行銷策略：Twitter和Facebook的戰爭

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

為了吸引更多的使用者，Facebook再次與Twitter在行銷方面進行對抗。 最近，網路上到處都是關於Facebook的消息。 本周早些時候，Facebook向廣告客戶發送的一些檔上都表明，該公司會將行銷標語「成為某人的粉絲」變為簡單的「喜歡(Like)」按鈕。 在此之前，還有報導表示，Facebook會大規模地在網路上發佈「喜歡」按鈕。

這一「喜歡」按鈕可能被定位為Facebook連接的擴展。 Facebook連接現在被普遍使用。 據Facebook稱，該產品已經被安裝在80000個協力廠商網站中，而且每月有超過6000萬Facebook使用者使用這一產品。 該產品並不只是簡單地導入使用者資料和朋友清單資料，然後將各種活動資訊返回至Facebook頁面。 「喜歡」按鈕意味著媒體公司、出版商和行銷商將能夠在自己的網站留下Facebook使用者的「腳印」。

對於這一改變，人們紛紛推測其原因究竟是什麼。 說法很多，但最令人信服的也許就是，改變標語的提議是在Twitter首席執行官埃文-威廉姆斯表示要推出「@Anywhere」平臺一個星期後提出的。 @Anywhere平臺旨在將Twitter資料以更深層次的形式發佈至其它合作夥伴網站中。 @Anywhere幾乎就是對Facebook發展方向的挑戰，也可能就是直接針對Facebook連接的舉措。

其實很快人們就可以得到更多的消息。 因為兩家公司都將在4月份舉行開發人員會議，Facebook的F8和Twitter的Chirp.其實兩家公司都希望通過這一方式吸引更多廣告商和行銷商的注意。 Facebook和Twitter之間的競爭，基本上不再是誰能在自己的核心領域獲取最即時的資訊，而在於誰能更快侵入其它網路領域。 當然，這還有賴於協力廠商網站和行銷商的合作。

在過去的兩年中，Facebook推出了一些品牌產品，包括「粉絲頁面」、定位廣告和Facebook連接。 這些一直是網路上最熱門的行銷和促銷的工具。 Facebook現在的任務就是要保持領先地位。 因此，有了新的競爭產品，該公司也會讓產品不斷推新。

從歷史上來看，Facebook也一直很擅長這點。 該公司不斷對頁面進行重新設計，推出特色產品。 這也是Facebook 從來沒有讓對手有機會偷襲並獲得成功的原因。

唯一的例外就是Twitter將Facebook的理念轉變成為短的、快速火爆的即時通信，最終吸引了矽谷的注意，並最終獲得了整個網路的關注。 當Twitter迅速崛起時，Facebook的一些高管就開始感到威脅。

然後Facebook開始作出一系列的應對措施，包括更新使用者頁面、想要以5億美元收購Twitter，但最終失敗，等等。 通常情況下，Facebook都是在進攻。 但這次，它是在防守，而且還沒成功。

儘管Twitter現在的規模還小得多，其核心產品也只是單一功能，使用者表現的統計資料也不如Facebook，目前兩家公司的關係還是處於緊張狀態。 隨著Twitter現在公開這一@Anywhere平臺，兩家公司的緊張氣氛從消費者方面轉向了商業方面。 Facebook的「喜歡」按鈕也可以算是一種相對薄弱的防禦措施。 但是，如果該產品執行得好，它也可能是一個強大的新產品，可能不僅打擊到Twitter的@Anywhere，還可以對其它網站，如書簽網站、社交新聞、推薦網站也一併打擊。

戲劇性的是，4月份戰爭就將開始。 行銷領域的群體可能面臨著選擇問題。