微博行銷實戰之風暴創意篇（連載6）

互聯網是一個資訊爆炸的地方，而微博是互聯網中很典型的資訊爆炸區域。 《HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/13057.html">時代週刊》曾報導，龍年新春零點微博搶發活動中，新浪微博發微博峰值達到了32312條/秒！ 前面我們【微博資訊的生態環境掃描】中也拿我自己的微博@琥珀互動李軍 為例說過，我關注的400人左右，每小時都會產生300條資訊。

任何傳播的基礎都是獲取目標使用者的眼球。 在資訊爆炸的環境下如何俘獲使用者眼球？ 我們可以有兩種大相徑庭的路徑：

粗暴路線相對更簡單易行，但往往會伴隨著不小的品牌損傷。 當下的電商行業雖然還算不上絕對的成熟，但是隨著行業的競爭加劇，低價打遍天下的時代已經在慢慢褪去，建樹品牌的核心競爭力必然將是大勢所趨。

因此我們更注重創意路線，因為創意路線一方面可以極大獲取使用者眼球而實現傳播任務，一方面更利於品牌的長久沉澱。

二、如何風暴創意？

各個團隊都會自己出產創意的方式，並沒絕對的定式。 這裡以我們給E人E本策劃愚人節推廣創意為例作為示例，供各位同行進行參考。

A、專案經理讀「懂」客戶和產品
專案經理會從「資訊檢索」「客戶溝通」「產品試用」去深度瞭解客戶，前面已經介紹，此處不再贅述。

B、專案經理與主策人員溝通，確定策劃目標
結合客戶的實際需求，最終確定本次的策劃目標是：借力愚人節，向產品頁導入流量和獲取潛在客戶。 同時要求創意本身要能出彩，極大吸引使用者眼球，從而輔助品牌傳播和官微的粉絲成長。

C、主策人員組織第1次頭腦風暴

本次主策人員由團隊的老k來擔任（微博：@琥珀互動老k），最終產生了3個創意雛形，老k最終選擇了其中一個作為提交給客戶的備選方案。

D、主策人員組織第2次頭腦風暴
第一天的頭腦風暴最終只有一個入了老k的法眼，但通常需要給客戶至少兩個備選方案，因此老k第二天又組織了一場頭腦風暴會，最終又新增了一個創意。

下面附上兩個最終的實際創意。

歡迎扔磚
我的微博：HTTP://weibo.com/1666841602
我的博客：HTTP://blog.sina.com.cn/marketblog