微軟必應「入侵」雅虎的網路行銷觀察

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

美國微軟公司和雅虎公司7月29日宣佈達成在互聯網搜索和廣告業務方面的合作協定。 根據這項有效期為10年的協定，雅虎將在其網站使用微軟新推出的「必應」(Bing)搜尋引擎，並將其核心搜索技術授權給微軟使用。 此外，雅虎將負責兩家公司的搜索廣告，在合作的前5年，雅虎網站搜索廣告營業收入的88%歸雅虎。 但是，雙方合作僅限於互聯網搜索和廣告，在電子郵件、即時通信和網路陳列式廣告方面，雙方繼續保持競爭。

必應是微軟最近重新包裝和隆重推出的搜尋引擎。 在進入中國市場之前，與谷歌一樣，必應也經歷了一個短暫的「不應期」。 很快適應了中國國情之後，必應得以與廣大中國線民見面。 筆者初步試用下來，感覺必應目前與百度谷歌還有一定的差距，主要體現在：存取速度相對偏慢、中文網頁快照更新頻率與谷歌百度有明顯距離、新聞/圖片/視頻搜索搜索內容過少... 必應的中國當地語系化還有相當多的工作需要做。

此次微軟與雅虎的合作，核心就是微軟讓利給雅虎來推廣必應，雅虎出售市場份額和技術獲利。 可以預見，一旦微軟與雅虎的合作真正達成，則意味著搜尋引擎市場格局的變化。 此次合作之後，雅虎搜尋引擎將退出歷史舞臺。 面對眼前的雅虎，相信很多朋友與筆者一樣，有著一種異樣的心情。 雅虎仿佛是1840年被迫開埠的近代中國，靠不斷割讓土地、出售主權換取蠅頭小利和短暫的安寧。 雅虎這個龐然大物未來將走向何方仿佛並不是雅虎股東們所關心的問題，他們更加關心的是如何將雅虎的資源更加利益最大化的變現。

回頭看看微軟，在谷歌誕生超過10年的今天，卯足了勁發力搜尋引擎，要與谷歌這個晚輩大幹一場，仿佛有點過於後知後覺了。 不過筆者看來，現在發力也為時不晚，谷歌並非不可戰勝的神話。 搜尋引擎市場真要讓谷歌一手遮天了，肯定不是什麼好事。

為什麼互聯網巨頭們如此重視搜尋引擎市場?筆者認為，除了搜尋引擎市場具有極為可觀的市場行銷價值，更重要的是誰掌握了搜尋引擎市場，誰就是互聯網社會的領導者，具有舉足輕重的話語權。 公司和人都一樣，存在的價值不僅僅在於有多少財富，而更加在於能夠產生多大的影響力，能否主導人類文明的前進腳步。

　　再看看中國市場。 此次微軟發力必應搜尋引擎以及與雅虎的戰略合作，對於直接客戶和使用者的影響，目前還看不出來。 但是對於一線的搜尋引擎行銷服務商而言，正在產生微妙的心理影響。 相信過不了多久，搜尋引擎行銷的管道格局，也會因微軟產品的強勢加入而發生直接、積極的變化。 這樣的變化對於管道商而言，總體來說是利大於弊的。 一線行銷市場需要不同的聲音和豐富的產品，需要有競爭力的廠商加入進來，把市場帶動起來。 長期一家獨大甚至是壟斷的局面，對於服務商和終端客戶，都有莫大的隱患。 (作者：周凱，出處：一比多網路行銷頻道www.ebdoor.com ，轉載請保留署名和出處)