移動互聯網3Q大戰或難避免

近日，手機安全行業並不平靜。 騰訊宣佈投10億創新基金搞手機安全，加之在互聯網大會上騰訊董事局主席馬化騰和360董事長周鴻禕隔空喊話，讓很多人嗅到了「火藥味」。 因此，業界紛紛討論，騰訊要投10億安全創新基金，目的何在？ 移動互聯網會不會出現3Q大戰？

從目前來看，手機安全免費是必然趨勢，手機安全本身是無法盈利的。 而且手機安全行業是典型的「投入大，無直接產出」的行業，包括雲端伺服器搭設、技術研發、病毒庫構建等，需要耗費大量人力物力。 因此這種免費的手機安全產品，只有大企業才有能力做。

對於手機安全的盈利模式，我認為要分企業看待。 比如，360公司，他在移動互聯網唯一的拳頭產品是手機衛士，其他產品都仍處在三線，而手機安全本身無法盈利，因此360就需要依靠手機安全軟體獲取海量使用者，然後將可賺錢的瀏覽器等產品推薦給使用者使用，重走PC端安全、瀏覽器、 流量變現的「三級跳」。

騰訊則與360完全不同。 騰訊在手機端，手機QQ、手機QQ瀏覽器、QQ遊戲、微信這些產品均在第一陣營，已經成功獲取了海量使用者。 因此，其手機端的手機管家，已經不必要承擔為其他自有業務獲取使用者的任務，騰訊做手機安全或許更多是為了保護自己的移動互聯網產品，以及與騰訊無線開放平臺合作的夥伴、使用者的利益。 在PC端，已經吃過安全虧的騰訊，這次看來不能有絲毫馬虎。

筆者認為兩家公司的安全性原則完全不同，目的也完全不同。 360屬於「掠奪型手機安全」，騰訊則屬於「防守型手機安全」。 周鴻禕說，360就是要破壞性創新，其在掠奪的過程中必然有破壞性，必然要有戰爭和硝煙，這是不同的公司基因決定的。

周鴻禕也曾在公開場合承認，360手機安全是360在移動互聯網上最有優勢的產品，是其移動互聯網的「敲門磚」。 因此手機安全的成敗決定著360移動互聯網戰略的成敗，周鴻禕必然要竭盡全力維護360手機安全的使用者增長，減少使用者流失。 這就如同當時3Q大戰的時候，360對騰訊發佈QQ醫生如此敏感一樣。

360迫切需要依靠手機安全獲得海量使用者，然後再將可盈利的產品推薦給這些使用者使用。 而騰訊在手機安全上的不斷出擊，必然分流360手機安全使用者，降低其增長率，這對於只拿到了手機安全這塊移動互聯網「敲門磚」的360來說無疑是巨大威脅。 360必然要防範騰訊手機管家的進攻。

當前兩家產品對比，在基礎性能上相差不大，功能也基本相當。 最大的差異是360在自己做手機安全，騰訊在拉著產業鏈做手機安全。 據我瞭解，騰訊已經和殺毒廠商、運營商、手機廠商、應用市場、開發者達成戰略合作，依靠其在手機安全上的技術實力、雲安全能力，為各類合作夥伴提供安全服務，貢獻「安全模組」。

從這一點上來看，騰訊在手機安全上的策略要比360更加高明，因為這種開放的手機安全運營方式，能快速推動騰訊手機安全的自發增長。 比如，為中興、聯想等手機企業提供「安全模組」，這些手機的安全性能就成了廠商的賣點，而成本卻由騰訊買單，何樂不為？

事實證明，騰訊提供移動互聯網基礎安全服務的策略完全奏效，其騰訊手機管家使用者數在2012年7月已經超過8000萬，現在又有傳聞稱使用者數過1億，與360手機衛士之間的差距越來越小，這無疑會讓360變得非常緊張。

因此，移動互聯網的3Q大戰極有可能爆發。 而馬化騰曾在互聯網大會上表達了對手機安全行業惡性競爭的擔憂，提出「反對軍國主義」，或許就是不想在移動安全上再來一場大戰。