媒體時代先鋒 微博行銷要注重互動

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11月16日，由新浪公司主辦的中國首界微博開發者大會在北京召開了，在此次大會上公佈的最新資料，截止10年10月，新浪微博的使用者已經達5000萬，平均每天超過2500萬條微博。

單從新浪一家的資料，我們都很清楚，這些資料所承載的是些什麼，意味著使用者在不斷的聚攏于這個交流平臺。 這也難怪在3Q之戰後，11558.html">小馬哥表示，不能在局限于IM即時軟體交流階段了，微博的粘度和個人展示度遠遠超出了大家的想像，還正已辦爆發增長姿態扶搖直上。

微博這個新媒體的重磅直擊，打破了從前一直以來的網路行銷方式，越來越多的企業和個人走上了這個自由的平臺，展示著自我。 而作為我們，該如何去理解微博呢?

小默最近從網路看了不少網路行銷培訓的資料，覺得不錯，給大家分享分享。 微博具備怎樣的特點?用黃亮新所說的，微博具備「三輕」，輕資訊、輕障礙、輕關係。 如何理解這三輕，輕資訊是對於微博的字數而言，而微博便捷的傳播方式就是輕障礙，輕關係就是對於微博中，並不需要驗證的方式來獲得轉發資訊的權利，完全不認識的人，也可以成為「粉絲」。

而在微博的行銷中，我們採取的方式與博客行銷分方法類似。 「4I原則」利益、興趣、個人化、互動。 這就要求企業在操作的過程中，把握好微博的內容，務求讓內容更加有趣，這樣才有更多的粉絲進行轉發，而作為互動，如果企業的內容過於官方，則無法與粉絲們進行很好的交流。 讓微博成為企業的個性廣播，讓使用者看到真實，有力度，有個性的真實，才能與使用者產生互動。

舉個很經典的例子，08年美國競選總統，奧巴馬、希拉蕊、麥凱恩都在Twitter開通了自己的帳號，當時奧巴馬背後的團隊積極的主動回復別人，高達15萬，而希拉蕊的following卻為0，奧巴馬的禮尚往來， 直接將其市場回報價值大大提高，最終獲得了入主白宮的選票。

在凡客的微博行銷中，我們就看到，凡客除了通過微博進行一些活動、折扣的宣傳，還能看到公司裡員工的一些工作感慨和品牌裡的小故事，無形中獲得了更多粉絲們的親切互動。

而在著名天使投資人蔡文勝微博行銷中，我們也能看到，企業可以通過一些與粉絲互動的活動增加自媒體的品牌形象。 當時，同一條微博在2天后，已經超過了306萬次的轉發，以及與數量基本等同的評論，讓蔡文勝的自媒體價值得到了最高的體現。

從這些例子中，我們可以看到，微博作為一個讓企業和網友直接溝通交流的平臺，如果企業只是使用微博進行簡單的廣告行銷，對於企業的宣傳作用並不多，長期以往，使用者會從自己的粉絲圈中流失。 反過來，掌握好于粉絲們的互動，用好微博的傳播的力量，將帶來無限的商機。

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