微博行銷：「玩」出來的生財之道

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前言：12月15日，為期兩天的2012陝西省互聯網大會將在西安高新管委會會議中心開幕。 本次大會以「創業創新——陝西夢與西部崛起」為主題，將致力於宣導創業精神，堅定創業信心，聚焦在傳統產業電子商務化、傳統媒體新媒體化、傳統互聯網移動化等三大方向領域如何進行創業創新之方法。

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平臺，使用者可以通過WEB、WAP以及各種用戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新資訊，並實現即時分享。 最早也是最著名的微博是美國的twitter。 根據相關公開資料，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊使用者。 2009年8月份中國最大的入口網站新浪網推出「新浪微博」內測版，成為入口網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。

花錢刷口碑，雇水軍「洗白」，某國產賀歲大片近來惹來一身爭議。 網路水軍交鋒的主戰場雖在時光網與豆瓣網，但無論刷好評還是潑黑水，其背後都隱藏著一個「執行團隊」——微博行銷工作室。 如果說，之前的網路行銷還只是散兵游勇、單打獨鬥，而今隨著微博平臺的勃興與壯大，此類行銷已日漸規模化與制度化，業務範疇也越發「開疆辟土」。

據新浪微博的資料顯示，截至2012年9月份，微博使用者已經超過4億。 每天有1億多條的微博出現在新浪微博的平臺上。 微博在成為使用者隨時隨地都可以分享的工具和平臺的時候，也為企業創造了無限的商機。 微博行銷鏈正在形成，已經有超過26萬家的企業，開啟了微博，與他們的使用者溝通交流。

微博行銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種行銷方式。 該行銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的佈局、準確的定位，微博的火熱發展也使得其行銷效果尤為顯著。 國內專業微博行銷團隊美基行銷可為個人及企業提供微博行銷服務，微博行銷涉及的範圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。 微博行銷具有效率高，成本低的特點，極具性價比的優勢，讓眾多企業，特別收到中小企業所青睞。 當然，微博行銷也有其缺點：有效粉絲數不足、微博內容更新過快等。

近期一系列大型招聘會紛紛展開。 與往年不同的是，除傳統熱門職業繼續吃香外，今年一些新興的職業也非常受矚目。 根據某人力資源網站的統計，微博運營官、品水師、導樂師成為今年最受矚目的三大新興職業。 在該網HR研究院做的本月最矚目新興職業排行中，排行第一位的是微博運營官，就是個專門玩微博的職位，其年薪約在25萬元以上。

隨著微博平臺的不斷發展，越來越多的市場主體開始意識到微博的社會化行銷價值。 2011年起，眾多優秀微博行銷案例紛紛湧現，一個個涵蓋各個領域的經典案例印證了微博平臺的行銷力量。 據瞭解，2012年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元，這是新浪微博上線三周年來首次對外公佈社交廣告收入。

回顧過去的一年，中國經濟雖然不是最好，網路上的亮點卻頻頻出現。 淘寶「雙11」，當日銷售額達到33億元，微博交易量突破1000萬元;小米手機在新浪上做內容到做銷售，創造了5300萬的話題量、500萬的出貨量;《失戀33天》口碑行銷的成功，使一部百萬成本電影收穫了超過2億元的票房...... 對此，新浪地方站業務部總經理葛景棟表示，社會化媒體正在改變商業模式，微博正成為社會化行銷的主角。

【調查】微博行銷：「玩」出來的生財之道？