行銷手段之論壇推廣應防範的大忌

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論壇推廣其實早就成為了一些企業進行行銷活動的方式之一，當論壇還是一種新媒介時，就有部分企業利用這個平臺發佈企業相關的產品資訊了。 從剛開始的簡單推廣到後期比較成熟的推廣技術，論壇推廣始終利用超高的人氣為企業帶來了可觀的行銷效應。

本人沒做網站編輯之前，還不太關注網站推廣。 最早接觸論壇推廣是在前幾年的某時尚論壇上。 一些淘寶賣家為了成功地把剛起步的店鋪推廣出去，她們親身試水或請一些專職模特穿上店鋪裡的衣服照相發帖。 雖然論壇裡規定禁止發佈帶有廣告性質和連結的帖，但由於其精美的服飾和精緻的店鋪風格還是吸引了大批會員回復，其中有90%的跟帖者要求樓主在站內消息裡發佈店鋪位址。 再者，由於論壇裡的個人簽名沒有太大的限制，發帖者也順勢地粘貼上了自己店鋪的位址。 火爆的回帖率加上論壇的置頂帖等眾因素促就了一個新店鋪的成功推廣。

由此例子不難看出，論壇推廣主要是以論壇為媒介，使商家與隱性的消費者參與論壇討論互動，從而推廣自己的產品或服務，並成功的宣傳自己的網站、建立知名度。 論壇推廣可以是非常有效果的網路行銷手段，但是運用不好的話也會形成商家「老鼠過街、人人喊打」的危險局面。 在推廣過程中，必須做到面面俱到，方法與技巧是重點，而推廣中的幾點大忌也是必須得防範的。

一、使用論壇群發器或手動發廣告。 相信絕大部分人在逛論壇的時候會遇到純廣告貼，這種帖的廣告痕跡非常重，甚至一看就知道是群發器的傑作。 而當今論壇的制度也都正常化，一些出名的高人氣論壇更是有嚴格的版規制度。 論壇的管理員和版主當然也不會允許這種帖的存在，見貼就刪是大家一律的手段。 嚴重的話甚至會導致禁言、封ID和搜尋引擎作弊等後果。 總之，對於健康積極向上的網站來說，此舉是最不明智不可取的做法。

二、發帖回帖時急功近利。 論壇推廣是一個循序漸進的過程，切不可一時宣傳太猛。 很多人在做論壇推廣時喜歡瘋狂的發帖回帖，這會使人反感，一味單方面地推廣自己的網站而不形成互動互助的局面很容易讓人感覺這是廣告貼。 而適時並且適當的把握度，持之以恆的話則會有意想不到的行銷效果。

三、發帖前不去瞭解論壇的相關版規。 到新的論壇推廣之前一定得先瞭解其版規制度。 雖說各個論壇總的版規框架不會相差太大，但是對其細節問題的忽略(比如對廣告貼的性質定義、管理態度、發帖格式等)還是扼殺了很多帖的發佈機會。 另外，發帖的內容一定要參照版規，不能發佈水貼。 廣告貼得要有技術含量，先滿足大眾再滿足自己，巧妙地植入廣告而不是機械發佈。 標題方面也要把握一個度，既要個性新穎，也不能太標題党。 這些因素都是需要注意的。

總的來說，論壇推廣應在先服務大眾的基礎上，逐漸培養和形成自己的主流文化風。 話題永遠是選擇的主旨，在熱門、大眾普遍關注的話題前提下，加上論壇推廣的諸多方法和注意事項，引導論壇逐漸形成自己的主流風格是論壇行銷的成功必備。

作者：dingtaisa

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