醫療網路編輯不堪承受之重 字無可寫文無可創

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筆者在2月2日的《SEM之醫療網路編輯的手》中提到過這樣的一句話：「很多醫療行業的網編都認為平時的工作簡單而又枯燥乏味，沒有任何的技術含量和發展前途。 不過，你真的做好網編了嗎?」,這一段時間以來，許多的網路編輯朋友在和筆者的交流的過程中都流露中一個共同點，筆者總結成為一句話就是，字無可寫文無可創。

【思路的枯竭與創意的疲軟】

相信上面的小標題會刺痛到很多醫療網編的眼球，誠然，每天斡旋于各種各樣的文章之中，日復一日的撰寫與編輯，會越來越感覺到文章切入點的枯竭與持續創意的後繼乏力之感。

【複製、轉載、偽原創、高品質的偽原創和原創】

隨著這一現象在大多數的編輯中體現地越來越明顯，很多人就想出瞭解決之策，就是借鑒，先是複製照抄轉載，然後是修改成偽原創繼而進行核心詞的高品質偽原創，最後一步是分析文章提取思路學習方法再結合自身的特點來原創文章。 當然，這個過程同樣也是判別一個醫療網路編輯基本編輯能力的層次階梯對比劃分。 筆者認為，三流的網編靠複製，二流的網編靠方法，一流的網編靠思路。 三流的網編是純粹的搜索與複製，他們甚至直接把競爭對手的文章一字不落的照搬過來而不進行任何的修改;二流的網編可以在搜索並複製的基礎上自己找到進行偽原創的方法和捷徑，不論是對於文章結構還是主題內容，他們都可以有效的把控， 不過他們依靠的方法，大多數情況下只是沿襲他人的傳授而已;一流的網編靠思路，一流的網編也需要複製，也需要修改，也需要原創，但是一流的網編在複製之前會通讀全文，在修改之前會挖掘文章的亮點，在偽原創之前會思索文章的風格。 筆者認為，一個好的醫療網編，先決條件是能夠從一篇文章中發現進而挖掘精華，其次能夠提煉萃取這些精華之處，最後可以融會貫通到自己的文章中去，正是所謂的「去其糟粕,取其精華」，方能「舉一反三，豁然貫通」。

【山不在高，有仙則靈;字不在多，點透就行】

筆者在《SEM之醫療網路編輯的手》一文中也提到過，使用者對於文章尤其是醫療文章的閱讀時間極其短暫，如果一篇文章洋洋灑灑幾千字，極大多數情況下使用者是會選擇離開的。 對於使用者來說，閱讀文章的目的是要獲取他想要得到的資訊點，這個資訊點或許只是幾個字而已，但如果把這幾個「關鍵字」隱藏在幾百幾千字中，使用者會有多大的耐心去找尋呢?我們來看圖1。

【圖1】

圖1是關鍵字「前列腺炎的自我治療」排名較好的文章頁面，我們可以看到，文章的標題及主體內容就是圍繞「前列腺炎的自我治療」來展開撰寫，文章首段僅用了103個字來簡述前列腺炎的特點(多發、廣發、不易治療)、 前列腺炎對於男性的困擾(長期成為廣大男性的一大困擾)、進行前列腺炎自我治療的意義和作用(平時進行一些合理的自我治療，能起到緩解病痛，延緩惡化速度的作用，意義重大)。 首段提煉出的三個核心內容就是圍繞前列腺炎的特點、對於患者的困擾和自我治療的意義，字數雖不多，但好處卻是顯而易見的，非常有效的節省了使用者的閱讀時間， 同時又能夠讓使用者在最短的時間以最快的方式瞭解該段文字在全文中起到了什麼樣的作用，可以說是物以致用。

首段之後就是一副前列腺炎的生理配圖，以最直觀的方式告訴閱讀者前列腺炎所處的器官位置，盡顯醫療方面的專業水準，儘管大多數的使用者並不清楚具體的位置在哪裡。

接下來就是本文的中心內容，前列腺炎的自我治療方法。 以典型的多行並列方式，用最簡潔的文字充分給予了使用者希望獲取的資訊。 我們以其中的第四點「控制性行為」對比來看圖2.

【圖2】

對比圖1和圖2來看，同樣是「前列腺炎的自我治療」中的「控制性行為」。 儘管圖2表述的非常詳盡，但從使用者的角度來看，他想要獲取的是「控制性行為」是「前列腺炎的自我治療」其中一個方法，而不是在「前列腺炎的自我治療」的方法中，應該怎樣「控制性行為」。 更直接的說，使用者閱讀就像是蜻蜓點水，我們只需要把文章的「點」鋪平定穩，讓使用者有水可點，不需要一下子從水面寫到水底，否則一旦使用者需要瞭解水底的內容時，就會無底可探了。

【把搜尋引擎當成使用者;把使用者當成自己】

很多醫療網編朋友都需要在編輯文章的時候考慮到對搜尋引擎友好的因素，有的時候不得不需要強硬的插入一些有礙于使用者閱讀但卻有利於SEO的內容。 筆者認為，針對現在的搜尋引擎來說，已經完全不需要去考慮文章內容對於其自身的友好程式。 因為隨著演算法的日益發展，搜尋引擎越來越向真實的使用者感知程度發展，就是其「擬人化」的過程，也就是說，你的一篇文章，使用者不喜歡的，搜尋引擎不一定喜歡;使用者喜歡的，搜尋引擎不一定會不喜歡。 身為醫療網路編輯的我們，需要學會把搜尋引擎當成真實使用者去看待，將文中需要重點展示給使用者的部分以各種各樣的差異形式來突出表現，這就是完成了對搜尋引擎的友好工作了。

不論我們的所想所寫是什麼，最起碼的準繩是可以得到自己的認可。 筆者見過不少的醫療網編返過頭看自己曾經寫過的偽原創甚至是原創文章時一臉的痛苦。 所以，我們的文章如果想要得到使用者的認可，得到搜尋引擎的認可，首先就需要讓我們自己認可。 如圖3.

【圖3】

【做一個有態度的醫療網編】

網站內容由編輯來搭建，文章內容由編輯來創造，是而編輯的風格就是網站的風格，編輯的態度就是網站的態度。 三流的編輯捏造出來三流的網站，二流的編輯改造出來二流的網站，一流的編輯創造一流的網站。 單純依靠複製轉載、簡單的替換修改關鍵字、調到段落順序、隨機插入語句等等所謂的偽原創方式已經不再有效了，使用者不是傻子，搜尋引擎更不是。

所以，儘量去做一個有態度的醫療網編，在盡可能的保證不失醫療文章的嚴謹性和科學性的前提下，把自身的特點融入其中，從而讓網站整體也產生強烈的個性色彩。 記住，使用者需要的不僅僅是獲取，更多的是可以得到交互，而單純的資訊類醫療網站與使用者交互最直接的方式，就是要寫出一篇有態度的文章。

本人甯小樂，扣扣：六零四一六三二七零，歡迎醫療行業SEM人士共同探討!另轉載本文請注明出處(www.ningyufei.com)!