掀起行銷紅蓋頭 垂直頻道「迎娶」品牌廣告

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在全球經濟還處於一片冰冷之際，互聯網廣告領域卻出現了另一番場景。 根據艾瑞iAdTracker最新資料顯示，網路品牌廣告主數量在不斷增加，廣告主數量由08年10月的2586個增長至11月的2758個，新增廣告主349家，增幅達6.7%。 12月份及新年的到來，又引發了新一輪網路廣告投放的高潮，在不景氣的大環境下，廣告主的重視和關注，讓網路廣告過上了一個暖冬。

精准定向成「彩禮」

新經濟環境下，互聯網行銷相較于傳統行銷模式，優勢更為凸顯。 無區域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的資料和高性價比的傳播效果，讓互聯網行銷更多的得到了企業和品牌的青睞。 而目前網路媒體經過多年沉澱和積累，已經擁有了強大的管道及資源優勢，可以做到非常嚴謹和完善的技術支援，並提供豐富的投放策略和創意服務。

企業和品牌在隨著網路媒體和使用者一起成長。 隨著媒體的碎片化和使用者興趣及行為的分散化、個人化，網路行銷的方向也在發生著巨大的改變，傳統大而廣的投放方式開始失去往日的光芒，使用者需求和體驗成了企業品牌推廣所要努力的方向。 從趨勢上來看，強調廣告投放定向化和精准化的垂直頻道無疑是這一潮流的引領者，而這也成為了垂直頻道打動企業品牌廣告的重頭「彩禮」。

垂直頻道忙活「娶親」

定向化和精准化，並不是垂直頻道的唯一優勢。 這些垂直頻道主要依託于地方資訊港、地方門戶及某些垂直媒體平臺，經過多年的精耕細作，在影響力、區域資源和整合性行銷上的優勢明顯。 垂直頻道最閃亮的價值是可以説明企業和品牌廣告覆蓋地方市場中的中高端使用者，這些使用者多來自于政府機關、公司白領、時尚達人、商業人士或SOHO一族，是地方資訊港、地方門戶及垂直頻道的核心人群。 這些使用者基數龐大，活躍度和消費水準比較高，掌握著很強的區域話語權，是市場潮流的引領者，這對於企業品牌來說有著極為重要的行銷價值。

營造氛圍，提升實力，垂直頻道也在為「迎娶」企業品牌廣告做著積極的努力。 很多地方資訊港、地方門戶的垂直頻道都開闢出黃金廣告位置和資源，聯合並融入具有全國影響力和發佈能力的垂直媒體平臺，借助他們的品牌知名度和技術能力，通過對使用者行為的分析和定向，對品牌傳播範圍的地域定向， 以及對目標使用者活躍週期的時間定向，為企業品牌提供差異化的廣告定向投放。 由於垂直頻道在區域市場覆蓋的廣泛性和使用者的不重合度都非常高，這種垂直頻道資源在整合之後的實力也令業界專家及意識超前的企業頗為看好，IT巨頭Intel通過垂直頻道整合平臺進行的全國性投放就是一個例證。

品牌廣告含羞「過門」

在經濟危機的影響下，對於需要找米下鍋的企業來說，往昔一二線城市的品牌宣傳競爭只能成為一種輝煌的記憶。 在練好內功的同時，傳統行銷的高昂成本需要降低、行銷管道需要下沉，行銷思路和行銷方式需要轉變，這就給了行銷效果更好、性價比更高的互聯網行銷提供了廣闊的發揮空間。

在地域市場中，由於企業品牌和產品特性、使用者特性和網路媒體特性都不盡相同，因此企業品牌對於地方資訊港和地方門戶的垂直頻道資源興趣更為濃厚。 在競爭不飽和的情況下，垂直的便利性和低成本特質、快速增長的線民數量、區域中高端消費群體話語權和垂直頻道的影響力，都為企業品牌廣告的切入提供了先發優勢，也讓企業品牌看到了更多的勝出機會和對地方市場的控制。 由此，一些大的企業品牌開始聯合全國性的垂直頻道資源整合平臺，進行品牌廣告的精准化和定向化投放嘗試，而這一動向對於中小品牌來說也有著積極的借鑒意義。

如果說精准化定向化是彩禮，垂直頻道是娶親者，品牌廣告是新娘子，那麼，垂直頻道資源的整合平臺則就是一個不折不扣的媒婆。