醫療網站搜尋引擎行銷就是競價與外推嗎

來源:互聯網
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關鍵字 百度推廣
相信做過醫療站的朋友都有過感觸,大部分的醫療站都是優化依託于競價的,也就是說優化是圍繞競價開展的。 這也是為什麼大多數的朋友說醫療站難優化的原因,因為大家的著力點只是在競價上面。 然而事實真的是這樣嗎?醫療網站HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8485.html">搜尋引擎行銷只是競價與外推嗎? 小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。   做醫療網站的朋友都有這樣的一個理念,優化只是一個輔助,甚至競爭大的地方根本沒有設置優化成員組,這直接導致了醫療網站的優化越來越被大家看低,今天守護著重談談搜尋引擎優化問題。   對於醫療網站來說,這是一個敏感的行業,所以大多數朋友說起的博客行銷、論壇行銷、郵件行銷、軟文行銷等方式並不能很好的開展,而對於微博行銷和微信 行銷大家嘗試的也比較少,畢竟推送的價值內容(比如活動、優惠資訊) 還是比較少的,而且大部分的醫療網站都是專科形式去行銷的,所以針對的目標受眾也有一 定的局限性。 所以大家熱衷於搜尋引擎行銷。 而搜尋引擎行銷主要就是優化與競價。 那麼為什麼大家都重視競價與外推而忽視了優化呢?   一:競價收益快。   說起競價,相信大家都知道醫療行業的競價占比是最多的。 為什麼呢,因為利潤是比較高的,付出與收益的比率是可觀的,所以大多數網站運營者喜歡直接投放 競價,這種直接的引導是最直觀的,然而在著陸頁上注重文章品質和行銷性,後續的諮詢客服熱情的服務也是至關重要的。   競價的優勢是非常明顯的,不過這也是個消耗比較大的專案,因為投資的可能會沒什麼大的回報,加上晚上等非工作時間關閉競價也會有不小的影響,因為競爭激烈,所以很多時候大家也並不是非常願意競價,但不得不競價。   二:外推的鋪天蓋地模式。   對於醫療網站相信優化專案中大家最重視的就是外推(至於每天發了多少廣告相信做過的朋友很清楚,據一個朋友透露,他最多兩天就要重新在A5註冊一個新 帳號,想想發廣告的程度。 )正是因為大家使用這種鋪天蓋地的模式,總有一條資訊被患者看到。 自然也就會有可能形成轉化。   外推的優勢也很明顯。 而且大家發廣告的速度也是相當快的,這方面也不多說了。 不過找准平臺是很重要的。   三:網站優化敗在哪裡?   對於醫療網站的優化敗在哪裡,相信大家的觀點各不相同,守護也就著重列舉幾點來和大家交流下。 有不到之處還請指正。   1,網路編輯完全不合格的問題:對於大多數的醫療網路編輯來說,大家根本沒有行業相關知識,加上病種的內容基本上分為病因、症狀、危害、預防、治療、 護理等等6大類,一個耳鼻喉科,如果有30個病種, 基本上就可能更新出180篇,對於一個網站來說,這樣肯定不行,那麼怎麼辦呢,以鼻炎為例,可能就會更 新:治療鼻炎多少錢,治療鼻炎價格是多少,治療鼻炎費用是多少,武漢治療鼻炎多少錢,武漢治療鼻炎價格是多少, 武漢治療鼻炎費用是多少。 以此類推,一個簡 單的病種價格問題可能就會推出十數種標題。 然而這樣的文章基本上內容都是相似的,放在自己的網站上意義有多大?所以很多優化者都說內容頁能保留三天排名已 經很不錯了。   2,網站的長尾關鍵字存在不合理性:通過編輯的編寫標題我們已經看到,同樣的一個問題,可能會有十數種標題或者更多。 而對於外推和新聞源這兩方面來 說,基本上是一樣的,大家都使用這樣的關鍵字模式,這直接造成了大面積的內容重複。 我們做優化來說,可能想到了太多太多的長尾詞,而使用者(患者)能想到多 少呢?特別是一些行業術語,使用者會搜索打呼嚕而很少搜索鼾症,使用者會搜索流鼻血而很少搜索鼻出血。 我們不要殷使用者想的太複雜化了。   3,建立多個網站甚至站群:對於任何一家醫院來說,建立的網站應該不低於4個,2個優化站2個競價站,而很多時候我們這四個網站的內容自身都存在著重 複性,更何況和網路上的重複。 如果網站自身權重不高,那麼只能靠競價維持著了,因為網站的排名太不穩定了,所以對於一二線城市,如果競爭對手過多,大多數 行銷總監都直接重視競價,忽視優化或者沒有優化成員。   醫療網站搜尋引擎行銷只是競價和外推嗎?守護認為不是這樣的,只不過大多數的行銷運營總監沒有重視這一塊,畢竟在競爭激烈的時候大家都不願意等,因為 網站優化是個長期的工作,而大多數的醫療網站只是為了快速形成轉化, 所以在優化方面有所欠缺,不過守護建議如果想長期做下去,品牌和口碑一定要著重加強, 網站優化一定要放在日程上,否則只能靠競價,畢竟一些新型的行銷模式比如微博微信大家還在嘗試,並沒有取得很好的效果。
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