微博行銷之四兩撥千斤 4萬轉發是怎樣煉成的

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

前幾天郭美美用蹩腳的英文發了一篇微博，引來眾多網友的神級翻譯，都是用諷刺調侃的語氣表 達不滿，使得郭美美的單條微博轉發將近25萬次，我借著這個東風 發了一條匯總翻譯微博，24小時的時間獲得3萬7千條轉發， 成為當日熱門轉發第一名，很多人都在猜測到底是怎麼樣獲得這麼多轉發，有的還問我到底花了多少 錢，這裡就簡單總結一下具體的操作和傳播過程供大家參考。

首先要說明這並不是一次有預謀的事件策劃，更沒有花錢去找什麼大號轉發，完全是偶然的靈機一動加上一點點運氣。 當然我認為偶然當中還是有必然，仔細分析過程對微博行銷還是有很多的借鑒意義。

事件的過程

因為本人是個微博控所以微博上的一些熱點事件基本上能第一時間看到，郭美美的微博是在29號萬10點左右發出來的，當天晚上就有很多人轉發，其中一個人的 神級翻譯一下子引起了更廣泛的傳播，開始陸續的有其他的翻譯版本。 我是在30日上午起床之後看到的，然後就立刻用IT茶館的帳號編了一個四川話版本發出 來，由於本人的四川話比較蹩腳並沒有獲得轟動的效果，但是其中一位粉絲評論中把其他幾個版本羅列出來，一下子提醒了我。 因為IT茶館社區最近剛改版，一直 在想著如何把論壇的氛圍帶動起來，每天都在想有什麼話題可以引起大家的討論。 郭美美的事情剛好有爭議點容易引起討論。 於是就立刻收集整理各種翻譯版本，匯 總成為一篇帖子先發佈到IT茶館社區當中。

之後就開始發佈微博，在撰寫微博文案當中配了一個雷人標題吸引使用者-「知名乾女兒郭美美英文微博神級翻譯匯總」，因為翻譯版本太多遠遠超出140個字，於是選擇了用長微博帶社區連接的方式發佈，這一點會嚴重影響給社區帶去的點擊流量， 但是卻能夠更直觀的展現內容給使用者，更加容易的獲得轉發。

內容編寫完成之後開始考慮是用@佳倫的微博帳號發佈還是@IT茶館的微博帳號發佈，雖然IT茶館的微博粉絲是個人的3倍，但是綜合考慮@佳倫的微博粉絲品質會更高，有很多加V粉絲，並且媒體記者的粉絲更多。 對於郭美美類似的事件這些使用者會更加關注，最後在30號11點26分這條微博正式發佈出來。

發佈出去之後果然不出所料，一些平時互動比較多的朋友開始轉發，半個小時之內轉發過千。 這其中就有幾個重要的節點粉絲，@溫柔大盜DONEWS 是以前DONEWS認識的老朋友，2萬粉絲左右，她的轉發帶來了另外一位8萬多粉絲的媒體人，他的粉絲品質很高直接帶來200多的轉發，並又帶來了一位 20萬粉絲左右的經濟學家， 由此該條微博開始被瘋狂轉發，到下午1點鐘之後又有兩位重量的節點使用者出現，一位是韓寒創辦的獨唱團官方微博20萬粉絲，帶來 1000多的直接轉發，一位是原鳳凰衛視台長搜狐視頻CEO劉春近100萬粉絲， 隨後擁有近400萬粉絲的知名演員李晨和30萬粉絲的6688董事長老榕 也加入轉發的隊伍，由此該條微博就徹底引爆，迅速的以8萬多的熱度成為當日熱門微博榜第一名。

經驗總結

雖然整個過程除了內容上稍微的做了一些小策劃，傳播過程完全是自然的傳播，但是我們還是可以從中學習一些微博傳播的特性。

1.微博內容很重要

這是整個傳播過程的核心，歸納一些幾個特點就是，要有供大眾討論的爭議性話題，結合當時的熱點借力打力會更容易傳播;內容要有唯一性，你的內容必須是微博 上第一個發出來的，完全原創或者歸納整理都可以。 當天下午也有很多人開始模仿我的操作進行歸納整理，但是最多的也只獲得8000轉發，大部分都只有幾百， 說明內容發佈的時機和唯一性很重要;

2.回應要及時

熱門話題出現之後必須第一時間做出反應，3個小時之內都還有機會，但是超過這個時間，那就放棄，事實證明，後來也有很多人花時間精力去整理匯總貼，還有原創翻譯的，都沒有獲得很好的傳播效果;

3.擁有一定量的重要粉絲

整個社會化網路是由不同屬性的使用者團體構成的，團體與團體之間的聯繫是靠著幾個少數的節點使用者，比如意見領袖、微博名人等等，一條微博只有更多他們這樣的節點使用者轉發才能夠獲得爆炸式的增長，否則只能行銷一小部分使用者群體。

　　最後任何爆炸式的資訊傳播都帶有一定的偶然性，做傳播也需要一點點的運氣，經過這次傳播之後，我個人比較相信哪些網路當中的熱點話題都不是經過周密的前期策劃而成，資訊爆炸式的傳播有太多的不可預見性，歡迎大家補充意見。 (文/@佳倫 首發于 @IT茶館)