醫療網站內容要求專業性也不能忽視行銷性

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從推廣轉到編輯也有一段時間了，發現做編輯其實也挺難的。 可能很多做推廣的同行都跟我有同樣的想法，做推廣主要目的就是增加網站連結的曝光率，增加搜尋引擎的收錄數量，提高網站的流量，同時加大宣傳企業的品牌影響力，而編輯就是要更新網站的內容，而就我負責的婦科醫療網站( www.anzhenyy.com)來說，在前期我還走了一段彎路，覺得使用者就是需要一些疾病類的知識，所以大量的堆砌更新醫療專業資訊，而忽視對企業本身的融入行銷，這在39健康網、有問必答等大量權重高的網站存在的情況下， 我的網站的內容排名非常不好，自然流覽量特別低，對到底醫療網站內容到底要如何更新才好這個問題一度遇到瓶頸，內容要如何吸引搜尋引擎又如何抓住使用者體驗。

最近幾個月一直在嘗試站內內容模式的轉變，這得益于一次企業行銷的課，醫療網站內容要求專業性，這是對本身作為醫療網站來說的一個基本原則，但是醫療網站作為企業的網路行銷管道存在，更加要注重其行銷性。 關於醫療網站內容要求專業性也不能忽視行銷性，下面我就來詳細分享一下自己的一點心得。

專業性的網站內容要寫給使用者看，必須從使用者的搜索體驗出發，符合使用者的搜索習慣，拓展一串對應的長尾關鍵字，尤其對於疾病類文章的撰寫，必須詳細分析病因，併合理做出疾病的解決方案，讓使用者的疑惑得到解答，比如「月經推遲多久是懷孕了 」，對於月經推遲的疑惑是很多女性關注的焦點，但是分散到不同的女性身上，月經推遲有3天、7天、10天、15天等不同的時間，那麼作為網站的編輯人員，就要對內容做好細分，不同的時間點不同的情況都要做好對應的分析， 這是專業性內容的覆蓋，但是如果文章就這樣寫完了，那就意義太小了，如何突出行銷性，這就要求編輯主動結合企業的行銷點做融入性的闡述，針對企業的包裝包括口碑形象、專家、療法等做內容行銷， 既説明使用者解決問題同時也融入了企業的行銷元素，拉近了使用者的消費傾向及欲望。

醫療網站的網路行銷的即時互動性非常強，這也是直接抓住目標客戶的關鍵，我的網站就設定了一個強大的線上諮詢團隊安醫生網路諮詢中心，由一些專家組成，使用者的任何疑問在文章沒辦法全面解決的情況下的一個補充和延伸， 直接的線上交流互動性和目標性更強，這跟地面行銷是有很大區別的，比如我們舉個例子，報紙軟文或者戶外廣告，在廣告內容上留下一個網址，活動網址，當你看到了第一次你也許回家之後就忘記了網址了，多次看到後，引起了你的興趣了， 你才會最終記住網址，互動性就不好了，而網路行銷就不同了，你在上網的時候才能看到，你看到了有興趣了，馬上就會點擊，然後就產生了互動，網路行銷要的就是這種效果。

對於醫療網站內容模式的轉變也在隨著使用者體驗的變化而在不斷的摸索中，但是不管怎麼變，我們做內容就是要直接或間接的帶給客戶對企業的印象乃至產生需求，我想以後在做內容的同時還會遇到很多問題，不斷的學習與積累也是很重要的， 作為編輯，對推廣與seo技巧的掌握也是很重要的，也希望大家能給予批評與意見，大家互相學習共同進步。