微博行銷的「叢林法則」 助您微名遠播

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微博行銷的定義

微博行銷是剛剛推出的一個網路行銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的行銷方式，就是微博行銷。 每一個人都可以在新浪，網易等等註冊一個微博，然後利用更新自己的微型博客。 每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到行銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博行銷。

光大銀行，招商銀行試水微博行銷

2010年2月，光大銀行在新浪開設微博，成為首家開設微博的銀行，目前光大銀行共發表博文兩百余篇，擁有粉絲1.4萬人。

其後，招商銀行也開通微博，至今已發表博文三百余篇，擁有粉絲2.4萬人。 微博開始成為銀行新的行銷方式。

這也是中國比較早的開始微博行銷為企業塑造互聯網形象的案例吧!

微博行銷不是你名氣大，內容好 就能傳得廣，傳的響

微博客成為了一個繼博客之後的全新資訊平臺?似乎從目前看來，的確如此，最新統計資料顯示，新浪微博活躍使用者達1.4億，騰訊微博活躍使用者1億，哪裡的市場會有這樣龐大呢? 但是，有一個細節需要注意，某大型科研單位曾經嘗試過用微博客來發佈過新聞，見證中國第一條自主研發的等離子電視機生產線落成，但似乎連一點水花都沒有濺起來。 或許是自己的影響力太小吧，怪不得微博客。

微博行銷，酒香也怕巷子深!

微博資訊傳播的特點

在「網商時代」的網站上看到這樣一個圖，很生動地描述出微博行銷的不傳之秘。

在這張圖中，黑色的箭頭是被企業微博內容直接吸引的粉絲!那些其它顏色的的小樹就是企業的中堅粉絲(他們對公司資訊做二次轉發，就會形成一個新的輻射體。 新的受眾粉絲就會沿著綠色箭頭彙聚向主企業微博，從而達到資訊擴散，粉絲及潛在客戶彙聚的作用。 )

企業在進行微博行銷的時候，可以人為地製造及拉擾一些這樣的「小樹」來與企業主微博相互回應，叢林樹木更易成長和抵禦侵襲。

曾經有人說過：世界其實很小，任何兩個本沒有關系的人，都可以通過6-8個人的關係傳遞，而找到一種關連，社會本身就是一張關係網，微博也不例外，每個微博不就是無數個體的代表嗎?

微博的威力就在於這裡!企業微博行銷無法規避的一個環節就是建立起自己的行銷通道，形成更多的輻射體(可以是自己建立起來的，也可以緊密合作的微博主，微博廣告服務其實就是這種現象的一個具像。 )

微博行銷應該學會借力發展

關於企業微博運營的問題，筆者認為企業大多以生產、製造或傳統銷售見長，而互聯網有互聯網的遊戲規則和方法，企業如果想自己培養一個這樣的人才來運作，員工苦不堪言，企業往往是花了錢還不討好!如果全面外包又不是中小企業能夠承受的， 最好的辦法是借力!借什麼樣的力呢?當然是專門以研究微博行銷為課題的互聯網團隊或精英，借助他們開發的工具去做事。 應該他們知道如何構建企業的微博叢林。

我們應該理解，所有能夠流程化的東西，都是可以編制成為軟體或機械設備來運作的(像企業的財務管理，審批系統等。 實物的如汽車生產流水線。 )這些工具的出現，大大地減輕了員工純體力的重複操作，企業員工的主要精力應該放在內容的精心組織與編制自己的微博叢林去!

筆者的朋友網商時代的優客就是一位微博行銷的行家，他這樣評價他的合作夥伴(易推微博助手)：「它可以快速批量的對微博進行關注，評論，轉發，定時發微博，發私密信等操作。 建立微博行銷管道，實現快速傳播資訊推廣。 易推所能完成的工作量，保守估計也有8-10名員工滿負荷工作才能完成，更何況人有疲勞和上下班，軟體不會有!微博行銷不應該是單兵做戰，而應該從一開始就是團隊微博作戰，相互配合的!」

是啊，微博行銷!方興未艾的微博又會成就多少商業精英?

同時，一個不容忽視的問題：微博軟體的低成本特性，進一步降低了網路行銷的准入門檻，搶得先機很重要，莫再觀望，白了少年頭，空悲切!

　　摘自「網商時代訪談錄 www.wangshangshidai.com 」 轉載請保留。