媒體行銷讓你的醫院網路行銷事半功倍

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眾所周知當前博客行銷已經成為醫院網路行銷中非常重要的一部分，很多醫院都成立了專門的博客行銷團隊，專門完成此項工作，大部分的醫院博客的目的是本醫院品牌的行銷，在形式上， 通常是醫院內部的公關或者技術人員偶爾在上面發表幾篇醫院新聞或者個人感想，總體來說是宣傳醫院文化的一種形式，最終目的是為了整個醫院品牌的推廣，但是從行銷的目的來說這種官方的醫院博客不足以影響患者的就診欲望， 因為使用者可以選擇的醫院通常非常多，患者需要的是較為中立的評測和客觀的建議，這就使得這種醫院博客在行銷的形式上大打折扣了。

因此，我們來瞭解一種新的醫院博客行銷模式——媒體行銷。

這種醫院博客的目標不是為了品牌行銷，而是通過協力廠商的點評來影響患者的最終決定。 這種行銷的商業模式對於競爭中處於劣勢的醫院來說更為重要。 具體的形式是，醫院通過匿名或者個人的形式，創建一個合適的協力廠商博客環境，功能變數名稱為獨立功能變數名稱，這個博客的主題不帶有任何醫院的背景，而是一個較為廣泛的行業技術，例如「搜尋引擎技術博客」、「SAAS開發運營博客」、「 醫院管理軟體博客」等等。

然後，醫院可以組織醫院內的骨幹或技術專家，以個人的身份在這個博客平臺發佈一些專業的行業技術文章，博客要在深度上做文章，往專業化道路發展，在整個行業中挖掘機會。 為了鼓勵醫院內部專家多發文章，採用合理的激勵機制是很有必要的。

接著，通過一些網路行銷的手段，逐步對外宣傳這個中立的行業博客。 目前的互聯網是「內容為王」，當一個行業博客有大量專家更新，通過一段時間的積累，就能在整個行業內建立起一定的影響力。

核心目標——爭奪話語權

醫院博客媒體行銷的核心目標就是爭奪這個行業的話語權，通過協力廠商博客的推廣，建立所處治療領域的權威地位，利用博客這種個人化的平臺，在行業中取得互聯網上的影響力，成為一個專業的諮詢和服務平臺，對於競爭中處於劣勢的醫院來說， 能逐步爭取行業的話語權，蠶食競爭對手的使用者群，最終影響患者來選擇自己的醫院。 這也就是我所說的醫院博客媒體行銷。

　　當然，建立這種醫院博客是一個長期的過程，並且短時間內無法對博客行銷的效果進行評估，需要有遠見的醫院持之以恆的投入才能獲取到實際收效，並且很可能具有一定的不可預知的風險。 值得一提的是，這種行銷方式和傳統的醫院博客並不衝突，醫院可以同時建立官方的博客和這種協力廠商的博客。 至於對博客行銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網路行銷其他方法的評價方式來進行。