內容行銷的方法論與原則

雖然在品牌內容的嘗試越來越多，我們也看到了一些對「內容」的誤解：在微博上發些段子引起轉發就是在做內容？ 惡搞視頻一夜之間變成病毒視頻就是內容行銷？ 事實上並不是這麼簡單。 如果沒有制定策略、規劃工作機制，內容行銷只是一個空想，更不會憑藉內容取勝。 創建品牌內容戰略不是靜止的，而應該是一個動態的過程，每一個環節：從頭腦風暴、瞄準目標受眾、內容創建、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8254.html">內容管理、 內容發行、鼓勵分享到衡量結果，都需要根據變化來調節的。 在變化的過程中，總結出的一些原則或許可以説明建立機制之本：1、首先思考誰是你的目標受眾。 哪些群體更有可能與你的內容以及產品產生共鳴？ 定位你的觀眾，可以説明你明白內容戰略應該寫什麼。 同時，你也可以看看競爭對手在做什麼，聽聽行業內的最新消息、社交媒體趨勢以及人們在寫些什麼。 別忘了定義內容的範疇。 你需要什麼樣的內容，為什麼需要它們。 決定你的內容的訊息非常重要，你希望傳達什麼資訊？ 希望你的受眾記住什麼？ 永遠要投資有品質的內容。  2、別把自己當成廣告人。 你不是一個廣告人。 廣告人會「打擾」受眾，而發行商在雙向交流中教育並連接受眾。 不要過於強調你的品牌。 你的目標是，在有限的時間內吸引訪客並讓他們參與進來，自然而然你的品牌就會獲得有效的認可。 永遠把重點放在有價值的內容上。 更準確的說，內容不是王，價值才是。 擁有可讀性的、無語法錯誤的內容是不夠的，重要的是內容的實質，對你的訪客來說內容裡有什麼？ 他們能獲得什麼價值？ 3、傳播你的內容。 探索一切有可能的管道和方式來傳播你的內容。 看看你的受眾大部分時候都在哪兒消磨時間，把內容帶給他們。 4、與意見領袖互動。 與行業內的意見領袖互動，你的品牌內容將會被快速分享，不要把這些意見領袖當成你的競爭對手，而要與他們結成盟友。 5、衡量效果非常重要。 若沒有衡量方式，你的努力將不會帶來成功的活動。 不像傳統的廣告，品牌內容的效果需要考慮衡量互動。 雖然品牌內容要規模化，「但重心應該是在互動上，因為終極目標是要贏得他們感性的心和理性的思考，以強化消費者關係。 因此，互動的程度是衡量一個品牌內容行銷的最佳指標，包括資訊接受度、品牌形象、親密度及好感度，」凱絡的ClaySchouest給出了他的建議。 那麼，品牌像媒體一樣生產內容，需要配備什麼樣的人才？ 對此，受訪者們給出了一致的選擇：能夠平衡媒體專業能力、內容製作水準及創意行業技能的人才，與懂得為品牌提供整合方案的傳播策劃人員一起協作。 關注：互聯網新聞 HTTP://www.joelde.com/