新浪微博註冊使用者已增至3.24億，多為職場人士及社會中堅，超強傳播能力讓商家關注
可以一天不上網，但不能一天不上微博。 這句話已經成了不少微博達人的「至理名言」，吃個飯要發微博，聚個會也要發微博，甚至連生寶寶也有發微博的！ 評論、轉發、關注成為很多微博使用者每天的必修課。 據最新調查顯示，新浪微博註冊使用者已增長至3.24億，龐大的使用者群也讓微博成為炙手可熱的賺錢「機器」。
轉變
微博走向商業化
記者瞭解到，5月16日，新浪公佈的最新資料顯示，新浪微博註冊使用者已增長至3.24億。 微博產生的巨大影響力，不僅讓企業看到商機，更讓各大運營商盯上了這塊大「蛋糕」，微博也因此開始走向商業化。
隨著使用者規模的穩定增長，今年4月，新浪微博宣佈推出廣告平臺，並升級企業微博產品至2.0版本，從而全面啟動商業化。 不僅是新浪，國內微博使用者佔有量很可觀的騰訊公司也表示雖然暫時未考慮利用微博贏利，但不排除將來會有此舉動，該負責人介紹說：「截至目前，騰訊微博註冊使用者為4.2億，不過考慮到目前公司廣告收入僅占總收入的7%， 因此運用微博盈利還未提上近期工作議程。 」對此，有業內人士認為，微博走向商業化絕不只有新浪一家。
算帳
新浪微博月入最高達1.7億
商業化，顧名思義，是以賺錢為目的，那麼，微博能帶來多大的效益？
據瞭解，全新的微博廣告產品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另外一類是右側推薦的廣告產品，包括推薦帳號和推薦活動、視頻，推薦的話題以及推薦的商品。
對於廣告報價，新浪微博公關部的負責人並未透露，然而，有網友爆料新浪微博2012年第二季度廣告報價單，做一個微訪談2次要15萬元，一次微直播要15萬元，微博iPhone用戶端頂部banner一周140萬元。 如果所有廣告位都能賣光，預計新浪微博每月的廣告收入高達1.7億！
不但是運營商獲利，新浪首席執行官兼總裁曹國偉還透露，目前已有近百家企業嘗試了微博廣告，並取得了不錯的效果。
案例
「笨NANA」的微博行銷
根據新浪微博發佈的企業微博白皮書，目前企業微博註冊數量超過13萬個，相信眾多的企業加入新浪微博不單純是發佈公司新聞，更看重的是龐大的粉絲群體，可以說，新浪微博走向商業化，能有錢可賺， 要歸功於微博的超強傳播能力和企業的認可。
這裡就有一個典型案例：一個由霜淇淋引發的全民討論。
「記得幾個月前，微博上充斥的到處是一個名為‘笨NANA’香蕉模樣的雪糕，特別好奇，總關注長春有沒有賣的。 」
去年年底，一隻名為「笨NANA」的香蕉以迅雷不及掩耳之勢在微博廣泛傳播，帶有香蕉「皮」，可以剝「皮」 吃的霜淇淋讓微博使用者沸騰了。
「笨NANA」的走紅並非偶然，「從計畫把‘笨NANA’引入大陸那天起，雀巢就已經決定，改變以往霜淇淋產品大肆撒錢做電視廣告的行銷策略，替之以成本低得多的更強調與使用者互動的數位行銷。 」雀巢大中華區霜淇淋業務及品牌發展經理翟威爾告訴記者，社交媒體上的熱議，直接迅速拉高了雀巢這款新產品的銷量，上市僅兩個月的「笨NANA」已經成為雀巢大中華區銷售排名第二的單品，僅次於已經推出七八年的八次方霜淇淋。 翟威爾認為，隨著霜淇淋銷售旺季的來臨，「笨NANA」的「病毒式」話題傳播將會更加廣泛，今年註定會成為排名第一的單品。
有了微博，企業開始讓廣大使用者成為產品的體驗者和代言人。
業內
微博已成品牌行銷重陣
《微博調研報告》中提到，微博使用者大多以都市職場人士和社會中堅力量為主，他們學歷高，年齡集中在25歲至34歲之間，且遍及公司職員到中層管理者，騰訊微博拓展經理李而建在接受記者採訪時表示，「隨著微博的迅猛發展， 微博已成品牌行銷和推廣重陣。 」
統計資料顯示，目前，使用者每天在新浪微博上花費的時間大約為1小時，平均每天發佈的微博內容量則環比上升了17%，接近1.2億條。 固定和隨時擴大的微博群體，令微博發展前景可觀。
新浪首席執行官兼總裁曹國偉預計，基於目前的速度，大規模的微博商業化將從下半年開始，而微博商業化對新浪廣告的初步影響和促進也將在下半年有所顯現。
不管企業和運營商是否承認微博這一平臺所帶來的可觀利潤，各種微博商業化的步伐都不會遙遠了。 (記者 郭聰/報導)
