微站是微信移動行銷的必備品嗎？

摘要： 現在，打開微信公眾帳號搜索框，隨意鍵入一個關鍵字，你會發現滑不到底的公眾帳號。 顯然，越來越多的廣告主意識到微信平臺的行銷價值。 如今，微信公眾平臺經過一年多發展完善

現在，打開微信公眾帳號搜索框，隨意鍵入一個關鍵字，你會發現「滑不到底」的公眾帳號。 顯然，越來越多的廣告主意識到微信平臺的行銷價值。 如今，微信公眾平臺經過一年多發展完善，從單一公眾帳號到訂閱號和服務號的功能區分，從單純推送到後臺閱讀資料的分享，從以微站為載體的微信會員制到微信支付進入現實體驗階段...... 微信影響力只增不減，這也讓微信成為企業行銷的標配手段之一。

其中微信中微站這一載入物的出現，又讓很多商家趨之若鶩，成為廣告主實現「野蠻式資訊載入的有效工具」。 於是，他們在微信上演一波「圈地運動」來開闢自己的微站領地。 這種行為是否理性，是否有效？ 作者盤點了幾款微站案例，都有值得學習和反思的地方，希望能給更多企業以借鑒：在企業自身屬性的考量下，在傳播內容方面採取冷靜的應對策略。

案例一：陳坤

關鍵字：粉絲經濟。 陳坤的微信帳號已經升級成一個依託微信的微站，頁面經過改版之後也愈發美觀與時尚。 通過陳坤的微信，不僅可以看到有關陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復，更重要的是還可以與其他的粉絲交流有關偶像的話題。 這是微站的雛形，社交的屬性和經典的頁面設計，讓粉絲變成死忠。

案例二：霓潮時裝

關鍵字：線上支付。 霓潮時裝這個帳號可以清晰地看到它的主要功能。 也有很多女裝類帳號開設了自己的微站，但筆者很多微站卻不能實現銷售功能，只見其形而未見其神是最大的敗筆。

案例三：黑龍江瑪利亞婦產醫院

關鍵字：使用者體驗。 與通訊帳號可以線上查餘額、交話費一樣，醫院帳號就應該使得使用者享受基本的醫患服務。 黑龍江瑪利亞婦產醫院卻在此之上，畫蛇添足，導致資訊嚴重超載。 比如，自動彈出的「免費諮詢平臺」，儼然就是一個「垃圾網站彈窗廣告」的翻版，有損使用者體驗。

案例四：平安銀行北京分行

關鍵字：內容完善。 平安銀行（北京分行）在互聯網金融的戰局中表現較為積極，包括馬明哲在內的「三馬合作」，壹錢包等支付工具的推出，平安銀行北京分行微站的設立。 這個微站包含四個板塊：平安社區是互動討論的版塊，使用者可以暢所欲言，實現和平安銀行的互動溝通；指尖平安是推廣平安銀行的理財產品，如收銀寶、貸貸平安等；最有特色的是口袋銀行這個版塊，與平安銀行專屬的口袋銀行APP進行對接， 可以直接實現登錄，將APP的功能嫁接在了微信上。 最後一個版塊智慧金融是一些金融理財類的新聞資訊，給使用者提供金融資訊，在內容結構上做了互補。

以上案例有成功的，也有不足的，不同的行業和產品特點，甚至企業自身的能力都是進行社交平臺行銷戰略佈局的重要依據。 微信變化何其多，亂花漸欲迷人眼，微站等社交媒體都只是一個工具載體，不要太過依賴和跟風。 因此，廣告主在選擇社交媒體進行行銷時要理性判斷。