移動互聯網廣告和互聯網廣告的路不同

據艾瑞資訊發佈的《移動互聯網引爆未來》的報告中顯示，2012年8月——2013年2月中國PC端與移動端服務日均覆蓋人數比對，PC用戶端下降7.9%，PC網頁端下降15.4%，移動APP上升46.0%，移動網頁上升41.6 %。

移動互聯網的崛起，就像是山谷裡突然冒出來的百合，把使用者的視線由PC端轉向移動互聯網，平板和大屏的氾濫，讓一些供應商和開發商開始嘗試把PC端最重要的作用——辦公，向移動端轉移。

在互聯網上，廣告佔據互聯網行業盈利的大頭，百度、谷歌、開心網、微博等，都在互聯網廣告上面盈利頗豐，移動互聯網的崛起，讓這些互聯網公司也開始嘗試在移動互聯網廣告上盈利，但是移動互聯網廣告和互聯網廣告卻大不相同， 再走互聯網的路，不適合。

下面破鍋網作者就分析一下互聯網廣告在移動互聯網上實現的難度：

第一、彈窗。 在互聯網上，彈窗是很多網站的盈利方式之一，特別是遊戲站、小說站、電影站等資源類網站，以一個彈窗幾毛錢的利潤來獲利，一個幾萬ip的網站，一天下來也幾千人民幣。

不過彈窗的盈利模式在移動互聯網上顯然是難以實現的，移動互聯網較互聯網較為敏感，如果有彈窗廣告，使用者肯定第一反應是以為手機中毒了，使用者轉換率太低，廣告主肯定是燒不起這個錢的。 而且，一些手機衛士、手機安全管家等手機軟體也會第一時間遮罩掉這些彈窗廣告，在根源上就切斷了，失去其彈窗的作用，而且手機瀏覽器也會提示使用者，互聯網上彈窗的盈利模式，顯然不符合移動互聯網。

第二、門戶的傳統頁面以及banner廣告。 在一些入口網站如新浪、網易等網站上經常可以看到一些banner廣告，這些廣告位少則幾萬元，多則幾十萬（每天）。

在移動互聯網上，這些門戶站的流量是次於通訊類網站的，雖然移動互聯網使用者也會在資訊站上停留，但是廣告的直接轉化率要比互聯網上差得多。 在QQ瀏覽器、UC瀏覽器等軟體中，使用者可以選擇無圖閱讀模式，這些banner廣告就直接失去了作用。

第三、搜索廣告。 搜尋引擎的日均覆蓋人數（18978.0）遠超社區交友、線上視頻、新聞資訊等網站，而搜索廣告也是搜尋引擎盈利的主要來源之一。

移動互聯網搜索廣告，效果上比之要差得多，自身使用者搜索的範圍就少，不像互聯網上需要辦公、學習等，移動搜索廣告轉化率也不會很高。

第四、社區廣告。 在開心網和人人網以及QQ空間等，都可以看到很多廣告，這些也是他們盈利的來源之一，但是移動互聯網上，廣告模組是難以嵌入的，手機和平板的螢幕本就不大，要顯示的內容有限，如果再放上一個佔據小半個螢幕的廣告，使用者體驗度會大大降低 ，就連現在全國使用者達4億的微信，都在移動互聯網廣告上小心謹慎，其它的小魚小蝦，就更小心翼翼了。

互聯網和移動互聯網不僅僅是螢幕的區別，還存在運營商和流量的區別，這些就是移動互聯網廣告的硬傷，比不了的。 即使是現在3G使用者達到2.77億，但是流量沒變，它和互聯網端的無線流量不同，廣告模式難以複製。 （文/破鍋網 HTTP://www.89guo.com/index.php/archives/259 郭靜）