微電影行銷，借力網路行銷遠行

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在這個海量資訊時代，資訊破碎化，閱讀速食化，很多的新事物被冠以「微」來抓取人們的眼球，如微博、微信、微號、微劇等。 傳統的電影也在「限廣令」的推動下迎來了「微」，微電影成為網路的新寵。

一、微電影與微電影行銷

2010年末，由Framk Vroegop導演的，凱迪拉克公司推出的《一觸即發)的廣告，首次提出「微電影」的概念，而後優秀的微電影如雨後春筍般地出現。

何為微電影呢?小編認為，在網路上傳播，可以隨時隨地觀看，融企業品牌、時尚潮流等主題的微型視頻短片。 微電影有三個特徵：微時放映、微週期製作、微規模投資，它以「三微」特色成為一種新行銷模式。

微電影廣告就是為了宣傳企業的特定產品與品牌文化而播出的歷時短又富有情節內容的電影廣告。

微電影行銷是指企業利用微電影模式，將企業的品牌文化和產品融入到電影情節中以達到企業行銷效果的一種新型行銷模式。

二、微電影行銷特點

1、投放滲透化

傳統廣告採取直白、生硬的方式反復地展現在消費者面前，使消費者反感。

微電影行銷採取軟性文化滲透，將品牌文化、理念與故事情節微妙結合，從而讓消費者不知不覺地接受了品牌文化，從而在消費者心目中樹立了企業形象，為培養顧客的品牌忠誠度打下基礎。

2、接收互動化

微電影行銷借助于網路傳播，使得消費者可以主動地在網路上接收觀看，然後有選擇地傳播，可以實現消費者與品牌互動，從而深化了廣告效果。

3、傳播便捷化

微電影廣告通過網路視頻網站傳播，消費者可以隨時隨地點擊觀看，不受時間和地域的限制。 當今時代web3.0技術成熟，可以實現「一鍵傳播、轉發評論、互動分享」便捷聯合，企業可利用各種移動互聯網絡端平臺傳播。

4、廣告電影化

微電影廣告內容豐富，題材新穎，配合網路行銷手段進行傳播，將廣告內容電影化，使得消費者在情感上與企業得到交流，從而倍受歡迎。

三、微電影行銷發展中出現的問題

1.從內容上看，創意水準不高

隨著微電影廣告熱潮的來襲，許多企業紛紛投入，廣告內容上缺乏創意，題材重複。 微電影重在有趣的故事情節、新穎的創意，並且與企業文化、企業品牌微妙對接，但許多企業忽視了這兩方面的完美結合。

2、從定位上看，受眾針對性不強

網路亞文化的逐漸繁盛，個人化行銷時代的到來，傳統行銷需要對目標市場受眾進行準確定位。 微電影也需要對受眾人進行準確定位，打造個人化行銷。 2011年可謂微電影元年，然而過多的微電影廣告鋪夭蓋地的出現在消費者面前，而其中大量的品質低下的作品，完全沒有從網友的喜好上有針對性地創作，導致網友產生逆反心理。

3、從製作上看，專業性不強、成本不低

微電影廣告一類是由專業的製作公司與視頻網站聯合制作，另一類是自由創作者自主製作。 通常能夠引起消費者高度關注的微電影廣告專業性強，投入的成本高。 名星名導的加入讓微電影獲得破億點擊。 而自由創作者的作品往往投入的成本低，利用社會化媒體引爆的成本投人少，行銷效果不佳。

4、從傳播上看，管道不能整合

傳統電影的傳播管道主要是傳統院線螢幕，如電視、公交視頻、樓宇視頻等，而微電影採用新媒體螢幕，如網路、3G手機、ipad、移動電視等。 中國大多數群體接觸網絡的時間比較長，但也有一部分老百姓無法通過新媒體接收微電影，從而微電影行銷不能完全觸及。

5、從反債上看，監控分析不精准

微電影行銷網路媒體互動性強，可以像病毒一樣擴散，從網友的觀看、分享、評論、轉發等看出反應，通過網路機制可以量化效果。 而傳統媒體主要通過收視率或到達率，回饋的資料粗糙，效果不精准。 如何把傳統螢幕與新媒體螢幕的投放效果綜合進行監控分析，已成為微電影行銷亟待解決的間題。

四、微電影行銷，借力網路行銷遠行

1、通過網路營梢平臺徵集創意，提高整體創意水準

許多優秀的微電影作品創意來自于知名編劇和部分草根族，但大部分的普遍線民的作品相對簡單、粗糙、立意不新。 影視製作公司和廣告主可以通過網路徵集方式，在微博上發佈任務，請微電影粉絲撰寫故事情節，然後經過嚴格審核、評選，選擇出優秀的微劇本，由專業人員拍攝製作，優秀的創意作品才會湧現。

2、通過網路市場調研，實現精准針對

微電影的針對性主要是選擇特定的人群(網友主要是年輕人)、特定的時間、特定的區域進行精准行銷.提升品牌形象。 因此微電影行銷首先要通過網路市場調研，分析使用者行為，從而實現精准創意、精准投放。

3、通過官方網站，培養專業人才，使得成本漸徽

有許多草根族有豐富的創意，但缺乏電影、廣告、傳播等專業的知識.作品無法引爆輿論。 因而可由專業協會開辦官方網站，普及專業知識，並定期舉辦以微電影為主的賽事，為在校大學生和微電影粉絲提供學習、展示才華與技能的平臺。 在投放推廣微電影時可以通過免費的投放途徑，如視頻網站，再通過微博行銷等方式推廣炒作，此時微電影成本才「微「。

4、整合行銷管道，利用病毒行銷，打造立體傳播

隨著網友接觸媒體資訊的碎片化，只有將傳統與新媒介平臺進行有效整合，展開立體交叉傳播，才能覆蓋網友。 據統計中國的微博使用者在2012年6月的資料已達到2.74億，借助于微博展開話題製造，引爆內容，進行商業炒作，結合事件行銷在有效的時間點傳達最有效的理念，利用病毒行銷方式進行推廣，使得廣告在網路上蔓延，從而獲得好的傳播效果。

5、通過網路監控機制，監控投放效果

微電影行銷應建立一套新的回饋分析機制，能把傳統螢幕與新媒體螢幕的投放效果綜合量化分析，為企業在媒介投放策略、品牌策略、行銷策略上提供依據。

五、結束語

　　作為行銷領域的一股新勢力，微電影行銷，由於火爆而過度使用及其不成熟導致其發展中存在多種問題，需要遵循市場規律，借力網路行銷平臺，找准定位，利用網路行銷推廣手段才能走得更遠。 由大天數控加工中心HTTP://www.hzdtsk.com整理髮表，轉載請注明