郵件群發被稱性價比之王 為何成行銷敗筆？

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電子郵件群發歷來被公認為最高性價比的行銷方法。 但很多企業卻屢遭挫敗。 比如：群發郵件經常遭遇被攔截、過濾、退回、判為垃圾郵件，之前再多的努力在此刻都一起石沉大海，相信很多郵件行銷者都曾為這類問題焦頭爛額。 換個角度來看，產生這類情況無非是使用者收到的無關郵件太多產生反感，而各大郵件服務商為了提高使用者體驗，紛紛加大對郵件收發的管制，以求帶給使用者一個清明的郵箱環境。 所以，性價比之王似乎也淪為了現今行銷中的一塊雞肋。 其實，要實現郵件群發的高性價比，如何突破郵件送達率的壁壘，是最值得關注的焦點。

針對以上問題，作為國內首個專業進行郵件群發服務的U-Mail郵件群發系統，據其多年服務經歷及眾多企業客戶的群發經驗總結，認為可以側重關注以下幾個方面來提高郵件群發的成功送達率。

過濾無效位址，減少攔截次數

無效位址分兩種：一為錯誤位址無效，二為使用者無效。 錯誤位址過濾比較好辦，像U-Mail郵件群發系統就有專門的無效位址過濾功能，對於錯誤的位址能很快的篩選出來，相當便捷。 相對使用者無效位址，則要在效果統計分析上花費一番功夫才能篩選出來。 發送出去的多封郵件，在點擊、打開記錄中，未發現使用者作任何回饋，這樣的位址就要過濾掉。 如此一來，既節約成本，又能減少被攔截的次數，提高郵件總的送達率。

獲取郵箱信任，提升郵件點擊率

要獲取郵箱的信任也是從兩個方面出發，一方面是進行郵箱不良記錄的查詢，看以往郵箱是否發送過垃圾郵件，是否被互聯網供應商(ISP)列入黑名單，是否多次被使用者舉報。 如果是黑名單郵箱IP，超低信譽度，則要通過一些方式進行洗白，後期的郵件發送才能更加順利。 另一個方面則是獲取使用者的好感，換句話說，就是混個臉熟。 發送使用者感興趣的內容，在標題上就告知使用者，是「XX公司/品牌」給你發送的郵件，增加公司/品牌名稱在使用者郵箱中的曝光率，同時使用固定統一的郵箱位址，以公司功能變數名稱為名，有助於進行品牌形象宣傳，也給使用者有一種正式的感覺， 讓使用者更加信任你，提升對你郵件關注度。

降低主題內容相似度，減少郵件誤判

當你的郵箱對同一內容郵件進行大批量的群發，且其中某些內容屬於垃圾郵件敏感詞， ISP供應商就很容易就把你的郵箱認定為垃圾郵件產生源，直接列入黑名單進行攔截。 為了避免這種情況，在進行郵件群發時，要仔細審核郵件內容是否觸犯垃圾郵件規則，同時適當變化郵件主題和內容(比如導入不同使用者名、姓名、不同URL等)，對於郵件誤判來說，有很大的説明。

打亂相同類型郵箱位址，加大發送間隔

在很短的時間內，同一類型郵箱(如：QQ郵箱)收到相同郵件IP發送的多封郵件，且大體上的主題和內容都相似，很容易被垃圾郵件過濾機制判定為垃圾郵件IP，或者直接打入垃圾箱。 像這種情況，你在群發郵件前進行使用者郵箱位址的排列，相同類型郵箱位址打亂、隔開，避免相同時間內集中對同類型郵箱進行郵件群發。 這樣就可以適當減少誤判幾率，提高郵件送達率。

簡單講，要突破郵件群發送達率，核心就是規避過濾規則，提高使用者好感度。 當然，除此之外，具備高送達率保障的郵件群發工具，在提升郵件送達率上也是相當給力。 U-Mail郵件群發系統就是一款具備超高投遞能力的產品，可達90%以上的郵件送達率，再加上智慧穿透技術可穿透對方黑名單，保郵件順利送達。 而詳細的效果統計功能也是給使用者最貼心的服務。 郵箱位址可進行有效篩選，能更清楚的記錄郵件點擊、打開、失敗的具體郵箱資料。 在進行郵件內容設計時，利用U-Mail的自訂變數功能插入使用者資訊，讓每一封郵件都具有針對性，避免郵件內容的完全一樣，讓郵件更容易進入使用者收件匣，提高郵件送達率。 相信，有了U-Mail郵件群發系統這類高送達保障的專業郵件群發工具，郵件群發將仍是最高性價比的行銷選擇。

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