「微行銷」引發小旋風

記者 許卓恒 攝　　微博粉絲超60萬，發條廣告2000元　　「微行銷」引發小旋風　　效果如何還得客戶說了算　　記者 陳恩摯　　點點滑鼠，5分鐘，張小姐給自己的網店註冊了一個微博。 「這是我們網店2011年行銷工作的重要一環。 做網店很辛苦，除了用來訴苦外，我還想借助微博發佈促銷廣告、發佈新品等等。 」張小姐介紹。　　隨著微博的廣泛應用，越來越多的企業打起了微博「主意」。　　廣告公司設微博報價單　　事實上，不僅是張小姐的小網店，不少大企業也已經開始通過微博開展行銷活動。 幾天前，在某威士卡品牌策劃的商務工作中，網路紅人韓寒和臺灣主持人蔡康永就通過微博與網友一起聊天。 據悉，韓寒的這次微博商業秀，很受網友關注。　　而不久前，杭州城西某品牌樓盤開盤，除了價格等樓盤資訊外，樓盤專案的圍擋上還公佈了專案的微博位址。 記者注意到，中糧、諾基亞等國內知名企業也通過微博發佈訊息或發佈新品。　　除了行銷活動外，網路微博也成了廣告的新載體。 有不少廣告公司或網路行銷企業開始涉足微博。 據媒體報導，有的廣告公司已經有專門的微博廣告報價單，條件是根據「粉絲」數量多少，報價從幾百元到幾千元不等。 其中，粉絲量超過60萬，報價2000元/條；粉絲量接近50萬，報價1500元/條；粉絲量在10萬至30萬之間，報價為500元/條至800元/條。　　微博廣告操作難度不小　　「發佈一條微博廣告就能獲幾百元到幾千元，看似容易。 其實，並不簡單，因為其門檻非常高。 在好友當中，我的微博的粉絲是最多的，但也只有1000多個。 難以想像有幾十萬粉絲是什麼概念。 」昨晚，一位媒體朋友對記者說。　　「有幾十萬粉絲的一個微博，相當於一份雜誌或一份報紙。 如果內容有一定的吸引力，其傳播效果不可小視。 」採訪中，杭城某廣告公司負責人稱，隨著微博越來越熱門，其背後的商機值得關注。　　不過， 作為企業行銷的新工具，微博的優勢在於非常強的互動性、參與性，資訊傳播速度快。 有趣、有益、有吸引力的資訊，更容易被轉載，傳播效果更好。 所以，微博廣告的方式、方法一定要巧妙。　　對此，業內人士分析認為，擁有大量粉絲的微博大都是有影響力的名人，考慮到形象問題，一般情況下，不會輕易直接放廣告。 即便放了，如果廣告沒有吸引力，效果也會大打折扣。 因此，微博並不太適合硬廣告和形象廣告。 相比之下，植入式廣告效果更靠譜。 所以，如果想要有好的效果，就需要事前周密的研究和策劃。 其難度比普通廣告顯然要高一些。