微電影亟需大行銷芭樂引領行業突破瓶頸拓寬收益

芭樂首席執行官姚建疆與廣告融合，微電影擴大了市場，但僅僅依靠廣告獲得收益，勢必將微電影帶入盈利模式單一的困局。 為此，業界開始探索多元行銷，深入挖掘微電影的市場價值。 6月11日，「青春期」系列終結版《青春期3》在京舉行首映禮，這是芭樂傳媒（下稱芭樂）在微電影領域結出的又一碩果。 芭樂首席執行官姚建疆在接受本報記者採訪時表示，《青春期3》將繼續採用線上收費模式。 目前，微電影在各大視頻網站中為免費觀看，其盈利模式全靠企業定制和品牌植入。 「芭樂自成立之初就一直在研究並不斷探索微電影作品的盈利模式，其中，微電影線上付費或成為未來的一種趨勢。 」姚建疆告訴記者，除了占微電影收益比例較重的廣告收入外，芭樂嘗試了多種收費模式，希望突破微電影單一的盈利模式，拓寬微電影收益。 據瞭解，芭樂出品的「青春期」系列微電影第2部《青春失樂園》曾在去年首次嘗試線上收費模式觀看，而此次推出的《青春期3》也將繼續採用這種模式。 除此之外，芭樂還為視頻網站定制微電影內容，與移動運營商合作，依靠流量收費。 「青春期」前兩部微電影點擊量突破了19億，而《青春期3》未播先火，其預告片播放量目前已超過2000萬。 在姚建疆看來，現階段，微電影最大的發展瓶頸就是怎樣推廣出去。 面對日益增長的各類微電影，如何吸引網友的眼球，如何對作品進行行銷對製作方來說顯得愈發重要。 在採訪中，記者注意到，芭樂已經建立了一種獨有的微電影運作模式，完全系統化和開放式去製作、傳播、行銷推廣微電影。 從芭樂官網中，記者看到，通過芭樂會員編劇管理系統，公司可以從註冊成為編劇聯盟會員提供的各種劇本中選取符合拍攝的優秀劇本；通過芭樂廣告管理系統，可以為公司、合作夥伴等查詢作品在全網所有播出平臺的資料、評論、 轉發等使用者行為及市場調查資料；通過芭樂網路行銷系統，自動化管理網路帳號，實現全網路內容推廣；通過芭樂視頻效果分析系統，可對公司出品內容在全網的播放效果進行即時跟蹤、統計。 「製作微電影，更要懂得行銷、管理微電影。 與傳統影視公司不同，芭樂在打造精品內容外，更注重作品的推廣，依靠行銷取得更多利潤。 」姚建疆表示，除了與各大視頻網站開放合作、硬廣告宣傳外，芭樂還開發了微電影衍生產品，其中，包括同名電子小說、音樂MV、遊戲等。 「作為一家專業的新媒體內容提供方，芭樂主要專注于微電影的製作，以後芭樂還將在該領域培育更多的人才。 」在姚建疆眼中，微電影的發展潛力巨大，未來，微電影品牌植入將會成為廣告商重要宣傳管道，獨家微電影內容的付費觀看市場將會逐步成型，運營商將會積極參與微電影內容製作並提供相關服務。 （實習記者 蔣朔）