行銷管理專家：2015年移動廣告四大趨勢

在過去幾年中，移動廣告已經獲得強勢增長。 而隨著HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37255.html">2015年臨近，我們將看到移動廣告進入重要增長階段。 我們認為，2015年間移動廣告將出現四大趨勢：

1.個人化

在2015年，移動廣告將更加個人化，與有針對性的線上廣告大致相同。 由於移動廣告的性質，其個人化程度可能比線上廣告更高。 移動廣告多數是被個人使用，而一台電腦中的資料包（cookies）可能來自許多人。 移動廣告購買將主要通過應用進行，這些應用可以説明創造更好的資料標準。 在這一過程中，整個應用可被開發用於收集特定資訊，而非依賴于網路瀏覽器的編碼。

2.基於位置

不像電腦，它可以有一個大面積的基於位置的廣告，但實際上其使用並非特別普遍，因為人們傾向于使用在靜態的位置使用它們，而不是在移動過程中使用。

而另一方面，手機則主要在移動中使用。 今天的大多數智慧手機也擁有GPS定位功能，這意味著使用它的人的位置可被精確定位到數米範圍之內，這允許打造真正基於位置的廣告。 如果有人以前對某雙特定的鞋表示出興趣，他們可能想要收到有關這款鞋的通知，以便於他們能前往附近鞋店查看。

在某些特定情況下，這類事情已經在特定組織之間展開，但是通常都需要射頻識別（RFID）技術支援。 可是到2015年，我們很可能看到上述情況更廣泛的出現在市場中，並在更複雜的情況下得到應用。 比如某人離開商店後，商店可根據其以前的流覽歷史或特別要求為其提供個人化服務，將其再次吸引過來。

3.無縫式視頻整合

2014年，常規互聯網瀏覽器上的視頻廣告點選率再創新高。 它們出現在世界上許多最大的網站上，但你不必為它們感到煩惱，因為它們努力適應網站的使用者體驗，不會對人們的導航或內容消化造成影響。

但移動視頻廣告不同。 到現在為止，它已經侵入和妨礙人們使用網站和應用。 現在只是時間問題，它最終將以同樣的方式融入到桌面瀏覽器中。 2015年很可能看到這種轉變開始初現端倪，隨著智慧手機螢幕平均尺寸的不斷擴大，其顯示的視頻廣告也會隨之增加。 到底如何對待移動視頻廣告現在還沒有公認的態度，但它不能以與桌面的同樣方式進行。 可是到2015年末，我們很可能在這一領域看到某些嘗試。

4.可穿戴廣告

在過去幾年中，我們總是聽說「下一年將是可穿戴設備的年度」，但使用它們可能無法獲得真正好處。 可是，我們可以肯定地說，可穿戴設備的地位在2015年間

將會得到提高，因為蘋果已經進軍這一領域。

你可能會看到數以百萬計的人首次嘗試使用可穿戴設備，並意識到它們帶來的巨大益處，同時移動廣告也將迎來新的市場機遇。 最有可能重現移動廣告最初出現時的情景，當時廣告機構在這一領域進行試探，但隨後就可能進入跳躍式增長。 （風帆）