微博實名制大勢所趨 行業網站微博行銷路在何方?

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從09年新浪推出微博服務以來，微博所代表的新興社交網路，以資訊碎片化的傳播方式正在逐漸滲透到每個線民的生活當中。 微博顯然已經成為人們生活中不可替代的互聯網服務，而微博行銷也正在取代傳統網路影響，為各類網站和企業帶來經濟效益。 如何發揮好「自媒體」的作用，讓微博成為網站和企業的品牌形象宣傳平臺，是微博行銷始終都在討論的一個話題。

然而微博的火爆也同時帶來了很多爭議。 在發揮新媒介作用的同時，微博言論的真實性也在探試著每一個線民的信任底線。 「僵屍粉」、「微博造謠」、「微博水軍」的出現，加V認證使用者作為意見領袖的糟糕表現，不僅讓線民在逐漸深入微博的同時也對微博產生了一定的不信任感。 更讓那些利用微博行銷的網站和企業難以在經濟效益和品牌誠信上找到平衡點。 微博行銷在經歷了發展初期的較高期望後，也逐漸讓人們漸漸冷靜下來。 微博行銷，確實前景無限，潛力巨大。 但難以處理好信任度和經濟效益的平衡。 僅僅是將傳統網路行銷中的一些垃圾推廣手段移植到微博當中，難以利用微博這個平臺在推廣上有更大的作為，微博行銷的整理前景也會因此蒙上陰影。

3月16日，微博實名制正式開始實施。 按照2011年12月推出的《北京市微博客發展管理若干規定》，微博新使用者需要提供身份證資訊進行認證，採取「前臺使用者名自願，後臺身份資訊實名」的形式。 四大微博開展實名制，意味著每一個實名使用者只能轉發一次微博。 同一實名下的不同微博帳號將受到限制。 這就意味著微博「水軍」將受到嚴重的影響。 「僵屍粉’也很可能大幅度減少。 以往利用」水軍「捧場，僵屍粉充檯面的原始微博行銷方式已經不再適合企業和網站。 微博網路媒體作用下的」灰色行銷「產業鏈將受到相當大的遏制。

　　微博實名一來，水軍即將退散。 但這並不意味著微博行銷的火種將被澆滅。 反之，實名制的開展對於微博行銷微博是壞事。 特別是垂直行業網站的微博行銷如果能利用好實名制，反而可以更上一層樓。 我們都知道，像蔡文勝這樣的微博行銷大佬，旗下都有著幾十甚至上百個擁有上萬乃至幾十萬粉絲的專業微博帳號。 之所以能積累如此多的粉絲，並不是單靠水軍和僵屍粉可以做到。 只有做好使用者感興趣的內容，並在使用者間產生信任感才可以。 這就是為什麼加v認證的使用者即使沒有名氣，也對粉絲具有一定的吸引力。 因為加v意味著實名意味著微博平臺本身對帳號的認可，從而在使用者間建立無形的信任。 像垂直行業類的網站，往往針對細分性較強的使用者群體，除了在微博上做好內容吸引使用者外，建立信任更加重要。 微博實名制下，利用」水軍「和」僵屍粉「進行行銷的企業和網站勢必被淘汰。 而借助實名制趨勢，完善各類個人和企業相關資訊的垂直行業類網站可以在使用者和線民中建立更強的信任度，藉此開展各類活動，形成口碑效應。 可以吸引更多潛在的使用者。 總之，在微博實名制大勢所趨下，行業網站微博行銷只有更好沒有最好，建立正面真實形象，做好內容和活動才是根本。 轉載請注明出處福州黑森品牌策劃 (HTTP://www.fuzhouvi.com/)