移動互聯網摒棄「高大全」模式狹路相逢「輕」者勝

開心網CEO程炳皓接受《證券日報》記者採訪時指出，在移動終端，「做輕」比「做全」重要一萬倍

本報記者 賀 駿

隨著移動互聯時代的到來，以往互聯網的平臺化效應正在逐漸被削弱。 與傳統互聯網相比，智慧手機的使用者更加注重的是簡潔、輕快、易用的核心功能。 只要具備上述特徵，某個單一用途的應用程式就完全可以在使用者的首頁上佔據一席之地

Facebook不久前推出了Facebook Messenger應用，以專注的短資訊功能向手機短信發起衝擊；而國內的開心網則推出iphone清新版用戶端，以「瘦身」的形象發力移動互聯網。

「移動應用，不做"輕"沒有出路」，日前開心網CEO程炳皓接受《證券日報》採訪時肯定地表示。 同樣，Facebook創始人兼CEO紮克伯格也表示，在移動互聯上，「我們希望發生的是，推出簡單易用的工具」。 顯然，與傳統PC端的「高大全」模式相反，做「輕」已經成為國內外各大互聯網公司在移動端層面的主要共識。

移動端翻版PC難出精彩

為了應對移動互聯網的席捲熱潮，各大互聯網公司紛紛使出渾身解數，佈局移動互聯網。 儘管各家的招數不同，但大多都是「輕」裝上陣。 輕博客、輕手游等新興移動終端應用不斷興起。 此前，還有傳言稱為了佈局移動終端產品，百度公司已經收購了「輕筆記」。

為了追求「輕」，騰訊此前曾對微信公眾平臺進行了調整，關閉單條圖文和多條圖文發送，取消互推、分享朋友圈按鈕，以避免由於過多的噪音及垃圾資訊而降低使用者的體驗。 微信負責人張小龍曾表示，從現在開始，朋友圈安靜了，應該只會看到極少的轉帖。

儘管新浪此前也曾推出過「輕博客」等相關應用，但與其他社交應用相比，在移動端，新浪微博似乎還在延續「聚合」的思路，幾乎同時具有媒體、即時通訊、社交等功能。 有觀點認為，還在死守「大而全」的新浪微博正在受到來自各方前所未有的壓力。

「互聯網巨頭們一直以來都在走平臺化的路線，產品功能迭加，一站式服務等，而移動互聯由於局限于螢幕，點擊、跳轉等體驗上的不同，功能簡單、專注的"輕"模式將是主流，"去平臺化"的趨勢會更為突出」，程炳皓指出，「在移動終端"做輕 "比"做全"重要一萬倍。 」

有「互聯網女皇」之稱的瑪麗.米克爾曾表示，「移動商業化增長迅速，其中67%來自移動應用。 但是如果誰以為只是簡單照搬傳統互聯網的經驗就可以，那他可就大錯特錯了」。

在Facebook創始人兼CEO紮克伯格看來，手持設備與桌上型電腦的使用者體驗完全不同，他說：「我們希望在手機小螢幕上創造更多富有吸引力的應用，提升手機使用者的黏性，」儘管這看起來有些困難重重。

「在移動互聯時代，類似傳統PC端的入口爭奪淡化了，使用者手機上的一個個APP，都可以看成是一個個移動終端的入口，使用者的選擇更多，而受于手機介面的限制，完全在手機上翻版PC的模式很難出彩」，程炳皓說。

移動端應用以輕為重

隨著中國逐漸成為世界最大的智慧手機市場，APP的發展前景已經勢不可擋。 易觀國際預測，2013年中國移動互聯網市場規模將突破3000億元。

面對使用者的「加法」市場，產品只有做「減法」才有希望。 據悉，開心網在其新推出的清新版iphone用戶端上，就大刀闊斧的做起了「減法」，去掉了一些老版用戶端不太實用的功能，使介面變得更加清新簡潔。

面對這個改變，有使用者抱怨說，開心網清新版用戶端的功能沒有以往多而全。 但是在程炳皓看來，做輕的目的是突出主要功能，在移動終端「做輕」比「做全」更重要。 「只有最核心的功能才是使用者最需要的，所以我們必須做減法，有選擇性地把適合的功能移植到移動端」，程炳皓說，「功能豐富這一點在移動端並不吃香，小的、有專門用途的、"輕"功能的服務才更銳利，也更受歡迎」。 據悉，此次開心網清新版iphone用戶端主要突出的就是語音動態。 使用語音動態功能，使用者可以發佈自己的聲音記錄，並配以圖片，同時可以@自己在微博和QQ的好友進行互動。

　　「手機應用最大的特性是簡潔、輕快、易用，而且你會發現無論你加了哪些附加功能，使用者使用最多的仍然是產品最核心的功能，評價好壞的標準也是核心功能。 事實上，很多應用都在儘量保持自己的"輕"，儘量避免以傳統互聯網的"平臺"思維、"入口"思維應對移動互聯」，程炳皓表示，開心網已從2010年第二季度實現規模盈利。 但對於開心網的上市計畫，程炳皓並未透露。