手機桌面引業界混戰 免費法則侵入移動互聯網

最近，360、金山、卡巴斯基、遨遊之間發生了口水仗，打的不亦樂乎，微博成為主戰場。 搜狗輸入法與QQ拼音對簿公堂，殺毒軟體之間互殺...... 這幾款產品都是桌面級產品，為何大家蜂擁的搶奪使用者桌面呢？ 不是已經進入了雲計算時代，瀏覽器就能實現一切功能麼？ 桌面之爭開始愈演愈烈，並將戰火燒向了手機桌面。 從桌面到頁面，又回到桌面的競爭正在上演，在這背後我們會發現一個很普遍的規律：由一款免費產品帶動其他產品線共同發展，這一規律貌似是恒久不變的真理，也是互聯網之爭回歸的根本原因。 免費產品做龍頭屢屢成功Google依靠免費的搜尋引擎，將產品線擴充至郵箱、IM、社交網路、網路相冊、地圖、手機作業系統、瀏覽器、辦公軟體、Google TV以及未來的雲計算服務。 Google的巨大成就來自于其免費產品搜尋引擎的強大影響力。 騰訊依靠QQ十億註冊使用者，實現了對整個互聯網的產業的滲透，甚至可以無所不能。 而百度、新浪、網易、阿裡巴巴也均通過自身的拳頭產品實現了大規模的擴張，大型互聯網公司的多元化，讓其他企業難以找到生存空間。 歸根結底，這些公司都是通過一款優秀的免費產品獲得使用者，然後通過通行證策略捆綁其他產品，從而實現其他產品線的同步發展。 當他們都通過免費產品對自己進行了明確的定位之後，自然與對手形成了區隔，但是這幾大互聯網公司之間又相互滲透，爭的你死我活。 在我們普通線民看來，看新聞就是去新浪，發郵件就是去網易，聊天就是去QQ，購物就是去淘寶，搜索就是去谷歌和百度。 這幾大網站幾乎涵蓋了大部分互聯網應用，也圈住了90%以上的線民。 可以用寡頭壟斷來形容當前的中國互聯網市場。 PC桌面戰一觸即發但是最近這些互聯網公司並沒有滿足自己的定位，紛紛推出自己的用戶端產品，希望發起一場桌面戰。 先來看新浪。 新浪之前由於股權分散，因此在幾大互聯網公司之中最為保守。 但是自從去年曹國偉攜管理層收購之後，新浪成為一家有主人的企業，也開始了新的動作。 微博無疑是新浪當前最為成功的產品。 因為通過這一產品，新浪也擁有了一款具有黏住使用者的工具，從而彌補了新聞門戶不容易讓網友持續停留，盈利模式單一的弊病。 再來看騰訊。 其實，對於騰訊我們不用多言，因為他的殺手鐧就是桌面產品。 目前，騰訊是用戶端軟體最多的互聯網公司，涵蓋了幾乎每個領域。 無論從使用者數量，還是盈利能力，騰訊都展示出搶佔桌面的絕對優勢。 再來看網易。 網易的殺手產品是郵箱，是目前使用者最多的郵件服務供應商。 但是網易也在被QQ郵箱、Gmail等挑戰。 為了應對挑戰，網易郵箱部門最近推出了「網易郵箱助手」，這一款用戶端軟體產品將説明網易搶佔桌面。 而安全軟體領域對桌面的搶佔更激烈。 360為何要推免費安全，目的很明確是搶佔桌面，無論是安全衛士、免費殺毒、安全瀏覽器，周鴻禕要複製QQ的模式，無論是哪種軟體只要能讓使用者隨時都使用，搶佔了使用者資源，就意味著龐大的市場。 但是說句實話，目前360、瑞星、金山等公司紛紛搶奪桌面，他們的搶奪往往是秘密的，不告知的。 這也意味著蘊藏極大風險。 而輸入法、瀏覽器之爭是絕對的桌面之爭。 畢竟一個是輸入工具，一個是上網工具，這都是不可或缺的，只要份額足夠大，就可以一呼百應。 現在部分輸入法公司已經耐不住性子，開始時不時的快顯視窗，將流量引入入口網站以及其他地方，雖然很多人討厭這種行為，但是使用者畢竟是弱勢群體，沒有話語權。 手機的桌面戰爭已經打響在PC桌面戰愈演愈烈的形勢下，手機桌面戰或許更為猛烈。 這主要是因為手機產品本身的局限性，讓用戶端軟體產品更有市場。 我們可能總是用手機那不方便的12個按鍵輸入網址，使用者更習慣點擊桌面上的圖示。 佔據了手機桌面，意味著龐大的使用者群。 2009年底中國手機上網使用者2.33億，2010年手機使用者將達到8億，而手機上網使用者也將突破3億，如此龐大的手機上網使用者群，意味著巨大的商機。 通過桌面產品能夠輕鬆的獲得使用者，無論是手機IM、手機閱讀、手機遊戲、手機瀏覽器、手機輸入法、視頻、手機安全軟體、優化軟體、手機主題、手機SNS、手機微博、手機地圖、手機定位、手機支付、手機網購等等，都將有著巨大的使用者量。 一場新的戰役在手機桌面打響，同時手機還是最容易支付的工具，畢竟和使用者帳戶關聯。 這也讓部分不法分子有機可乘，內置扣費陷阱惡意吸費事件屢屢發生。 但是這都會是小插曲，未來手機用戶端的主流仍是滿足使用者需求的產品，欺詐和扣費軟體終將被淘汰。 當四大門戶紛紛通過給類軟體進入手機桌面的時候，他們的競爭又將白熱化。 新浪的手機微博、騰訊的手機QQ、輸入法、瀏覽器、同步助手、手機SNS、手機遊戲等各類軟體，、搜狐的手機輸入法都已經上線。 360貌似也不願放過這塊肥肉，通過收購手機安全軟體廠商進入手機用戶端。 而淘寶也開始加大對手機購物軟體的推廣，與手機企業合作推廣手機淘寶。 在互聯網公司躍躍欲試的形勢下，運營商也沒有坐著觀火，移動的飛信、手機MM、手機郵箱、手機音樂、手機號碼簿等產品都已經有眾多使用者，而聯通則選擇與騰訊合作進入移動互聯網，電信與MSN合作，進入移動互聯網。 綜上，中國互聯網經歷了10年的發展之後，從桌面之爭到網頁之爭，又回到了桌面之爭，並且搶奪使用者桌面的戰鬥已經從PC燒向手機以及其他行動裝置，一場壯觀的大戲正在上演，我們拭目以待！ (作者系消費電子行業專家、電子商務專家)