移動IM應用爆發全球行銷大戰：Line表現搶眼

美國科技博客BGR今天撰文指出，以Line、KakaoTalk和微信為代表的移動IM應用，正在全球掀起一場行銷大戰。 憑藉鋪天蓋地的廣告宣傳，一些IM應用廠商的海外業務開拓取得了突破性進展，但他們在不同的市場，也互有勝負。 隨著越來越多的IM應用廠商的加入，這場爭奪註定會不斷升級。 全球行銷大戰　　日本移動IM應用Line斥鉅資在電視臺投放廣告，這種投入已獲得了巨大的回報，該公司在日本、西班牙和印度等三個重要市場的業務開拓都取得了突破性進展。 Line的成功已給其他IM應用敲響了警鐘。　　一個曾經定義WhatsApp成功的時代可能正在走向終結。 從現在起，IM應用廠商可能會被拖入一場代價高昂、不斷升級的行銷大戰，而「戰火」將席捲全球數十個國家。　　目前，短信發送量滑坡的趨勢已從歐洲國家蔓延至美國，甚至連印度這樣的重要新興市場，也未能倖免。 在這種背景下，IM應用廠商正在逐步加強對全球主導力的爭奪。 參與這場競爭的公司數量眾多，而「戰局」也可謂瞬息萬變。　　例如，Line在印度市場的開拓，最終獲得了重要進展。 借助于鋪天蓋地的電視廣告宣傳，Line在iPhone應用下載量榜單上的排名，一舉從之前的300名驟升至前5名。 這完全複製了Line在西班牙的成功模式。　　正是憑藉聲勢浩大的廣告攻勢，Line于9個月前在西班牙市場取得了重大突破。 與此同時，Line在美國市場也開始取得積極進展，經歷了春季低迷的表現之後，這款應用終於在上周日躋身下載量排名最靠前的200款iPhone應用之列。　　競爭日趨激烈　　現如今，Line在亞洲的主要競爭對手KakaoTalk，正逐漸被籠罩在它的陰影下。 KakaoTalk是韓國IM應用市場的霸主，但在進軍新市場時遭遇了大量挫折。 目前，KakaoTalk僅在馬來西亞和印尼等兩個海外市場的下載量排名前100名之列。　　去年冬天，當移動社交網站Path從美國前1000名免費下載應用排行榜中消失的時候，這款應用被外界廣泛認為將就此一蹶不振，同時也徹底打消了Facebook收購的念頭。 但在今年4月，Path上演了「王者歸來」的好戲，借助于新一輪使用者收購活動，重新殺回到免費應用十甲之列。 但在過去幾天，Path又以出人意料的速度滑坡，在下載量排名最靠前的500款應用名單中，已經沒有它的身影，有人甚至懷疑4月的下載量激增只是Path迴光返照。　　令人感興趣的是，Kik最近在美國市場表現搶眼，還乘勢向非洲和加勒比地區的多個國家擴張，並在近幾日躍升這些國家下載量排名前40名的應用之列。 與此同時，Kik的主要競爭對手Viber也在過去一周取得了驕人戰績，在非洲多個國家的應用排行榜上入圍三甲，而在坦尚尼亞和博茨瓦納等國家，甚至還是下載量排名榜首的iPhone應用。　 廠商必爭之地　　非洲現已成為眾多IM應用爭奪的重要戰場。 Nimbuzz曾是非洲IM應用市場的霸主，但現在受到Kik、Viber以及微信的嚴重威脅。　　在這些IM應用中，許多出現了巨大的波動，在短短幾天內，它們在全球數十個國家的應用下載排行榜上的排名忽高忽低。 業內人士普遍認為，之所以出現這種狀況，是因為各大IM應用廠商目前都在嘗試不同的行銷策略，如Path今年4月在美國發起的廣告攻勢。　　很顯然，隨著Line、微信和Kik在全球範圍內發起的大規模行銷活動，Path和KakaoTalk等IM應用現在面臨著被邊緣化的風險。 而在這場競爭日益激烈的爭奪中，Nimbuzz和Tango等傳統IM應用的日子可能會越來越難過。　　IM應用市場的發展已經到達一個臨界點，現在它可能是全球應用市場中最具前景的一個市場區隔。 之所以這樣說，有兩方面的原因：一是許多IM應用的周活躍水準遠遠超過常見的移動遊戲，二是無數競爭者正在為躋身前三甲展開激烈爭奪。　　很顯然，許多消費者現在並不介意同時使用三款、四款甚至是五款IM應用，所以說，這為多家廠商在這一領域獲得成功，留下了充足的空間。 (清辰)