莫言獲諾貝爾文學獎，互聯網公司迅速借機行銷

摘要： 莫言獲諾貝爾文學獎，互聯網公司迅速借機行銷(騰訊科技配圖) 莫言和諾貝爾文學獎成為了這幾天最熱門的網路話題，而隨著莫言最終獲獎，該話題瞬間引爆了互聯網。 瑞典皇家科學院

莫言獲諾貝爾文學獎，互聯網公司迅速借機行銷(騰訊科技配圖)

莫言和諾貝爾文學獎成為了這幾天最熱門的網路話題，而隨著莫言最終獲獎，該話題瞬間引爆了互聯網。

瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會表示，莫言將現實和幻想、歷史和社會角度結合在一起。 他創作中的世界令人聯想起福克納和瑪律克斯作品的融合，同時又在中國傳統文學和口頭文學中尋找到一個出發點。

雖然不一定所有關心此事的線民都讀過莫言的作品，但莫言是首個獲得諾貝爾文學獎的中國籍人士，也必然成了人們關注焦點。

互聯網平臺在傳播莫言獲獎消息的同時也因此受益，不少互聯網公司也迅速抓住了這個話題進行行銷。

從搜索熱詞看，莫言和諾貝爾文學獎等關鍵字都排在搜搜熱榜和百度七日關注的前列，而百度的搜索補全功能在使用者輸入「莫」字後就會提示「莫言獲諾貝爾文學獎」。

互聯網具有媒體屬性，因此這個話題的新聞性吸引了更多使用者上網看新聞;從互動性上說，社交網路因為這個話題更加活躍;而因為莫言的作家身份，電子商務網站也抓住這個機會推廣圖書銷售，甚至其他一些相關互聯網公司也都借助這個話題， 讓更多人瞭解了自己的產品。

社交網路流量暴增

由於有微博這樣的社交網路存在，莫言獲獎消息傳播的速度相比以往明顯加速。

莫言成諾貝爾獎最大熱門的消息很早便在網上流傳，而在其獲獎確認後，社交網路也開始了這個話題的運營。

截止目前，莫言獲獎的話題在騰訊微博和新浪微博上都排名第一，並且遠遠領先排名第二的話題。 其中在騰訊微博，截至12日早上6點，莫言獲獎的話題引發了超過130萬條討論。 而莫言在騰訊微博的粉絲數量也迅速超過620萬人。

騰訊微博上「莫言」這個關鍵字的廣播數量從10月6日左右開始上漲，在10月10日為18500條。 但是在獲獎確認後，這個關鍵字在10月11日的廣播數量迅速增長到53萬條以上。

如果從更細的時間點看，10月11日莫言獲獎確認後，相關廣播數量才真正出現井噴。 在晚上7點到8點這一個小時的時間裡，就有超過14萬條廣播裡含有「莫言」——相當於每秒同時發佈近40條。

在接下來的幾個小時裡，騰訊微博上關於莫言的廣播數量也一直維持在每小時10萬條左右。 10月12日相關廣播數量很可能會超過11日。

另外，以翻譯村上春樹作品而聞名的著名翻譯家林少華先生還做客騰訊微訪談，與網友聊諾貝爾文學獎。

在使用者活躍度激增之外，莫言獲獎也激發了很多微博名人的評論，這也帶動了微博知名度的提升。

電商借莫言推廣圖書頻道

除了社交網站能通過傳播消息借光莫言獲獎，受益最直接的就是各大電商網站，這些電商公司紛紛開始借此力推自己的圖書頻道，莫言的圖書作品更是成為暢銷品。

據瞭解，在網上流傳莫言將獲諾貝爾文學獎時，以圖書起家的當當網就開始給使用者發短信，吸引使用者前往當當網買書。

就在瑞典文學院揭曉莫言獲獎後， 一些電商大佬都在微博上開始推廣自己的圖書頻道。 同時，當當、亞馬遜和京東等一些電商網站紛紛推出了莫言的專題頁面，來推廣莫言的圖書，並且很多莫言的圖書都打出了一定的折扣來吸引使用者購買。 淘寶的圖書賣家也紛紛在莫言的書中加注了「諾貝爾文學獎獲得者」來獲得更多關注。 村上春樹等這屆諾貝爾文學獎的其他熱門人選的作品也都受到了電商的「特殊照顧」。

但是一些電商並沒有很好的為此做好準備，雖然上架了很多莫言的圖書，但卻有很大一部分處於缺貨狀態。

從去年開始，大部分電商都開始上線圖書頻道，並開始推廣。 但當時大部分電商只是看到圖書標準性強，能增加SKU，以及可以通過圖書來判斷使用者偏好。 但是這次莫言獲得諾貝爾，也讓這些進軍圖書的電商看到了好處。

各類網站均出奇招

美團作為團購網站，原本和莫言獲獎並無直接關聯，但因為美團一直設有美夢成真專案，使用者可以進行抽獎。 雖然往期主要以蘋果產品或者其他科技類產品為主，但也抓住了這個熱點，推出了贈送莫言全集的美夢成真活動。

知乎網作為問答網站，因為莫言獲獎，網站上出現了大量關於莫言文學作品的討論。 泛科學網站果殼網則更偏重對諾貝爾各個獎項解讀。

由於莫言獲得的是諾貝爾文學獎，國內一些寫作社區也因此受益。 莫言獲獎對包括盛大文學在內的文學類網站或許沒有直接促進，但對中國的文學進步會有説明，此類網站也會因此受益。 由此擴展開去，國內圖書印刷業、圖書出版行業也將獲益。

另外，百科網站百度百科和互動百科都對莫言的詞條進行了及時的更新，並且都將這個詞條放在了首頁。 這些網站也會因為線民希望瞭解更多作家莫言的生平、作品等而帶動流量的增長。

圖書出版行業直接受益

隨著莫言獲獎消息的確認，國內文化傳媒行業公司的股票也都開始大漲。

圖書行業受到的刺激最為直接。 隨著莫言的獲獎，他的作品必然會更受追捧，擁有莫言作品版權的公司也將因此受益。

北京精典博維文化發展有限公司副總經理史翔表示，目前該公司買斷了莫言在中國內地所有作品包含新作品及延伸品的出版權，莫言獲得諾貝爾文學獎，不僅會使公司業績有「可觀」的提升，還將加速該公司上市的進程。

由於精典博維和莫言簽訂的是全版簽合同，所涉及的版權主要包括圖書的出版權，和在出版權基礎上延伸出去的權利，包括影視改編、數位出版等，因此他們可以通過和影視公司合作來充分利用莫言的明星效應。

據瞭解，莫言即將推出一本長篇小說新作，精典博維認為這本小說的銷量應該在50萬到100萬冊之間，而此前莫言作品的銷量一般在20萬冊左右。

除了國內出版商，國外出版商也都對莫言獲獎表示出了極大的關注。

企鵝出版集團表示正在重印15000本莫言的《紅高粱》，並且希望獲得這本書的數位版權。

另外拱廊出版公司表示自己擁有莫言5本書的圖書和數位版權，包括今年再版的《豐乳肥臀》。 他們的主編也表示收到了很多這類圖書的訂單。

奧克拉荷馬大學出版社計畫在明年2月推出莫言的《檀香刑》，其執行主編表示由於過去他們更多發佈西方文學，這對他們來說是一個新的機會。