移動開發者推廣陷困局 強勢APP「馬太效應」浮現

8月10日消息時下有個段子在移動互聯網業界廣為流傳：兩個開發者見面相互訴苦，iOS開發者抱怨蘋果Appstore效率太低，45天前提交的APP直到現在還沒通過審核；一旁Android開發者則苦笑不已， 稱自己的APP已在45家應用商店推廣，但還有30多家等待上架。

一位開發者對記者表示，Android應用商店數量過多，運營模式高度雷同，迄今也還沒一家處於絕對壟斷地位，開發者推廣需耗費大量的時間和精力，但收效甚微，部分應用商店月下載量甚至為個位數。

據瞭解，時下移動應用推廣管道主要有應用商店，廣告宣傳，SNS、微博等社交網路推廣，論壇博客推廣，移動廣告聯盟，資源互換，ROM刷機、媒體宣傳以及線下推廣等，但對於大多數無錢無勢的開發者來說，只能選擇免費換量合作， 以及社交網路推廣等有限的幾種方式，很快就會沉沒于應用市場的茫茫大海中。

應用商店的罪與罰

作為移動應用的「聚合地」，應用商店扮演著最基礎的角色，也是所有開發者進行應用推廣的第一步。 資料顯示82.4%的開發者使用移動應用商店作為主要分銷管道，然而應用商店榜單式的呈現模式，使得強勢APP的「馬太效應」越來越明顯，無錢無勢的開發者出彩的機會越來越少。

網秦COO史文勇對DoNews表示，目前市面上有近200家安卓應用商店，市場份額較大的有20家左右，各家為了爭奪市場往往疏于審核，導致惡意軟體乘虛而入，山寨應用、吸費軟體氾濫成災，不少應用商店也對惡意應用睜一隻眼， 閉一隻眼。

與此同時，大多數應用商店由於技術和人員能力有限，導致其以19%的比例成為惡意軟體第三大推廣管道，僅次於手機論壇（27%）、ROM刷機包（26%）。

一位知名開發者對記者抱怨，與蘋果AppStore嚴格審核不同，安卓應用商店對惡意應用以及山寨產品的監管基本不作為，政府部門在該領域監管仍處於真空狀態，他們力推的數款知名APP在不少應用商店裡位居後排， 排在前列的都是些毫不相關的山寨產品，導致某投資人此前曾不小心試用了山寨產品，一時成為業界笑話。

資深互聯網評論人洪波表示，時下氾濫的應用商店毫無技術和門檻可言，其與PC時代的下載網站類似，只能賺取少數推廣費。 他預估移動商店將進入快速死亡期，一大半的小型應用商店將被淘汰出局，應用市場競爭格局將日趨明朗。

一位不願具名的某移動廣告聯盟負責人表示，目前市場上尚未有正式的應用商店市占率報告，但通過分析發現，91旗下的手機助手及安卓市場，360手機助手，盛大投資的安智市場，騰訊旗下的應用寶等佔據大部分近60%市場份額， 豌豆莢也有一定的份額，開發者推廣也最為看重上述市場，而剩餘的100余家應用市場則分食不足四成的市場。