但從本質上來看，他們是包含與被包含的關係!網站優化，主要以提升使用者體驗為最終目標的各種改進措施的集合，包括但不限於網站產品線/功能改進、網站架構調整、資料讀取方式改進、 供應流程改進等;

SEO優化，主要是以獲得搜尋引擎排名並顯著提升搜尋引擎行銷價值為目標的網站技術改進手段，它包含在網站優化的過程之中。

值得強調的是，目前國內所有的關鍵字排名提升服務，並非真正意義上的SEO優化，僅僅是通過欺騙搜尋引擎詐取排名的作弊手段。 真正的SEO應該是以摸索搜尋引擎資料推薦規則為基礎，以合理的網站內容規劃為媒，將優質資訊傳遞給搜尋引擎和使用者的可持續性排名提升。

PHPWIND小米渣 14:10:01

SEO優化，通過總結搜尋引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使網站在百度和Google的排名提高，讓搜尋引擎給網站帶來使用者。 那麼搜尋引擎的工作原理是怎樣的，搜尋引擎優化的最高境界是什麼，請杭烽跟大家講解一下。

張杭烽 14:10:34

首先，我們要瞭解搜尋引擎的誕生是為了解決使用者在浩瀚網路中找尋自己所需內容這一根本需求。 換個角度來說，搜尋引擎與其他網站最大的差異在於不追求使用者停留，相反追求的是讓使用者在最短時間內(找到需要的內容後)離開搜尋引擎。

搜尋引擎演算法雖然像一個謎，多年來引發無數的猜測與遐想。 但是，搜尋引擎要想成為一個成功的互聯網產品，就需要滿足使用者的核心需求，那就是説明使用者找到內容。

其次，與其說追求搜尋引擎優化的最高境界，不如說如何説明搜尋引擎實現其核心產品價值!很多站長在搜尋引擎優化道路上過分看重搜尋引擎，卻經常被拋棄的根本原因是忽視了搜尋引擎的客戶。 事實上，搜尋引擎早年本身並不創造內容。 而現在以百度為例正在發佈諸如百度百科、百度文庫都在想方設法的引導使用者創造高品質內容，甚至百度的阿拉丁計畫本質上來說就是一個標準化高品質資訊的聯盟計畫。 也就是說，要讓搜尋引擎看好你，就要根據行業使用者的習慣收集整理甚至原創高品質的內容，同時以搜尋引擎爬蟲以及訪客能夠理解並樂於接受的方式展現出來。

PHPWIND小米渣 14:14:17

杭烽闡述的很精闢，剛才你提到的「以搜尋引擎爬蟲以及訪客能夠理解並樂於接受的方式」具體指什麼?

張杭烽 14:14:36

訪客樂於接受指的是良好的使用者體驗，好的展現方式!搜尋引擎爬蟲因為技術手段的局限，並不是對所有的資料類型都能夠很好的索引並推薦!例如JS框架資料，搜尋引擎就不索引

PHPWIND小米渣 14:16:28

謝謝杭烽的講解，如果要迎合搜尋引擎爬蟲，最好不要使用JS框架資料，alt 標記欺騙，橋頁，斑馬頁、跳越網頁、入門頁等。

我們都知道搜尋引擎通過一個稱之為Spider的程式從一個網頁或多個網頁出發，逐步遍歷網上的檔。 Spider首先解析網頁的HTML代碼，查找該頁面內的超連結，然後根據連結搜索網頁，並建立關鍵字與其所在位置的對照表。

搜尋引擎為搜索到的網頁建立索引並存入資料庫中。 當使用者輸入要搜索的關鍵字時，搜尋引擎根據輸入的關鍵字從資料庫中查找匹配的網頁，並將結果返回給使用者。 因此，關鍵字的選擇和優化相當重要，請問杭烽該如何進行關鍵字選擇和關鍵字優化?

張杭烽 14:19:14

與其說選擇關鍵字，不如說佈局關鍵字!其實，搜尋引擎優化本身來看並不應該強調選擇關鍵字，因為對特定關鍵字過於敏感和追求，會讓你迷失自我。

然而，根據網站使用者定位、行業特性、產品特性等在網站產品規劃過程中，有意識的融入「核心關鍵字」「長尾關鍵字」的規劃性佈局，讓網站能夠在使用者內容創建和基礎運營過程中不斷的自動生成包含格式化關鍵字的高品質內容， 將更有效的推動平臺及搜尋引擎優化的價值發揮。

PHPWIND小米渣 14:21:11

讓網站能夠在使用者內容創建和基礎運營過程中不斷的自動生成包含格式化關鍵字的高品質內容，能夠詳細說明一下嗎?

張杭烽 14:22:06

呵呵，聽過專題這種說法嗎?還有內容聚合。 說白了，就是在網站功能中設置聚合性強的專題類產品，並通過運營引導使用者發揮產品規劃的價值!讓使用者發佈的資訊都圍繞某些特定領域和內容，這樣對於聚合類清單和內容來說，就能發揮其長尾價值

PHPWIND小米渣 14:22:50

(*^__^*) 做過很多專題呀，也經常進行過內容聚合。 之前我做的專題或者內容聚合的時候，像你說的可能包含很多長尾關鍵字，就是你說的自動生成包含格式化關鍵字嗎?

張杭烽 14:23:28

類似。 不是刻意的去盯著關鍵字，而是通過佈局去批量生成關鍵字，生成品類集中的各種各樣的關鍵字

PHPWIND小米渣 14:24:56

明白。 譬如我們phpwind論壇，可能核心關鍵字就那麼幾個。 但是每一期我做的專題、活動、內容聚合等都包含很多站長們關心的關鍵字。

運營過程中，不能總盯著核心關鍵字，關鍵是要做到為使用者提供有價值的內容，這些內容可能融入了某些長尾關鍵字，所以能夠吸引相關使用者過來，同時網站一些優質的內容又能留住這些使用者並通過這些使用者進行口碑推廣。

張杭烽 14:25:34

是的

PHPWIND小米渣 14:25:57

那麼，請問提升關鍵字排名的操作步驟是什麼?

張杭烽 14:26:19

從宏觀上來說，主要包括兩個步驟，即「內部流通」和「外部流通」!

內部流通，主要指基於網站產品線規劃(關鍵字佈局、站內資訊推薦、內部導航等)的網站平臺資訊自身的互訪流通性及內容相關性，它是(長尾)關鍵字排名提升的基礎;

外部流通，主要指各類站外資訊推薦/曝光(各類廣告、友情連結等)，它們共同構成外部使用者入口，並最終推動搜尋引擎逐步認可網站內容及提升關鍵字排名;

PHPWIND小米渣 14:29:04

從網站優化整體工程來看，其實，高排名並不是最終目標，而是第一步，但仍然有一些人並不理解，杭烽對此有什麼自己的看法?

張杭烽 14:29:39

高排名只能從搜尋引擎端將一定量的使用者吸引到網站內，如果網站內容跟不上就會對使用者造成傷害，而這種傷害已經能被搜尋引擎感知到，這種感知將直接影響你網站未來的搜尋引擎表現。

正是基於這種連鎖反應邏輯，很多黑帽SEO的優化作弊手段才會經常性的出現不穩定甚至被封殺的結果。 究其原因，就是跟搜尋引擎和使用者作對，片面追求排名忽視內容的結果。

PHPWIND小米渣 14:31:37

搜尋引擎優化只是為了吸引從搜尋引擎過來的使用者，但是網站優化的目標更應該是讓網站平臺留在使用者甚至讓使用者進行口碑相傳，請問網站優化應該從哪些方面去做?

張杭烽 14:32:13

A、網站產品規劃與改進：站在使用者角度感受網站產品/功能的體驗度並籍此做出改進和調整;

B、內容運營與互動：強調以運營帶動使用者原創/互動，避免管理團隊單方面更新低品質資訊;

C、網站性能與效率：加快網頁回應速度、縮短甚至消除使用者等待時間;

PHPWIND小米渣 14:34:52

作為網路行銷專家，你所瞭解的SEO常見錯誤有哪些?

張杭烽 14:35:18

A、堆砌關鍵字:關鍵字密度並不是決定排名的唯一因素，堆砌內容只能讓使用者用腳投票，最終導致搜尋引擎拋棄你。

B、大量資料獲取:搜尋引擎對重複內容已經有一套相當完備的檢查機制，如果你還在簡單採集併發布低品質資訊，那就要小心了。

C、瀕繁的更換網站TITLE:近期有好多網站關鍵字排名消失，都存在一個共同的現象就是更新過TITLE，這至少佐證了TITLE仍然具有相當價值的判斷。

D、大量購買連結:交換友情連結其實並不難，除涉嫌違法違規內容外，建議不要大量購買外鏈。

E、使用框架內容:部分站長對於諸如IFRAME、JS等框架內容的不合理使用，值得審視。

PHPWIND小米渣 14:37:56

運營過程中時常會遇見流量下降，請問如何理解和正確對待網站運營中流量的下降?

張杭烽 14:38:13

通常情況下，我們可以將流量下降的原因歸納為兩大類：內部原因和外部原因。

如果流量明顯下降且近兩周內沒有做重大調整，那麼，站長就需要培養自己的耐心了。 密切關注最新動向，保持耐心不做任何調整，往往能讓我們在磨難中學習更多。

當然，在流量下降的時候，我們可以多角度分析原因，例如：A、流量下降的是否僅自己?同行業網站有無同類型變化? B、流量下降主要發生在什麼類型頁面?涉及到網站流量來源的哪些方面? C、流量下降的時間有什麼特徵?是否存在節慶等特殊因素?

PHPWIND小米渣 14:40:51

那麼，網站被降權需要採取哪些措施比較好?

張杭烽 14:42:51

在做好具體分析並得出具體結論之前，最好什麼措施都不要做!這裡考驗的是站長的耐心!

PHPWIND小米渣 14:44:43

長尾關鍵字理論非常流行，請問如何把該理論融合到網站優化運營推廣之中?

張杭烽 14:44:57

在網站產品規劃及內容設置過程中，採用多維度細分的方式將內容挖掘做到極致。

例如：以「腎病」為核心，可以從腎病的種類及臨床介紹、腎病的醫患問答、腎病的治療技術、腎病的專家等多角度進行深度挖掘。

僅以腎病的種類為例就可以分為：腎結石、腎萎縮、IgA腎病、腎盂腎炎、腎病綜合症、腎功能不全、腎小球腎炎、隱匿性腎炎、乙肝相關腎炎、腎炎、多囊腎、腎下垂、急性腎炎、膜性腎病、慢性腎衰竭、狼瘡性腎炎、間質性腎炎、糖尿病腎病、 藥物性腎損害、尿毒癥、腎衰竭、腎囊腫、慢性腎炎、兒童腎病、急性腎衰竭、急進性腎炎、紫癜性腎炎、高血壓性腎病、高尿酸血症腎病等。

PHPWIND小米渣 14:46:18

怎樣使搜尋引擎有效收錄網站資訊?

張杭烽 14:46:58

注意兩方面因素：A、做好外部資訊曝光，如：定期定量增加外鏈、穩步提升的外部推廣等。 B、定期內容更新，搜尋引擎對內容更新頻率的變化反應敏感，利用好內容更新頻率能更好的加快搜尋引擎收錄。

PHPWIND小米渣 14:47:37

怎樣避免搜尋引擎視為作弊?

張杭烽 14:48:17

避免被誤判為作弊，就是需要保持網站的正常運營及更新，防止非正常性事件發生，例如：一次性購買大量黑鏈、群發大量帶連結的博客留言等。

形象地說，網站就像是學生，勤勉好學的走向高三，一朝考上北京大學，眾人都會報以羡慕的眼光;但是如果平時偷懶耍滑、經常不及格，高考居然奪魁，肯定會招來雷雨般的質疑。

PHPWIND小米渣 14:50:23

感謝嘉賓張杭烽的指導，感謝協助同播的主持人優友網邊緣元素、小濠、秋日吻雨、P迪 Beta1.3、螞蟻老大、風影、王者之至、無錫論壇陽陽、同城網路、近水樓臺、堅持到底、忘川等，感謝聽眾朋友們的支援， 第十四期phpwind運營輔導線上訪談第二部分結束，中場休息10分鐘。

PHPWIND小米渣 15:05:43

歡迎嘉賓，歡迎同播主持人們，歡迎喝茶的聽眾朋友們，歡迎去了廁所的朋友們，回到由phpwind主辦、草根網、6720站長交易網、互聯網聯盟 、東莞SEO研究中心、優友網 、互聯網那點事兒等協辦的運營輔導線上訪談欄目。 同時非常感謝 橡樹網豪哥 對本欄目贊助《瘋狂的站長》

PHPWIND小米渣 15:08:18

下面，我們進入第三部分網友互動環節。 由於本次訪談覆蓋的50個超級群，網友們的互動問題很多，但是時間有限，因此沒能回復的網友朋友，請給予諒解。 訪談後會請杭烽回復並近期發佈到phpwind官方論壇，敬請關注。

PHPWIND小米渣 15:08:50

第一位網友：[優友網]無涯 13:40:38

張杭鋒老師您好，剛在論壇看到一個關於SEO的「網站鏈輪圖」，請問這個圖是什麼意思，這樣做有意義嗎。

張杭烽 15:09:41

這個圖你可以理解為：博客行銷的曝光思維圖!這跟我剛才所說的內容外部曝光是同一個道理，差別在於它主要圍繞的是各大博客系統進行的外部資訊推薦!

事實上，我們在進行網站內容資訊的外部曝光過程中，主要採用的方式除了博客之外，還包括軟文、搜尋引擎行銷、各類廣告等!通俗地講，它的價值在於擴大你主站在各大媒體的展示，並提升網站的重要性權重評級和使用者口碑!

PHPWIND小米渣 15:13:06

第二個問題：★無涯★ 14:02:11

網站的快照，收錄都很正常，而百度突然沒有排名，已經持續2個星期了，怎麼有效 的解決?多久能夠回來?回來的機率是多少?等待的過程中應該怎麼操作，注意哪些問題?

張杭烽 15:14:50

事實上，在遇到此類問題時，不應該坐著乾等!培養站長的耐心並不等於放任!

初步判斷是：搜尋引擎演算法調整!如果確認是此問題，那就必須要作出相應的改善，否則排名永遠不會回來!

在分析的過程中，此類問題就要重點關注同行業網站的排名變化情況，百度度排名丟失的關鍵字的覆蓋面等具體受影響的情況，做專項分析!切記病急亂投醫，人云亦云，根據別人的建議盲目的做任何修訂!因為即便是同樣的症狀，病灶可能完全不同 ，根據自身情況做調整是最正確的選擇!

PHPWIND小米渣 15:17:37

第三位網友問題：phpwind地方門戶發展討論群 程文 14:19:38

對於新文章上傳版塊分佈的疑問：

如，我站有許多版塊，有些版塊有時候一連幾天都沒有內容，有些一天有很多，這 樣對搜索是不是有影響，每個版塊都有新內容，分佈均勻是不是要好一些，還是說 無關緊要，只要網站有更新內容就可以了?

張杭烽 15:18:32

這個問題，如果仔細分析剛才的分享，已經有答案了!搜尋引擎乃至使用者對於資訊更新是非常敏感的，定期穩定的更新是最佳的選擇!這種更新不僅僅局限于某一個網站，而應該覆蓋所有的分類!

PHPWIND小米渣 15:20:40

第四位網友問題：兩個木 14:26:12

如何保證網站內容的原創性 網路上的內容都是千篇一律的 抄來抄去

張杭烽 15:21:09

這個問題非常有意思，也值得思考!首先我們需要考慮的不是內容的原創，而是網站產品線的原創!

目前很多站長並不是原創開發網站的，而是採用協力廠商的建站程式建站，這本身就造成原創性的喪失!如果內容跟同類程式其他網站重合，被判定重複的可能性就非常高!話說回來，網站在產品線規劃的過程中， 如果本身就在很多細節上與其他同行業網站存在差異，內容即便是添加完全相同的內容，在資訊密度等方面也會有細微的差別!這就不是完全的重複資訊!此外，我們在平臺運營過程中，需要結合相關性資訊的整合與外部資訊引入過程中的再加工， 就基本可以排除原創性上的擔憂!

PHPWIND小米渣 15:25:37

感謝嘉賓精彩的解答

張杭烽 15:25:43

當然，這裡需要強調的是:如果個人站長沒有雄厚的資源實力，必須使用協力廠商程式，那就需要考慮對協力廠商程式進行合理的再加工與改造!例如 www.zhanghangfeng.cn博客就是採用zblog程式，改造後優化效果還不錯! 不僅如此，PHPwind等協力廠商程式稍作個人化改進，優化效果也很不錯

PHPWIND小米渣 15:29:05

第五位網友的問題：allen 14:25:09

以前我們在百度搜菜譜我們排第一，現在這半個月來降的很厲害，這是為什麼?

張杭烽 15:30:21

資料資訊量太少，無法分析!可以從原關鍵字的優化推動的變化上著手，進行分析!此類核心關鍵字的優化變動最有可能的原因就是此前作弊!

PHPWIND小米渣 15:31:32

第六位網友問題：程文 14:33:05

怎麼樣來看網站是否被K，百度是如可來收錄網站的：

我的網站百度只收錄了幾頁，但是GOOGLE有收錄了幾萬，可疑惑的是，如果百度K了 我的站，為什麼在百度搜「永修人論壇、永修人、永修論壇、永修」都能排在前三 位，但只收了一個首頁，和幾個其他的頁面。

造理說都把我的網站放在排名第一位了，為什麼收錄頁面卻那麼少，我站原創還是 很多的呀，一直很疑惑。 求解

張杭烽 15:34:00

首先，這個案例並不能代表什麼問題，因為網站收錄本身就不多，關鍵字也不熱門!通常如果百度收錄從幾十萬甚至百萬級別一下子掉到千級別甚至查詢不到，就有很大可能被K(但也並不是絕對，有可能百度自身原因造成，只是可能性很小)!

SEO 15:34:32

快照還在6.2 但是收錄在增加 排名也有上升。

張杭烽 15:34:58

其次，這個案例收錄是有的，只是收錄量小!那就是優化做得不好，並不符合百度偏好!

關鍵字比較冷門，有排名並不奇怪!

PHPWIND小米渣 15:36:23

第八位網友問題：unknown 14:46:09

有沒有相關的長尾詞分析工具共用?哈哈，麻煩問他一下

張杭烽 15:37:00

首先，明確一下做好的長尾關鍵字分析工具就是：目標使用者!呵呵。 其次，這個工具的使用需要注意的原則是：尊重卻不盲從!也就是說，使用者的需求是盲目的，你應當尊重使用者需求，卻不盲目跟從使用者需求!

舉例來說：如果你問古代的貴族你想要什麼交通工具，他會告訴你「汗血寶馬」「八抬大轎」!但是，如果你給他一輛悍馬汽車，嘿嘿，他肯定樂開了花，並長期享受你的一套用服務!第三，長尾關鍵字並不是做出來的，而是像稍早分享中強調的「 營造」出來的!

PHPWIND小米渣 15:42:21

　　嘉賓的回復很詼諧精闢!以上網友的問題，都是按照提問先後順序進行，完全本著公平、公正的原創。 因為嘉賓3點半有會議，因此儘管還有非常多的網友問題，可時間有限。 今天的訪談到此結束，沒有能回復的網友問題，近期嘉賓會進行解答併發布在官方論壇。